苹果iPhone业务收入下降8%，可能是哪些原因造成的？

当地时间2月2日，苹果发布2023第一财季财报。财报显示，苹果第一财季总净销售额为1171.54亿美元，较上年同期下降5%，自2019以来营收首次遭遇同比下滑；净利润为299.98亿美元，同比下降13%。
苹果第一财季iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%。当天苹果股价涨幅为3.71%，但盘后一度跌超6%。

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苹果iPhone业务收入下降8%，可能是哪些原因造成的？


这两年全球经济下行，不仅是iPhone手机，连带着安卓阵营也大受影响！尤其是安卓手机的销量下跌表现更加明显。
众所周知，高通骁龙888上市恰逢口罩期，这两方面的因素让搭载这款处理器的安卓手机销量一度低迷，不仅如此，连续两代由三星代工的高通处理器都持续摆烂，华为的麒麟系列处理器又无法生产，这些因素直接导致了安卓手机销量的腰斩，当然也有外界经济因素的影响，然而对于手机发烧友来说，前两年确实面临着无机可选的尴尬境界！


倾巢之下岂有完卵？整体下行的趋势不可避免，即便是消费能力坚挺的旗舰手机用户亦是如此，近几年，人们的消费能力、理念和动力都有很大改，再加上IPhone并非刚需，销量降低也在意料之中！
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苹果备受瞩目的iPhone、Mac、iPad等产品的营收情况也得到了公布，它们的相关数据分别如下：

• iPhone产品总营收为657.8亿美元，相比上一年同期下降8%。
  
• Mac产品总营收为77.4亿美元，同比下降28.7%。
  
• iPad产品总营收为94亿美元，同比增长29.6%。
  
• 可穿戴设备、家居设备以及周边产品总营收为134.8亿美元，相比上一年同期下降8%。
  

为此库克在会上谈到了三个主要原因：

• 美元保持强势，导致多个国家地区苹果产品售价提升。
  
• iPhone 14Pro｜14ProMax 遭遇了产能问题，缺货较长时间。
  
• 整体宏观经济环境带来的市场影响。
  

如果从产品升级力度这方面来看，iPhone 14系列标准版被网友普遍质疑"欠缺升级诚意"，也是导致iPhone业务营收下滑的主要原因之一。
虽然iPhone 14Pro大受欢迎，但毕竟标准版机型拥有更低的售价，受到了更多用户的关注，因此iPhone 14｜14Plus销量未能达到预期，也是苹果必须要重视的一个问题。标准版机型作为常规迭代产品，但是升级力度却明显不如以往的旧机型，面对用户们的质疑和已经发生的销售遇冷，接下来的iPhone 15系列能否让消费市场改观，十分重要。


要真正解析下滑的原因，个人认为还是全球需求萎靡。我们来看近10年苹果第一财报的营收，即便在疫情影响的2021、2022，数据也是看涨的。而到了2023却出现了下滑，并且是iPhone、Mac、可穿戴产品、家居产品以及配件，基本全部都下滑（iPad是唯一出现增长的），苹果产品的创新力依然在，而下滑的原因除了需求萎靡，找不到别的了。

可以参考财报发布后苹果高管和分析师的电话会议信息：
苹果高管解读Q1财报：消费者缩减开支对Mac和可穿戴设备影响最大，对iPhone影响最小|苹果公司
结合我自己的理解，大概有几个点：

1、持续高速增长是很难，除非有新的产品带动，不然增速放缓是常态（这点是我自己的理解）
2、在2022 年的情况下，下降 7% 在各家公司中，已经算是非常好的了，而且得考虑这是在汇率影响、加上疫情影响加上芯片供应的三重影响下，考虑之前 Pro 系列的缺货情况，还是可以金色很看好的。

第一财季的财报显示我们（在大中华区市场）下降了7%，但是按固定汇率计算，实际上我们是增长的，而且这是在我们此前提到的一些供应链紧张的情况下取得的，另外，中国国内各地的疫情防控在第一财季也影响了需求。

3、装机量+ 服务，是增长引擎，这点看起来是比较明确的

没错，我们的活跃装机用户的数量已经超过20亿，在各个地区和主要产品类别上装机量也都创下了新高，可以说这些变化是具有普遍意义的，需要纠正一点的是，同比增长是1.5亿，因为上次报告的数量18.5亿。
蒂姆也在开场白中提到，按固定汇率计算，服务业务实现两位数增长，而去年同期已经有24%的增长，所以我们的增长趋势得到延续。

4、印度可能是个新的增长点，要知道现在 iPhone 在印度的出货是在 Other 里的。

我们在印度市场取得了季度营收新高，同比实现强劲的两位数增长，能够在众多不利因素的情况下取得这样的结果，还是非常令人满意的。

这个电话会议里还有不少信息和苹果官方的解读，可以仔细看看。
综合来看，8% 的下降，受芯片、汇率、疫情、消费意愿影响比较大。
但长期看，苹果保底应该能保持缓慢增长，而服务的第二增长曲线，占比越来越高且在发力，还是值得看好的。
（完）

首先是大环境，不过总体相比其他的手机厂商来说，苹果表现还是非常不错的。
其次就是近两年发行的机型升级不明显，价格有点不符合定价，毕竟买苹果的大部分人都不缺钱，缺的是性能好的机型！
最后就是人们越来越不愿意换机了，用着用着就习惯了。

