进入2023年，哪些手机厂商最有压力

2022年是一个神奇的年份，特别是以手机为代表的电子消费市场领域。高通先是连续在自家的旗舰移动平台上翻车，之后又靠着更改生产工艺强势回归。联发科抓住高通疲软的时间，用天玑9000和天玑8100的优异表现，在2022上半年一度反杀高通，让消费者高喊“联发科，Yes！”。苹果在2021年的iPhone 13系列上取得了史上罕见的大成功后似乎有点昏昏沉沉，仅仅过了一年的时间，“挤牙膏“”清库存“”没创新“iPhone 14系列便迎来了口碑上的大滑坡。
家家有本难念的经，2022年的手机市场持续受到疫情、经济下滑、市场需求疲软等原因的影响，近乎所有品牌的智能手机出货量都出现了下降现象。



IDC 2022全年智能手机出货数据

根据近日IDC发布的2022全年智能手机出货量数据，2022年全球智能手机出货约12亿台，相较2021年的13.5亿台下跌11.3%，创下近十年来全球智能手机出货量的新低。苹果三星两家国际巨头销量分别下跌4.0%和4.1%，小米、oppo、vivo三大国产品牌全球销量均下跌近两成。
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Canalys发布的2022全年全球智能手机市场数据

而在Canalys发布的2022全年全球智能手机市场数据中不难看出，受到销量下滑影响较小的三星和苹果，市场份额呈现了2%的增长态势。受销量下滑影响较大的小米、OPPO、vivo，全球市场份额均出现了1%~2%的下滑。



IDC 中国季度手机市场跟踪报告



CounterPoint 2022中国全年市场份额数据

全球市场表现尚且如此萎靡，国内市场自然也好不到哪里去。IDC中国季度手机市场跟踪报告指出，2022 年全年中国智能手机市场出货量约 2.86 亿台，同比下降 13.2%，创有史以来最大降幅。而根据中国信通院于2月17日发表的报告来看，2022年国内智能手机出货量2.64 亿部，同比下降 23.1%。
根据IDC和CounterPoint两家的数据报告结合来看，除了荣耀的国内市场份额出现逆势的增长之外，vivo、OPPO、苹果、小米、华为的国内市场份额均有下降。不过也有好消息，2020年的国内市场份额第一”华为“在遭遇制裁以及与荣耀分家之后，vivo接过了国内市场份额第一的交椅，并连续两年蝉联冠军，没让苹果借机偷鸡，算是不幸中的万幸。
回到标题，”进入2023年，哪些手机厂商最有压力“
答：都有压力
我们不妨简单分析一下2022年国内市场份额排行榜上的这些品牌，看看在未来的一段时间内，他们都会面临什么样的问题。
首先来聊聊近两年份额缩水最严重的华为。总所周知，华为遭受到了西方某大国的制裁，从生产原材料到芯片成品再到通信专利，只要是与手机制造业相关的方面均受到了极大程度的打压。制裁最严重的时候，华为买不到任何一款旗舰Soc，甚至连带有5G信号基带的移动处理平台都搞不到手，自己生产麒麟芯片的能力又被通信专利和芯片原材料晶圆限制，相当于直接被剥夺了制造手机Soc的能力。



华为 Mate 40

消费者最直接的感受就是，华为自从Mate40系列之后，再也生产不出一台5G手机，并且进入了长达两年没有旗舰手机出厂的至暗时刻。虽然在这两年内，高通和联发科的旗舰Soc表现一般，麒麟9000强大的能耗比甚至可以和2021年末发布的骁龙8 Gen 1掰掰手腕。但手机制造业犹如水上行舟，不进则退，再强大的性能也抵挡不住工艺和架构的进化，终有一日麒麟9000的性能也是会落伍的。



