雷军回应对标苹果手机被笑话，称「没有对标的勇气，怎么能 ...

12月11日晚小米正式发布了年度旗舰小米 13 系列新机，在发布会上雷军提到，一年多前他提出对标 iPhone，网上不少人笑话他。
对此雷军表示：“如果小米没有对标 iPhone 的勇气和决心，怎么能把高端手机做好，所以全面对标 iPhone 是向 iPhone 学习，将来有机会超越 iPhone 的开始，所以无论软件和硬件一定认认真真对标 iPhone。”
雷军还表示，小米每年研发投入很大，目前在高端手机市场，只有两家品牌做双尺寸双高端，一家是苹果，一家是小米。这是因为双尺寸就要定制两块屏幕，就得花两份钱，投入很大。
值得一提的是，雷军表示，2020-2022 年，是小米高端战略的三年探索期，尤其在最近半年取得了突破性的进展。2020 年 2 月的小米 10，是小米首次试水进军高端。2020 年 12 月的小米 11，在工艺、设计美学上取得了新突破。2021 年 12 月的小米 12，注重体验为先，第一次喊出了对标 iPhone。
据IT之家，小米 13 系列手机被视作小米高端化战略探索三年的答卷之作。雷军表示，希望能让大家看到一个全新的小米已经开始。
来源：IT之家

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对标苹果当然没错，也没什么好值得嘲笑的，苹果就是现阶段的高端王者，中国5000+市场的占比超过了80%，你做高端机不对标苹果，对标谁？
就像我经常和几家互联网品牌的朋友聊天的时候说，做线上机，一定要对标小米，全方位无死角对标，从产品特点到线上传播，贴着打，用比小米更激进的产品和价格去对，抢小米的市场。
小米现在就是非旗舰机的线上王者，你不对标小米，对标谁？
但问题在于，什么叫对标？
苹果做小屏，你也做小屏。苹果做直屏，你也做直屏；苹果做直角中框，你也做直角中框，这叫对标嘛？
这不叫对标，这说好听点叫全面模仿，说难听点就是东施效颦，邯郸学步。
小米10-小米11打下的多好的局面，御三家之外高端化的标杆了，虽然小米11后面因为软硬件的全面翻车导致高开低走，但这是产品执行中的问题，不是产品规划的问题。
然后从小米12开始学苹果做大小屏，销量相较于小米11暴跌；小米13进一步把直屏和直角中框也加进去了，模仿得更彻底了，然后战报都发不出来了。
现在的大环境是不好，是有疫情，可为啥人家vivo就可以做到同比暴增，逆势而上呢？
就小米这个高端市场的占比，根本就到不了讨论大环境得时候，你的占比太低了，发展的空间大着呢。X90系列热卖是因为大环境变好了嘛，是因为拓出去了。
很多人说小米12的折戟是因为骁龙8G1，和小屏无关；那为什么小米12s换用了骁龙8+，死得更惨呢？
还是处理器的锅嘛？
对标苹果挺好，学苹果也没什么问题，你看人家Reno8也学苹果做直角中框+直屏，直接成了线下终端机的销量担当。
学苹果的前提是，充分理解和解构苹果，想清楚苹果的优势到底在哪里，哪些是值得学习和借鉴的，哪些只是单纯的苹果加持下的能力增益，哪些策略可以学，哪些不可以。
苹果坚持做小屏是因为小屏好卖嘛？
是苹果小屏也可以卖得很好，是苹果需要用大屏去做溢价支撑，提升利润，苹果需求往Pro Max转移带来了多少利润增益。
当然，你说苹果想用大屏做利润增益，小米也想，可以吗？
人家苹果的目标用户的选择题是买哪台苹果；你小米数字得潜在目标用户的选择题是要不要买小米。
你用大小屏来引导大屏需求用户向Pro转移，可你小米根本撑不起来5000+的市场，用户是转移了，但转移到其他品牌去了。
经常看到米粉说，苹果可以做大小屏，华为可以做大小屏，三星也可以做大小屏，咋就单单小米不可以。
为什么？
因为小米菜呀，人家西施西施因为心口疼，便经常手捂胸口，皱着眉头，看着我见犹怜，这是蹙眉好看嘛，这是西施好看呀，大兄弟。
任何的策略，一定要和自身的能力相匹配，和市场环境相匹配。
对标苹果的两个前提，第一个是充分认识苹果，苹果的优势和特点在哪里；苹果的不足和弱势在哪里；第二是充分认识自己，自己的优势特点在哪里，自己的局限性又在哪里？
vivo X80强势崛起，崛起的是X80基础款，X90强势延续，核心的出货还是X90基础款。vivo现阶段也没能力把5000+价位撑起来，人家就很明确自己的优势在哪里，局限性在哪里。
对标苹果是好事儿，学习甚至模仿苹果也不是坏事儿，比如同样是学苹果做直角中框，1000-2000价位就可以卖得很好，2000-3000价位卖得也还行，3000-4000价位就弱了；4000-5000价位？我买苹果不香嘛？
大屏也好，曲面屏也罢，包括产品堆料策略，这都是安卓对抗苹果，在苹果压力下做出的被市场认可的探索方向。
小米倒好，全放弃了，就小米13现在这个产品选择，你告诉我，我为啥不直接买苹果呢？
小米现在所展示出来的这种东施效颦式的对标和模仿，说句难听的，我没看到哪里需要什么勇气？
什么叫对标的勇气？

