苹果 iPhone 手机在 2023 年 1 月的全球销量同比下降 11% ...

3 月 2 日消息，跨国投资银行和金融服务公司瑞银根据 Counterpoint 报告，指出今年 1 月苹果 iPhone 手机的整体销量继续呈下滑趋势。
iPhone 在今年 1 月的全球销量同比下降 11%，环比下降 8%。这比 12 月份有所改善，12 月份的销售量同比下降了 18%。
报告还指出 iPhone 去年 12 月在中国市场的销量同比下降了 22%，但是在今年 1 月同比增长了 6%。数据显示，美国的销售率变化更为温和。1 月份销售率下降 4%，较 12 月份 8% 的同比降幅有所改善。


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1. 报价调整：苹果 iPhone 价格不断上涨，将短期消费者市场拉低；
2. 由于 COVID-19 的影响，产业链和生产资金增加，推动了苹果 iPhone 手机的成本增加；
3. 全球经济的不稳定，货币贬值造成了消费者的经济压力，也影响了苹果 iPhone 的销量；
4. 美国和中国之间的贸易和技术冲突，导致苹果 iPhone 在全球市场的发展受到阻碍；
5. 全球智能手机市场的多样化，智能手机供应商的大量涌入增加了竞争压力，削弱了苹果 iPhone 在全球市场的竞争优势。

一点观点，希望对你有参考价值
竞争压力
首先，iPhone 面临着来自竞争对手的巨大压力。与 iPhone 相似的高端智能手机品牌越来越多，比如三星、华为和小米等。这些品牌的产品性能不断提高，吸引了越来越多的消费者。根据 Counterpoint 报告，三星在 2023 年 1 月的市场份额为 21.3%，而苹果 iPhone 的市场份额为 15.9%。华为和小米的市场份额也分别达到了 15.2% 和 11.8%。这表明苹果在面对竞争时存在明显的压力。
产品创新不足
其次，苹果 iPhone 缺乏创新。虽然苹果一直在不断改进其产品线，但没有出现过像 iPhone X 或 iPhone 11 这样具有创新性的产品。这使得一些消费者不再认为苹果是他们购买高端智能手机的唯一选择。数据显示，2023 年 1 月，iPhone 的平均售价为 898 美元，而三星 Galaxy S21 的平均售价为 799 美元。这表明，一些消费者已经开始考虑其他品牌的产品，而不仅仅是价格因素。
5G 推广效果不佳
最后，5G 推广效果不佳也是导致 iPhone 销量下降的原因之一。虽然 iPhone 12 是苹果第一款支持 5G 的手机，但是由于 5G 网络的普及程度还不高，消费者对于 5G 功能的需求并不强烈。根据 Counterpoint 报告，2023 年 1 月，5G 手机占苹果总销量的比例为 37%，而三星的比例为 53%。这表明，苹果的 5G 推广效果相对不佳。
另外苹果公司每年的新品发布通常都在9月份，因此在1月份购买iPhone的消费者相对较少，这也可能是导致iPhone在1月份销量下降的因素之一。