苹果 iPhone14 Pro 在中国降价 800 元，此次降价都有哪些利 …

兔年返工，苹果iPhone14 Pro系列随即在中国开启“降价”，最大降幅为800元。2月6日，澎湃新闻从京东平台上发现，2月5日-2月15日，买iPhone14 Pro系列新机有800元的促销券，以iPhone14 Pro 128G 7999元售价来计，促销价为7199元，降幅10%。另一家电商苏宁电器也展开iPhone14 Pro系列促销，“满7999元用800元券”，尽管说法不同，但促销力度与京东保持一致。与京东、苏宁年后开展降价促销不同，苹果官方直营店和线上商店均没有参与这次降价促销，iPhone 14 Pro起售价仍为7999元，iPhone 14 Pro Max起售价仍为8999元。澎湃新闻记者也致电了两家苹果线上授权经销商店，对方均表示已经看到线上电商平台有降价促销，但目前线下实体店没有促销，依然保持原有的价格。“我们目前还没有接到任何促销的通知。”苹果美罗城店相关工作人员表示。并非所有线下店均不参与促销。有媒体报道称，长沙多家苹果授权店已下调价格，最高优惠800元。这或许与苹果在各个区域市场促销政策有所不同。苹果为何此时选择高端iPhone14 Pro系列进行降价促销？可能与苹果要扮靓第二季度业绩有关。此前，苹果公布了截至去年12月31日的2023财年第一财季业绩：期内营收为1172亿美元，同比下降5%，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅，其中营收占比最大的iPhone销售下滑了8.17%。第一财季业绩未达投资人预期，苹果对第二财季业绩也未释放出利好消息。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）表示，截至3月季度第二财季收入与12月季度的同比趋势相似。他还解释称，服务业务预计将增长，但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。苹果补充道，与12月份相比，3月份的iPhone销量将减少。因此，苹果此时在中国市场开展降价促销应该能够拉动一波销量。2022年中国智能手机市场整体低迷，但4000元以上的高端市场并未有多少下滑，以苹果在中国高端市场建立的忠诚度，降价促销对很多用户来说还是有吸引力的。责任编辑：郭明煜

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利弊都是相对的，利于苹果，可以拉动销量进一步增加苹果手机的保有量，还能带来其他的附加费。弊于国产及三星高端安卓手机，苹果降价会进一步抢夺安卓手机市场。去年双十一在京东买的14plus，如果知道苹果这种操作，就等着买14promax了……这几年手机出货量都在下降，就看今后手机厂商的定价策略了。

全球智能手机市场萎靡背景下，苹果作为行业老大，表现更着急。2023年Q1财报显示，苹果营收同比2022年四季度下滑5.48%，这是其4年以来首次下滑。另外，净利润也出现13.38%同比下降。伴随着营收与净利润同比增速双下滑，苹果背后的各种挣扎与无奈，也被逐渐放大在公众聚光灯下。作为手机市场老大，其一举一动通常对行业具有指导意义，2023年，苹果在手机领域将到底有何为？
营收滑坡，iPhone系列被迫降价？
细数最近几年，从市值3万亿美元的“全球第一”到跌破2万亿，其中的起伏跌宕犹如坐过山车。经历过与高通的“信号门”、核心高管流失、造车停滞等等，苹果依然坚挺，原因很简单，这些都没有触及苹果的核心利益，围绕iPhone的各类电子消费产品，才是苹果真正的“印钞机”。
然而，这台“印钞机”还是没有躲过浩劫。
财报显示，苹果2023年第一季度只有iPad和服务收入有增长，曾经的营收主力iPhone手机业务同比下跌了8.17%，Mac、可穿戴设备、家居和配件等收入也一并下降。对此库克的解释是“系汇率和iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max供应所致”。
诚然，苹果完全可以以此理由作为回答，但事实不会作假。数据显示iPhone当季收入只有657.75亿美元，较上年同期716.28亿美元下降了8%，如此差距，显然不只是iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的供应问题。而如果把去年手机市场的整体下滑作为理由，似乎也不太恰当。
危机之下，苹果选择为iPhone降价来缓解压力，iPhone 14 Pro版本和Pro Max版本下调 700 元，自 2 月 5 日持续到 4 月 1 日，覆盖所有门店。不过，苹果也很清楚，此番降价可能会换来一波订单小高潮，但在没有找到下滑的真正原因之前，一切都是悬而未决。
库克食言，Mac业务未能如愿？
可以笃定，苹果的2023不会再像往年一样大杀四方，尽管iPhone仍然占据着高端机市场半壁江山，但相应的，苹果营收的56%都是由其手机业务支撑，这意味着面对产品矩阵丰富的国产手机厂商，苹果赌不起。对其而言，手机业务收入下降是暂时的，而市场份额寸步不能让。
事实上，如果按照苹果计划，此时的Mac业务理应与iPhone业务并驾齐驱。库克觉察得很早，于2020年在苹果WWDC开发者大会上宣布，将于两年内用自研处理器替换英特尔处理器。放在当时，这算是一项重磅决定，也等同于给了公众一次口头承诺。
只可惜，这项承诺并没有按照苹果的计划所发展。M1登场之后，性能强、续航长、功耗低让不少用户刷新认知，本以为M1芯片是苹果秒杀英特尔的开端，尴尬的是，库克食言了，从M1到M2上市已经超过2年，苹果一直没有彻底解决软件适配问题，使得用户在选择Mac产品时，总会多一些想法。
如此，苹果公司的整体业务营收比例还是没有得到改善。放眼当下，市场不会给苹果第二次机会，如今能做的只有以iPhone降价换取销量来稳固市场份额，至于利润增长，可能是新一代iPhone，也可以是Mac再度崛起，这也曾是苹果当初许下的承诺。
染指折叠，伪需求缓解危局？
事实上，无论是营收与利润双下滑，还是对两年内替换自研处理器的食言，这些其实都是表象，问题最关键的核心在于苹果的创造力大不如前。乔布斯曾说，苹果公司里的人可以动力十足地创造伟大的产品。时至今日，iPhone的产品更迭堪称“挤牙膏”，iPad、Apple watch以及PC产品也没有太多惊喜，造车更是停滞不前，遥比当年，退步很明显。
当然，如果苹果愿意，智能手机领域仍有一个板块值得一试——折叠屏手机。有人说它是伪需求，但从概念到上市再到厂商们争相角逐，折叠屏只用了不到两年。对国产手机品牌而言，染指折叠屏是为了在高端机市场有所突破，也是为了与苹果抢份额。
而如今，在营收与利润双下滑的背景下，或许苹果可以考虑折叠屏。当然，如果只是把iPhone折叠是不够的，如若能在折叠之上玩些新花样，也算是一项创新，至少能够缓解苹果当下的危局。（作者 | JF.Q）

刚又看了遍天猫旗舰店，价格还是原来那个味道。

正常的价格，没说的那么优惠多