• 苹果一年千亿研发投入，你也千亿研发投入，这个需要勇气，比如华为；
  
• 苹果做自己的处理器，然后形成核心竞争力，你也做自己的处理器，这需要勇气，比如OPPO；
  
• 苹果做自己的生态系统，你也做自己的生态系统，这个需要勇气。
  

苹果做小屏，你也做小屏；苹果做直角中框，你也做直角中框；苹果叫远峰蓝，你就叫远山蓝，这需要什么勇气？
我没看出来这个所谓的对标需要什么勇气，我只看到了病急乱投医，就像当年小米5X，苹果为了做更大的相机模组和更薄的机身，然后相机不得不突起；然后小米5X贴了个金属片，也叫突起，这玩意儿要勇气嘛？
当然，小米5X足够便宜，也可以卖得很好，但你小米13不是千元机了，这是4000-5000价位得旗舰机了，是直接面对苹果的产品了。
李鬼做剪径大王都知道避开李逵，撞上就嗝屁了，小米倒好，直接扑上去了。
人苹果广告语叫“这真苹果"，这是品牌的强大与自信！你小米广告语叫“这真徕卡”，这是品牌的弱势和不自信。
这种自信和不自信的杂糅，能对标出个啥来？

「没有对标的勇气，怎么能把高端手机做好」这句话我是认可的。
但想要做好高端突破，所谓的“对标的勇气”，我认为更多的是在战略意识上的对标，而现在的小米更多地是在战术上的对标。

怎么理解？
战略意识上的对标，即认可苹果在手机行业，尤其是高端手机上的地位，把它目前在高端手机上的地位当做一个标杆和超越上的方向。这点是没有问题的，我也是希望每一家国产手机厂商，都有当下认可苹果，并且在未来赶超苹果的勇气和志气的。

但战略意识上的对标，并不意味着要在战术上对标。
小米目前对标苹果的打法，还是安卓机们互相打的那套打法，说白了就是贴身肉搏：苹果你有什么，我就完全对标你也来个什么，从产品布局到产品定位到产品核心利益点，都对标，但我还比你便宜一点。那消费者当然会夸我更良心了！

这套打法在低价位段跟安卓机互搏的时候，效果显著，并且以“性价比”和“良心”冲出了一条血路，让小米在国产手机厂商里占有一席之地。没有错。

但错就错在，这套打法在高端市场其实不是那么有效的。
高端市场的用户从哪儿来？要么小米自己的用户从低价位升级，要么抢苹果和华为的用户。对
前者来说，这套打法或许还有效，因为他们本身是认这个逻辑的。
但对后者来说，从产品布局到产品定位到产品核心利益点都相似，说好听点是“对标”，说难听点就是“模仿”。


而高端用户非常在意的一个点，就是品牌的高级感和价值感。这个高级感和价值感怎么来？不是说他们不支持安卓，厌恶国货。而是他们需要一个高级感和价值感的理由，这个理由绝对不会是小米目前的战术层面的“对标”。

小米13系列的外观，对比之前几个系列的外观，我确实觉得是更好看了的。但好看的同时，它又太“对标苹果”了。这种“对标”，难以得到大部分高端用户的认可。因为模仿是没办法带来品牌调性价值的，没办法说服他们来认可。


我是期待国产手机厂商都高端突破的，也希望每一个家都有对标的志气和勇气。
就像雷军说的，「没有对标的勇气，怎么能把高端手机做好」。但战略意识，和实际战术操作，还是要分开。