华为 Mate 50

长期没有可以扛鼎的旗舰之作，无疑会打击消费者对品牌的信心。更何况是华为这种关注度极高的品牌，只要旗舰产品稍微显得一丝丝不如人意，对于华为品牌的口碑都是巨大的灾难。华为在后麒麟时代连续推出的三代nova系列手机、一代P系列手机，都拿不到高通当时最先进的旗舰Soc，只能捡捡骁龙778G、骁龙888这种“破烂”。直到Mate50系列，才终于赶上进度拿到了骁龙8+，不过此时已经晚了同样使用骁龙8+的对手两个月。虽然新机口碑尚可，但无法靠一台机子挽救局势。
2023年华为依然要面对前几年同样的问题，处处受限，处处慢人一步。没有顶级的产品，以前积攒的口碑还能消耗多久？
其次来说说小米。我不清楚CounterPoint统计的数据里是不是把红米和小米两个品牌算在了一起。不过参考排在他之前的vivo和OPPO，应该是将所有子品牌都纳入了统计范畴。小米这几年的下滑其实和品牌整体寻求高端化有关，我认为这样的改变最早可以追溯到2015年小米note时期。那时候的小米还是一个所谓的“追求极致性价比”的品牌，从小米初代到小米4，几乎可以说没什么特别的设计，毫无质感可言，产品的记忆点全部来自“旗舰级的配置”“低廉的售价”和雷总每次发布会的“雷人雷语”。



小米 Note

2015年的小米Note是小米第一次做出品牌高端化的尝试，在那一年他们有红米Note3这款超人气新品作为兜底，义无反顾的A了上去，结果打出了GG。小米Note系列仅存在了两代便宣告失败，第三代已经沦为了一款各方面都很平庸的中端机。小米此后的6、8、9三代正统数字旗舰只能回归"性价比“的老路，偶尔还会被子品牌红米反杀，现在甚至可以说小米的大多数销量都是由红米贡献的。直到小米10 Ultra的出世，小米高端化才算踏出了第一步。
更惨的是，小米11的”烧WIFI门“和小米12系列Soc的孱弱又让小米停滞了两年。高端化带来的高售价又让小米原本的“性价比”标签被打破。有一句话怎么说来着？性价比粉丝永远是忠诚度最低的粉丝。小米新的品牌形象还没树立成功，老的品牌形象已经崩塌，直接让原本很多优先考虑小米的用户把目光转向其他更有“性价比”的品牌。



小米 12S Ultra

尽管小米在去年推出的12S Ultra好评如潮，但2023年小米的任务还很艰巨。小米的Ultra系列旗舰共三代产品，除了搭载骁龙888的小米11 Ultra口碑一般外，其他两代产品都取得了不错的成绩。还未推出的影像旗舰小米13 Ultra不容有失，只有连续的成功，小米才能把高端的基调立住、立稳、立好。
荣耀和OPPO要放在一起讲，因为我对这两个品牌并不算很熟悉。荣耀在2023年的压力并不算大，和华为分家之后，明面上华为不再参与经营管理与决策，实际上荣耀一直和华为依旧有藕断丝连的关系。华为的“星环”设计就不用我多说了吧，荣耀X40也用了，华为的P系列和荣耀的数字系列简直就是“异父异母的亲兄弟”（手动狗头



华为P50



荣耀80 Pro

荣耀2023年最重要的任务应该是拿出属于自己的拳头产品，快速的把原“华为系”用户争取过来，并且消化成自己的忠实用户。单从吸引用户这方面来说，荣耀在2022年就做得很好，上文也曾提到荣耀是目前唯一一个市场份额逆势上涨的品牌。品牌虽然是独立了，但不管是产品还是品牌影响力依然很大程度上依赖华为，换句话来说就是“长大太快，立足未稳”。“老大哥”能留给荣耀吃的老本已经不多，趁着这段红利期好好把用户和品牌沉淀下来才是重中之重。
绿厂也就是OPPO在2022年几乎如神隐一般，不管是旗下的realme真我、Oneplus一加还是OPPO自己，都没有任何一款产品令人眼前一亮。绿厂系三个品牌的产品线模糊、品牌定位不明、产品与产品之间相互套娃相互竞争，往往别人还没出力，绿厂自己就把自己的兄弟品牌干趴下了。
以前真我是OPPO的“亲儿子”，相关产品直接在OPPO官方商城就可以购买，同时享受OPPO线下的售后服务。一加只能承受“低人一等”的骂名，从“不将就”变成了不“讲究"。现在形势反转，一加获得了OPPO的百亿资金补贴，入驻OPPO商店，享受OPPO售后，摇身一变成了”太子“，真我则独立出去以独立品牌单飞。但又都同时使用着绿厂系的供应链，两极反转的操作属实让我有点摸不着头脑。



