爱好者“退圈”，盲盒热“退烧”了？

近两年非常火爆的盲盒经济退烧了。

“距离上一次买盲盒，已经过去三个多月了。”近日，曾经的盲盒爱好者王政虹在接受记者采访时表示，她对盲盒的热情已经“退烧”。“这么说吧，我基本上算‘戒掉了’，退圈了。”



记者采访中发现，王政虹的退圈并非是个例，越来越多的人正在逐步退出盲盒圈。在一些二手平台，盲盒价格跌得尤其明显，最低跌到了10元一个，连原本隐藏款也都跌到了原价。而原本能溢价十几倍甚至几十倍的隐藏款现在也仅能溢价三五倍，甚至只要在原价基础上稍微加一点钱就能买到。

业内人士指出，盲盒就是一种玩具，在一定程度上满足了部分消费者的精神需求，但如果把盲盒作为一种资产来进行评估，它无法给消费者产带来实际收益。

退烧的盲盒

据记者了解，王政虹刚开始接触盲盒还是在2020年。“当时逛了一家盲盒实体店，我一眼就看中了凯蒂猫的盲盒，马上付款买了下来。”回忆“盲盒入坑”经历，王政虹说，曾经的她很容易因为盲盒的颜值而冲动消费。而现在，她对盲盒消费日趋理性，只有看到喜欢的才会考虑购买。“只是会考虑，并不一定会买。”

在她看来，很多盲盒IP设计比较单一，一个系列12个产品，同一个姿势，只换个颜色，很容易视觉疲劳。“而且上新速度也非常快，根本买不过来。”



上新速度快了，产品的质量就出现了下降。“很多娃娃有瑕疵需要返厂，返厂大概需要一个多月。返厂回来的娃娃也不能保证无暇，又要返厂，很浪费时间，也很磨心态。”

一路走高的价格也是让盲盒消费者日趋理性的原因。“一些老款盲盒售价49元至59元，新款盲盒价格到了79元至89元甚至更高。”王政虹表示，“买不起了，一套就得小1000元钱。”

“最近一年多盲盒销量明显下降，消费者对盲盒已经没有了最初的新鲜感。”一家潮玩专卖店的负责人任家伟看着眼前摆放整齐的盲盒发愁。任家伟介绍，该门店主要销售盲盒和积木，店内盲盒的价格大多为49元至79元。从今年4月起，盲盒的销售业绩上涨十分缓慢，目前盲盒销售额仅占店铺营业额的30%左右。




任家伟介绍，此前他曾经有6个500人的微信群，每次发布有新货的时候，至少有二三百人来购买。“但现在热度不如以前了，群里的人数虽然没有变化，但互动的次数少了很多，以前动辄一天999+条聊天记录，现在每天也就是十几条的聊天记录。”

以前进货5000个盲盒的话，微信群能卖出3000个左右，剩下的2000个在实体店消化掉。现在5000个盲盒，微信群能卖出1000个左右，实体店能消化500个左右，其他的都在店内吃灰。“进货速度和数量也大幅降低，以前一周进一次货，进多少卖多少，现在基本上就是一个月进一次，数量也只有以前的四分之一左右。”

在二手市场，盲盒也在退烧。

泡泡玛特商城中标价59、69元的普通款盲盒，在二手平台上最低10几块钱就能包邮拿走；就算是相对稀有的隐藏款，二手平台上的溢价也能控制在几倍之内。

以泡泡玛特某款盲盒为例，其售价为59元一个，该系列常规款去年在二手市场上有所溢价，其中热门款能在卖到80元，隐藏款则在400元左右。而目前该系列常规款大多在25-40元，隐藏款的价格多在120-200元。


资本市场遇冷

济南一家文创公司的艺术总监徐海娜告诉记者，去年他们公司曾准备进军盲盒业。“相关的IP都已经设计出来了，但市场调研的结果是市场已经进入疲态，暂时放弃。”