尽管小米在发布上对标苹果的历史是由来已久，12年来的各场发布会也都能看到，甚至红米发布会也能把苹果拉出来比一比，但是小米正儿八经喊出“全面对标苹果”的口号则是在去年的小米12发布会。
当时这句口号最直观体现就是小米12分了大小屏两个版本，因此网友调侃“原来对标苹果就是再做个小屏版”。
然而在一年后的今天，我们再回顾小米的2022年，回顾小米12系列、小米12s系列，以及刚刚发布的小米13系列，我觉得小米不仅仅只是做到了“表层次大小屏的对标”，它也做到了“深层次体验上的对标”。
我们能很明显看到小米整个高端产品的思路就发生了改变，那就是从“疯狂堆砌并强调硬件”往“软硬结合、注重体验”上去发展。
小米今年的第一个举措是“求稳”。
就拿今年存在感小米12和小米12 Pro来说，因为搭载了骁龙8Gen1，这款手机在还没有发布的时候几乎就是直接被判死刑。并且因为骁龙8Gen1，今年上半年整个安卓旗舰市场也是萎靡不振的状态。
但是小米宁可牺牲性能释放，也将这颗的调度限制到了能良好使用的水准，并且也为曾经广受吐槽的大底CMOS对焦拉风箱的情况提供了一系列的算法，从而提升用户的拍摄体验。
我将小米12 Pro作为主力机使用到了7月，7月之后我换了小米12s Ultra，这台手机被我老婆捡走了当成了主力机，一直用到今天。我们都知道这台骁龙8Gen1不太行，但是小米12Pro给我们的体验却非常的不错，它确实发热，但是它不烫手，也没有离谱的卡顿，更没有烧wifi。我老婆一度夸小米12 Pro拍照速度快，用着也舒服。
小米今年的第二个举措是“耐得住性子”。
今年小米口碑的逆袭之作是小米12s系列，尤其是小米12s Ultra。但原计划的小米12 Ultra应该是4月发布，并且搭载的处理器也是骁龙8Gen1。
对于一直信仰“唯快不破”的小米来说，等待是一件非常难受的事。但是小米选择了耐住性子，等新的骁龙8+Gen1，给影像团队更多的时间去优化IMX989的拍照体验和徕卡联调的算法。
事实证明了这3个月的等待是值得的，尽管在这3个月中小米因为缺少一个新的Ultra级的拍照被各路吊打，但是小米12s Ultra的拍照体验和拍照口碑真真切切地让小米又回到了第一梯队，并且还收获了原本所不曾有“影调”，小米的影像也终于可以谈“文化”了。
小米今年第三个举措是“潜心打磨MIUI”
大厂里曾经有个笑话，就是工程师们专心攻克BUG，优化信号、功耗等等方面，但是没有大改UI，信心满满推出后，得到的用户的反馈是几乎无感，甚至还说体验不如从前；而某次重绘了UI，但在体验方面的优化完全没做。推出后得到的用户反馈却是更流畅，甚至功耗和信号更好，然而他们根本没有针对这方面的优化。
这就说明了一个有时候视觉上的新鲜感能很大程度的掩盖体验上的问题，甚至能让用户脑补出一些根本不存在的东西。
这就是这个行业心照不宣的话题。
从两年前的MIUI 12到如今的MIUI 14，中间经历了数个版本，但是UI风格却几乎没变。MIUI这两年抛弃了上述的“UI更新法”，选择了消费者感知最低，同时也是最费力的途径，那就去优化体验，好好打磨MIUI。
尽管一时间收获的反馈不是那么明显，甚至还收到了MIUI黔驴技穷的骂名。然而把时间线拉长，到今天我手上的MIUI 14，虽然外观没变，但是在使用的体验却是非常的舒服。
当年在B站上堪称的流量密码“MIUI找BUG”，如今已经很少看到了，搞笑的是现在如今不少友商用户为了维权或者发声，迫不得已打上小米和MIUI的标签来博取眼球。
小米今年的第四个措施是“弱化参数强调体验”
平心而论，小米今年的产品在极致性上并比不过友商。
比如12s Ultra和小米13依旧是67瓦快充，但是小米用澎湃P1+G1的组合把它的充电体验维持在了不错的水准，40来分钟能充满，并且还不发热；比如小米12s Ultra从头到尾都没有宣传澎湃C2，但是它的拍照体验和效果是有目共睹；比如小米13标准版支持4K 60帧的杜比视界录像，甚至支持网飞的杜比视界视频；比如小米Mix Fold2和小米civi2这两款非常不小米的产品，这两者弱化了参数，从而在颜值、体验以及品质感上去寻求突破，并且口碑也都很不错，甚至小米Mix Fold2还有一枚液态镜头，小米也是沉默不宣。
最后，今年小米12s系列的口碑有目共睹，即便小米13还没有发售，但我提前拿到了小米13的测试机，近半个月的使用中他带给我的体验也是非常不错。
我能明显感受到雷军所说的“对标”并不是一个空头口号，小米是真的在一点一点把产品往好了做的。

