锐评 | 张一鸣一年砸了200多亿，PICO怎么还在裁员？

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2月中旬，有媒体曝出了字节跳动旗下的PICO裁员的消息，裁员比例在20%-30%之间。考虑到PICO的规模在2000人左右，这意味着，近400-600人将受到影响。对此PICO官方回应称，近期在进行组织调整，实际调整比例低于外部传言。此次仅针对部分业务做了调整，且属于正常的组织架构调整，业务运行不会受到影响。



即便是PICO官方回应了媒体的报道，但是并没有否认裁员这一举动，在笔者看来PICO裁员是意料之中的事情，本期的锐评我们就来谈一谈PICO裁员那些事。
1、Meta裁员，PICO跟进
据IDC的数据显示，2022年第一季度全球VR头显市场出货量较去年第一季度相比增长了241.6%，Meta凭借其Quest 2头显占据了VR头显市场90%的份额。其次字节跳动的PICO占4.5%的份额。不过在2022年第三季度，PICO的市场份额已经冲到了15%，同比增长了3倍，同时PICO也是该季度唯一一家出货量有所增加的VR头显制造商。



尽管Meta的市场份额下滑了，但它依旧是全球VR头显市场的“带头大哥”，依旧比“二哥”PICO强不少，可是“带头大哥”Meta的日子却过得很艰难。
2023年2月，Meta发布了2022财年全年财报，数据显示2022全年公司总营收为1166亿美元，同比下降1%，净利润232亿美元，同比下降了41%。成本达到877亿美元，增长23%。与此同时，扎克伯格近两年非常重视的元宇宙部门RealityLabs，表现也不尽人意。全年亏损额达到137亿美元（约合人民币941亿元），亏损同比增长了34.57%。Meta公司解释称，这是由于VR头显Quest的销售额下降导致的。
面对营收下滑、成本猛增、重点业务巨亏的局面，Meta不得不采取行动。Meta首席执行官扎克伯格表示“接下来，我们将致力于公司组织结构的扁平化，简化中层管理层，以便更快地做出决策。”他还表示，该公司将“更积极地”削减表现不佳或优先级低的项目。



这也就意味着这意味着Meta将迎来第二轮裁员以及相关VR项目的削减。在去年11月，扎克伯格就曾宣布裁员超1.1万员工来缩减公司13%的规模。成为去年美国科技公司裁员潮中裁员数量最大的公司；在发布财报之前，Meta就宣布关停UGC游戏平台「Crayta」和VR动作游戏「Echo VR」。定位上，「Crayta」和「Roblox」类似，「Echo VR」此前则是Meta旗下热度最高的 VR 游戏之一。
VR行业的领头羊Meta都忙着裁员、削减支出，作为行业No.2的PICO也好不到哪里去，自然得有样学样了。
除了前面提到的裁员，PICO的一些项目也被裁撤与精简。比如PICO Home与“轻世界”， PICO Home主打大家可以约好一个房间，聚在一个虚拟影院里看同一部电影或节目。但媒体发现这个功能也已经被下架，在“PICO VR”APP中也已经搜不到相关应用。有PICO员工对此解释说：“虽然它很简陋，但是PICO确实在还没有找到替代品的时候就直接把它也砍掉了。”



在PICO4发布会上，官方介绍的“轻世界”也受到了影响。“轻世界”主打虚拟社交，业内人士称该团队在去年年底就被精简了，主要是因为数据不太好看，所以现在轻世界只留下了一些最基础的东西。
通常而言，行业龙头受挫，行业老二、老三之类的，也会出现类似的情况，因此当Meta出现什么情况时，我们就能推断出PICO大概率也会有相关的情况发生。
2、VR非刚需，字节跳动大力不出奇迹
2021年8月，PICO被字节跳动以市场传闻的90亿元高价收购，被收购之后，PICO一度成为字节跳动的“香饽饽”，字节跳动对其的态度是：“给钱、给人、给技术、给渠道”。
首先是给人、给技术。被收购后，整个PICO团队规模在一年的时间翻了好几倍，从几百人猛增到上千人；没有内容，字节跳动就让多位内容负责人已经转岗PICO部门，搭建内容及营销团队。西瓜视频负责人任利峰、抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏等，已相继转岗至VR产品部门；而在技术层面，字节跳动提供的算法积累及工程师加入，对底层系统的技术给出了更多算法支持。



接下来是给钱、给渠道。被字节跳动收购之后，PICO就推出了打卡180天返现的活动，最高可以给用户最高返还半价，也就是说，用户只需要每天使用半小时，就可以获得金币兑换游戏资源等，连续180天之后就可以获得一半购机款的返还。
2021年，字节跳动收购PICO之后，开始有了一系列激进的打法和庞大的曝光资源，线下是遍布全国各地的经销店，线上是电商火热的促销活动，还有赞助各大综艺节目等，这种营销让普通用户开始入坑并领略VR设备的魅力。