曾经的亮点已不再闪耀，黔驴技穷的挤牙膏就真没人买了~！


产品创新力不足撞上“手机寒冬”，iPhone14系列对苹果出货量的提振很快便坚持不住。
在9月单月在华出货量同比增长近30%后，iPhone销量10月暴跌，表现甚至比安卓阵营还糟糕。
“虽然iPhone曾经表现亮眼，但它已变得不那么闪耀了。”美国投行杰富瑞（Jefferies）10月30日发布的研报指出，自10月24日开始的一周内，iPhone在中国的销量暴跌27%，而这已是iPhone销量连续第三周大幅下滑。不过该行没有注明苹果销量是同比还是环比下滑。
“iPhone在中国的周销量快速下滑，可能预示着苹果公司将面临更大的挑战，该公司的智能手机在全球经济低迷的大环境中一直表现得很好。”分析师Edison Lee写道。
在新机发布以及促销措施刺激下，苹果也曾在手机寒冬中“一枝独秀”。

9月，苹果是中国市场唯一实现正增长的手机厂商，出货量同比增幅接近30%，包括vivo、OPPO、荣耀、小米在内的国产安卓阵营出货量均出现不同程度下滑，部分厂商下滑幅度甚至接近40%。
杰富瑞研报显示，在截至9月份的三个月里，iPhone在中国市场的销量增长了5.7%，同期安卓手机的销量下滑了15.2%。但该行分析师认为，这种格局在过去一个月中发生了骤变，苹果在中国市场的份额可能下滑了4到5个百分点。
“即使考虑到今年早些时候发布的这款设备（指iPhone14系列），这种负面趋势依然存在，而且比安卓竞争对手最近的销量下滑还要糟糕。”杰富瑞的分析师写道。
“虽然iPhone曾经是亮点，但它已经不那么闪耀了，最近的数据表明它可能成为市场最糟糕的选手，”Edison Lee认为，这对手机市场来说是一个渐进的负面趋势，但对iPhone供应链来说尤其令人担忧。
新机发布后，整体销量反而下滑，苹果遭遇这种尴尬事不能只怪市场环境。
在华为手机受挫的情况下，今年iPhone14系列将“挤牙膏”表现的淋漓尽致，只有iPhone14 Pro/Pro Max升级了最新的A16处理器，iPhone14/14 Plus沿用的还是上一代的A15处理器。
由于产品创新力不足，自iPhone14系列发布以来，市场对其看衰声不断。
杰富瑞9月发布的报告指出，iPhone14在中国上市后前三天的销量为98.7万部，比iPhone13系列去年同期的销量低了11%。这表明，iPhone14的销量可能没有预订量显示的那么强劲。
纵观整个iPhone14系列，唯一让人眼前一亮的可能是“灵动岛”，而这个有些“鸡肋”的功能至少要多花2000元购买Pro版本才能拥有。苹果也希望利用这个策略，刺激更多用户转向售价更高的Pro系列。
这样即使基本款出货量下滑，也不会影响收入增长。
iPhone14Pro“灵动岛”在阳光下露出元器件

最近公布的财报显示，苹果第四财季（2022年第三季度）iPhone业务收入426.26亿美元，虽然略低于分析师预期的426.7亿美元，但仍在这场“消费电子寒冬”中实现9.67%的同比增长。
从地区来看，第四财季苹果在大中华区收入为154.70亿美元，同比增长6.2%，地区排名第三；北美、欧洲营收分别为398.08亿美元和227.95亿美元，同比增长8.1%和9.6%；日本营收57.00亿美元，同比下降4.9%；亚太其他地区收入63.73亿美元，同比增长22.8%。
10月27日，苹果首席财务官LucaMaestri在发布财报时透露，iPhone九月份的销量创下历史新高。该公司CEO库克则表示，消费者对iPhone的满意度达98%，“iPhone 14 Pro和iPhone14 Pro Max从一开始就处于供不应求的状态，目前这种情况还在持续。”
但即便“供不应求”，Pro系列的价格也不再坚挺。
近期的市场消息显示，iPhone 14全系列在华渠道报价已低于官网首发价。10月27日，网传的深圳渠道报价显示，iPhone 14 Pro Max 128G金色、iPhone 14 Pro 128G金色和紫色已低于官网价，分别为8950元、7850元和7880元。而iPhone 14和iPhone 14 Plus两款机型在首销时就已破发，近期渠道报价分别是5350元和5970元。其中iPhone 14 Plus跌幅最大，128GB版本渠道价比官网便宜1000多元。
量价齐跌，今年手机市场“入冬”已是不争的事实。

Strategy Analytics发布的数据显示，2022年三季度，中国智能手机出货量下降至6690万部，同比下降16.0%，同时也是出货量连续第六个季度出现同比下滑，“库存调整和宏观经济逆风导致需求减弱加重了喜忧上参半的业绩”。
期内，苹果以1030万部iPhone出货量和15%的市场份额排名中国第四，高于一年前的13%。iPhone的表现优于整体市场，同比增长率为3%，成为前五名中唯一实现年度正增长的厂商。
vivo以1430万台出货量重新夺回中国市场第一，但其出货量同比下滑21.4%，出货量份额也从去年同期的23%下降至21%；OPPO（一加）以1220万台出货量排名第二，出货量同比下滑26.9%，在前五大供应商中居首位；荣耀位居第三，出货量1210万台同比下滑14.8%；小米出货量为900万台，跌至市场第五名，其出货量同比下降16%，与整体市场持平。