一加11

好在今年年初不管是极具性价比的一加11、一加ace2，还是”全网最速240W充电速率“的真我GT neo5，都口碑不错各具卖点，接下来就要看OPPO本家的find X6能不能支棱起来。只要能解决绿厂系产品线混乱的问题，凭借OPPO庞大的用户群体以及线下和渠道的优势，杀回国产市场份额第二绰绰有余。
最后就是目前国产手机市场份额的龙头老大 ：vivo
vivo的成功有偶然因素，也有必然因素。说实话vivo曾经在互联网上的名声并不好，”高价低配“”线下机“”韭菜机“”厂妹机“都是以前数码爱好者用来形容vivo和OPPO两家厂商的黑称。当然vivo以前确实主要面对的是线下市场，主打的策略就是一个线下铺开，让利给经销商和渠道商，请知名人士带动品牌影响力。手机的外观设计，手机是否皮实耐用才是那会vivo比较关注的点。
事情总会迎来转机，vivo也不可能就抱着线下市场一成不变，高端化品质化是每个品牌都必须要面对且尝试的路。2021年电子数码领域爆发了一件惊人的黑天鹅事件，那就是上文提及的华为被制裁。大量的市场份额被迫让渡，高端旗舰手机市场出现空白。vivo正是抓住了这个机会，凭借着自己深厚的技术积累、丰富的渠道资源以及对市场快速准确的判断能力，一口气推出了vivo X70旗舰系列。



vivo X70 Pro+

X70 Pro+的出现打破了很多用户对vivo的”刻板印象“，高通骁龙888 Plus、6.78英寸2K E5 LTPO屏、蔡司联名顶级四摄、全新的OriginOS 1.0操作系统、微云台、自研V1芯片。最早从x50开始的”云台“”云阶“设计理念也在这一代达到了平衡，硬朗精致得不像一台vivo手机。如果说vivo以前的旗舰都是小打小闹，那从X70开始是真的下了死工夫要冲击高端，改变形象。
冰冻三尺非一日之寒，vivo在X70系列的爆发并不是突然的、毫无征兆的，要打造一款全能的旗舰手机必然要经过长时间的积累，这就不得不提vivo的子品牌iqoo了。按理来说，子品牌相较于母品牌的定位一般都是更“下沉”的，比如红米之于小米、曾经的荣耀之于华为、真我之于OPPO。子品牌更多承接了“性价比”机型和“低端机”的制造以及销售职能，主打的就是一手走量赚吆喝。



iQOO 11 曼岛特别版

不过vivo给iQOO的定位明显要更为独特，iQOO不仅是vivo的性价比品牌，同时也是vivo新技术、新思路、新道路的试验田。iQOO诞生之初就承担着为vivo开拓“性能旗舰”的任务，给vivo后来的“全能旗舰”打下基础。从初代iQOO再到现在的iQOO 11共八代产品，每一代iQOO都采用了当下最先进的旗舰Soc，并在快充、散热、高刷、震感等功能上进一步突破，达到行业主流甚至领先级别的水平。背靠着vivo这棵大树，iQOO可以放心大胆地实行相当激进的策略，做蓝厂的急先锋。



vivo X80

如果X70系列算是vivo的转型之作，那么X80系列就是vivo的奠基之作。总所周知高通经历了骁龙888和骁龙8 Gen 1两代旗舰Soc的拉胯，导致2021年初到2022年中的一年半时间里的安卓旗舰都处于瘸了半条腿的状态。而vivo在没人看好联发科的情况下，让X80采用了联发科天玑9000处理器。要知道此前联发科的旗舰Soc几乎没有一代能和高通正面掰手腕，而天玑9000做到了正面击败高通骁龙8 Gen 1。核心不拉垮，外围无短板，影像能力出众，X80瞬间成了数码圈的香饽饽。后续推出的 X Note、X Fold、X Fold+、X90系列继续证明了vivo现在扎实的造机功底和出众的产品力。
让大家知道，vivo的国产份额第一可不单单依赖线下走量


进入2023年，中国手机市场的格局已变，“华米OV”变成了“VO荣米”。虽然数据不能说明一切，但数据不会骗人。华为还需走出被制裁的泥潭，小米需要巩固自己的高端型号，荣耀需要继续吸收用户沉淀品牌，OPPO需要一扫颓势拿出亮眼机型，vivo需要稳扎稳扎坐稳江山。
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​每个品牌在新的时代都会遇到各自的问题和压力，作为消费者的我期待看到品牌互相内卷、互相给压力上强度。活跃的市场才会诞生惊艳的产品，一潭死水只会渐渐凋零。能有更多有竞争力、有亮点、有特色的产品供我们选择，才是我们喜闻乐见的场景。

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