不管是给人、给技术、给渠道等，这些举动都得砸钱，而砸了多少钱呢？据PICO离职员工表示，目前字节跳动在PICO上投入的资金已经达到200亿左右的规模。字节跳动斥巨资给PICO，然而却没有奇迹发生。
根据第三方机构Wellsenn XR拆解显示，PICO 4（8+128G）的硬件成本为331.55美元，约合2373元人民币，已经极度接近2499元的发售价。国内媒体此前援引业内人士的说法，如果算上PICO4定制的屏幕、被忽略的结构件成本、还有PICO 4大致70%的良率，PICO 4 每卖出一台设备，字节就得亏近3000块，张一鸣（字节跳动创始人）与周宏伟（PICO总裁）是真心想跟消费者“交个朋友”，奈何消费者对PICO却不买账。



有媒体实测发现，在二手交易平台闲鱼上，大量的PICO 4正在被转卖。这些PICO 4大多打着“全新”、“未拆封”的标题，有些卖家还会上传库存图片，以证明“全新”的可靠性。显然，这些卖家并不是个人卖家，而是PICO的经销商。
据Sandalwood Advisors电商市场监测数据显示，2022年9月27日国内正式上线开售的Pico 4，截至2022年10月14日，在京东、天猫、抖音等电商平台的线上总销量仅为4.6万台左右，而科技数码产品，首发的头一个月，是黄金走量期，可是头半个月国内市场连5万台的销量都没有实现，距离彼时字节定下的年销100万台的目标更是天壤之别，这似乎是一个不太妙的讯号。



PICO离职员工向媒体表示，PICO在2022年国内C端销量目标是100万台，但最终PICO在2022年预计完成了70-80万台的销售量。要知道早前媒体披露，字节跳动可是将PICO的VR产品的年度销售目标上调，从原来的100万台上调至180万台，上调的幅度在原先基础上翻了将近一番。
至于字节跳动砸钱给PICO，为何后者的销量起不来，我们曾在《锐评 | 太过乐观了！Pico上调VR产品年度销售目标》、《锐评 | 取消半价打卡，PICO恐难完成180万台销售目标》、《锐评 | Meta、PICO不给力，VR出货量跌了》三篇文章中提到过，具体有以下几个原因：
①内容存在短板：
据有关机构统计，截止2021年，全球VR应用平台中，Steam的应用最多有超过6000款，其次为VivePort的2000多款，PICO还不及它们的零头。



在应用少的情况下，据不完全统计，PICO商店中75%的应用需要付费。于是就有消费者抱怨：“我花了2000多元买了一台VR设备，现在还需要继续花钱买应用。我到底图啥呢？VR厂商各个当自己是苹果公司”。
②催熟的VR市场：
为了让消费者购买VR，PICO直接祭出硬件补贴的大招，消费者一看有利可图，于是就买了VR头显。由于VR头显产品本身很沉，加上硬件不成熟，发热、晕眩等情况常有发生，使得VR头显很快吃灰了，根据微博上媒体发起的投票，VR头显成为第三名最容易吃灰的电子电器产品。



根据天风证券的《PICO拆机报告》，PICO4的整机重量为596克。因此，这个总重量依然是超过Oculus Quest2的，这意味着除了重量分布更加均匀，其实总重量并没有得到较大幅度的减小。而理想的VR头显机型，它大体上至少要满足以下条件——重量200克以下、单眼4K、120Hz、视场角120度、续航4小时、价格不超过2500元。这样一款VR头显业界什么时候可以做出来？一位国内头部代工企业的硬件资深工程师给出的答案是“少则4年，多则会超过10年！”
③VR非刚需：
VR能够做什么呢？玩游戏、看直播、看视频、运动健身等，可这些功能智能手机都能做到，即便VR有个沉浸式的优势，可是硬件的不成熟、内容的缺乏成了VR不敌跟智能手机的“阿喀琉斯之踵”。
与饮食、交通出行等刚需场景引发的“外卖补贴大战”、“打车烧钱大战”，促成了美团、饿了么、哈啰出行、滴滴出行等巨头的崛起不同，VR这玩意暂时还没有出现刚需的场景，字节跳动砸钱给PICO抢占市场，无异于“把钱扔水里，用于打水漂了”。



要说三大原因中，哪个才是核心原因，笔者看来是第三个。只有当VR成为刚寻，内容与市场的短板才能解决，那时候“砸钱才能大力出奇迹”。问题是如何创造这个刚需了，这就考验字节跳动与PICO高层的智慧了。
3、写在最后
有机构发布数据称2022年PICO在国内市占率达66%，排名国内市场第一，是国内VR市场的霸主，如今PICO身陷裁员、裁撤项目的风波，势必会对国内VR行业的发展产生不利影响。



福兮祸之所伏，祸兮福之所倚，我们在看到不利影响的时候，也得看到有利的影响。字节跳动给PICO“瘦身”，可以让国内躁动的VR行业冷静下来，安心打磨产品，钻研VR刚需。只有那样，在苹果VR产品发布后，以PICO为代表的国内厂商才能跟上市场节奏，推动国内VR行业发展。

文/多弗朗明哥

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