在徐海娜看来，因为盲盒的门槛比较低，它的工艺、设计、生产，看起来比其他品类更容易。所以这几年也有大量的、根本不是这个行业的人和企业涌入，用所谓盲盒的形式做了大量所谓的潮流玩具。但实际上它的创意和产品本身远没有竞争力，甚至很多都是互相模仿，互相抄袭。盲盒热度降下来。


随着盲盒热度的降低，资本的热度也在随之下降。

以潮流玩具行业为例，企查查数据显示，我国现存潮玩相关企业5380家。2022年上半年，我国新增潮玩相关企业1661家，同比增长138.31%。近10年来，我国潮玩相关企业注册量逐年上升。2019年新增433家，2020年新增601家，2021年新增1973家。

从融资上看，企查查数据显示，近10年，我国约79个潮玩相关产品获得融资，合计发生融资约141次，总披露融资金额过百亿元。进入2022年，潮玩融资热度降低，仅有几个品牌获得融资。

市场萧条，生产企业的营收也出现了下滑。

2020年，顶着“盲盒第一股”光环的泡泡玛特在香港上市，其公司股价在2021年初一度升至每股106港元。但在今年10月份，泡泡玛特公司股价一度跌至每股10港元以下。



2022年其中报显示，今年上半年实现营收23.59亿元，同比增长33.07%；净利润3.33亿元，同比下滑7.23%。而2020年、2021年营收分别为25.13亿元、44.9亿元，调整后净利润分别为5.9亿元、10.02亿元。

除了泡泡玛特外，另外一家盲盒知名企业名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY营收处于连续下滑态势。去年第四季度的营收为1.31亿元，今年第一季度营收为1.11亿元，第二季度营收为9500万元。同样，晨光文具的“九木杂物社”上半年店铺同比增加78家，营收却同比减少9%，为4亿元。

盲盒走向何方

长期关注盲盒经济的济南静波文创文化有限公司的总经理张静波告诉记者，对于中国消费者来说，盲盒潮玩并不是原创，属于一种“舶来品”。早期盲盒性质的玩具原型是日本的扭蛋、福袋，而潮玩艺术也在早期风靡于日本、欧美地区，伴随着中国经济高速发展，人均消费力提升，文化娱乐产业的崛起，盲盒潮玩一类的小众爱好逐渐在中国流行起来，被越来越多消费者喜爱，变得主流。

“但盲盒就是一种玩具，在一定程度上满足了部分消费者的精神需求。不只是简单地迎合年轻人的审美，它还有更重要的传播文化的功能。盲盒就是一个玩具，不应该承载玩具以外的太多东西，也包括它的升值空间。”


此外，当前盲盒产品推陈出新速度很快，加之过度营销、部分产品溢价严重、售后服务难保障、下游市场投机炒作等因素充斥盲盒市场，“盲盒经济”产生阶段性衰弱也就不奇怪了。



“把玩具当做流通的金融产品，这件事本身就有问题。玩具是用来玩的，不是用来‘炒’的，如果你去炒，就会因为它的升值、贬值，增添更多烦恼，那也不是玩具本身应该有的作用。玩家还是应该抱着玩的心态，比如这个玩具我很喜欢，我就放在我的生活环境、办公环境里，它能带给我愉快，而不是被其价格的起伏所影响。” 张静波说道。

“从本质上讲，盲盒的商业模式与传统的玩具生意并无太大差异。想要让消费者持续用真金白金买单，除了具有较强的IP运营能力之外，供应商管理能力同为重中之重。”张静波表示，消费者对刚需消费品的需求有所增加，对盲盒这类精神层面的消费可能会退而求其次。盲盒商家及相关企业需要缓冲期，去探索新的商业模式或盈利模式。届时，“盲盒经济”或将以新的变体迎来发展机遇。

在网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣看来，虽然盲盒产业链从IP设计、销售宣传、后续交易以及周边服务等方面全面打通，目前形成了较为完整的产业体系，但文创产品的发展需要拥有自身显著且独具特色的文化定位、产品理念以及价值观，带动消费者的情感需求。“盲盒可能只是一个过渡形式，最后还是要回归零售的概念。当玩家开始冷静，市场回归理性，靠着炒作火起来的盲盒经济，势必会回到正常的发展轨道。”

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