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因为iPhone占据了国内乃至最高的高端智能手机份额，400美元（3000元）以上的智能手机中，iPhone占比今年Q1为62%。
如果继续将售价提高，iPhone的占比还将继续提升。


而能够消费得起，或者愿意消费高端智能手机的用户就那么多。
如果厂商想要提升高端智能手机的市场份额，那就只能想办法从果子那里抢用户。
有越多的iPhone用户被打动，转投安卓阵营，就能够获得更多的高端用户。
小米算是对标iPhone对标的比较晚的，之前一直都是华为在对标，发布会上拿着拍照/续航等各种花式吊打，效果其实还挺好的，从市场上和宣传上，都不错，那几年身边不少iPhone用户都因为忍受不了续航，发热等，逐步抛弃了iPhone。

这两年小米为了冲击高端，也开始对标iPhone了，采用的手段包括但不限于：
1）尺寸一大一小，双尺寸，双高端；
2）大幅提升屏幕峰值亮度，这是小米13紧跟iPhone14系列的地方；


3）不断提升续航体验，从8+开始，续航体验肉眼的提升，一些第三方测试也追上来了。
4）端侧识别准确性超ios


5)智能家居手动设置离家模式比HomeKit更简单

拍照上就不说了，一英寸大底主摄的拍照实力，后置三主摄的影像实力，早就远超iPhone了。
不过视频拍摄体验上，未来还得进一步提升一下，最好也能够对标下，比如能够持续稳定拍摄4K 60帧视频。（这会使得一些专业的up主或者博主们选择用小米手机拍摄的，或许这也是目前安卓阵营的通病，可以看看陈抱一之前的视频）。
不过要全面对标iPhone也不是一件很容易的事情，iPhone的护城河还在于其常年累积下来的基础体验做的好，能很好地满足使用者的日常需求，整个生态中各种软件的适配和连接都很稳定，而这些背后也需要足够大的研发投入才行。
不想当将军的士兵不是好士兵，道阻且长，小米加油!


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苹果是对标的谁才把高端手机做好的？难道是诺基亚？显然不是。这个因果关系是不成立的的，我是坚决支持小米冲击高端的，没有理由只有三星、苹果可以卖溢价而国产品牌不能卖溢价。但是，冲击高端不是靠对标谁，是先把自己做好，从小米手机1开始，小米就在发布会上不断的对标各大旗舰，对标配置，对标价格，吊打苹果也不是一次两次了，不只是小米，华为也是。


但是这没有用，20年前一个内部晚会上有一句话“历史的经验告诉我们，春不是叫出来的，是真刀真枪干出来的”。对标喊多少次都没有意义，是要做出产品来，还要做出差异来。




苹果手机从一开始就是差异、创新闯出的市场，不是靠对标诺基亚，对标诺基亚成不了苹果。一个手机如果粗略的分，就是软件部分和硬件部分，这两部分一个IOS，一个A系列处理器，苹果就是与众不同的那个。
我们看看华为，这几年唯一成功站稳高端的，靠的是什么？最核心的就是麒麟系列处理器，这就是最大的差异，当初华为的麒麟芯片被禁，小米的人怎么说的？“硬件差异化没了，预计友商明年重点宣传软件和生态”。


你看，其实道理大家都懂，饭要一口口吃，高端真没那么容易

小米每年研发投入很大，目前在高端手机市场，只有两家品牌做双尺寸双高端，一家是苹果，一家是小米。这是因为双尺寸就要定制两块屏幕，就得花两份钱，投入很大。

小米确实研发投入很大，根据小米财报，2022年Q3小米研发费用的进一步提升，研发开支占比达到了历史最高的5.77%，随着汽车方面的投入，这个占比可能会进一步扩大。但是要是说定制块屏幕就是研发投入大的化，我感觉这个高端就真的有点太廉价了，你也挖了不少人做芯片，这个投入不比定制块屏幕大吗？定制屏幕跟你研发提高能有多大关系。


对标苹果没有错，也不会有人笑话，但是消费者和市场看的是产品，只有产品不行 才会有人笑话，小米13怎么样呢？看参数还不错，当然小米的参数一直不错。
做好高端手机是做好产品，做出差异化，跟对标不对标没啥关系。