2022年中国TWS耳机行业研究报告

一、中国TWS耳机行业市场概述——基本概念及分类

TWS耳机的定义：
TWS耳机是指（TrueWirelessStereo）真无线立体声耳机。该技术是基于蓝牙芯片技术的发展。将TWS技术运用到了蓝牙耳机领域。TWS耳机的特点在于左右耳机之间是独立存在的，去除连接线，直接通过蓝牙连接就能使用，且左右耳机可分离使用。TWS耳机内置的无线充电接收模块可以像手机设备一样在无线充电器上充电，实现无线蓝牙+无线充电的“真无线”功能，有着更好的使用体验。
TWS耳机的分类：
目前的TWS耳机按照构造主要分为三类：入耳式、半入耳式、挂耳式。半入耳式又分为带柄的和豆状的。特点是佩戴舒适，适合长时间佩戴，缺点是不如入耳式牢固，激烈运动下可能会掉下来；入耳式就是耳塞能大部分进入耳道，其特点就和半入耳式相反，佩戴非常稳固，耳机与耳朵紧密贴合形成内腔，对声音更加敏感震撼，但佩戴时间长不舒服；挂耳式耳机用蓝牙连接，有着独特的挂耳形式，具有一定的牢固性，兼顾佩戴舒适和牢固的耳机体验。


二、中国TWS耳机行业市场概述——主要构成部件及智能化功能

TWS耳机总体分为充电盒及无线耳机两大部分。充电盒负责耳机电池续航，充电盒部分包括无线充电线圈、电源管理、各类模拟芯片，更大的电池，以及PCB主板。而无线耳机的部分则更加复杂，除了以上各类芯片以外，还包括：麦克风、音频芯片、天线、更多的软板、FLASH存储等。目前，TWS耳机朝着智能化功能演进，包括检测健康状况、无线传输和社交功能、智能控制、立体音效、主动降噪、智能可选择性降噪、人机交互等功能。其中涉及的元器件也不尽相同，比如心率传感器、加速度计、陀螺仪、光学传感器等，满足不同功能的硬件需求。




二、全球TWS耳机行业发展历程

1、产品向多功能、智能化演进

第一款TWS耳机诞生于2014年，当时并没有引起太多的关注。2016年，苹果推出Airpods之后，开始火爆出圈，国内外手机品牌、专业音频厂商、互联网企业等积极推出TWS耳机系列产品。白牌厂商以低廉的价格打通智能耳机市场，品牌厂商以优质的品牌品质培养消费者的习惯，手机厂商构建TWS耳机生态。2017年，索尼发布了全球首款主动降噪功能的真无线耳机WF-1000X，首次实现了在极小的空间内带来真正无线且同时具备自适应降噪的效果。随着主动降噪、智能语音等功能升级，耳机正向多功能化、智能化方向发展。TWS耳机从单一功能发展到可接听电话、唤醒智能助手等众多的功能。TWS耳机对比普通蓝牙耳机在语音交互方面更进一步，且加入了传感器等更多的元器件来优化或提升耳机的体验与功能。TWS耳机市场的发展带动了上游主控芯片产业的发展，主控芯片性能持续提升。随着TWS耳机产业链的完善，TWS耳机上下游协同发展，共同促进TWS耳机产品繁荣。


2、本土品牌后起发力，新品频出

国内TWS耳机演进与国外智能耳机发展步调一致，自2016年苹果公司推出了第一代TWS耳机后，迅速推动了TWS耳机产品浪潮，后续国内手机厂商华为、小米等相继推出TWS产品。在2018年3月，手机厂商华为率先发布Freebuds耳机，该耳机是国内第一款TWS耳机，采用了与苹果公司TWS耳机产品AirPods相同的分离式设计，同时提供一个充电收纳盒用来存放，采用了平衡电枢技术以及动态驱动单元提升音质，可提供十小时的续航时间。后续国内厂商漫步者、oppo、小米、vivo等推出不同功能不同种类的TWS耳机。经过多年发展，2022年的TWS耳机功能更加聚焦突出的音质、空间音频功能等方面。


三、中国TWS耳机行业工作原理——蓝牙技术孕育出的智能穿戴设备

TWS耳机是将TWS技术应用于蓝牙耳机领域所产生的一种新的智能穿戴产品。TWS耳机基本工作原理：移动装置连接主耳机，再由主耳机通过蓝牙无线方式连接副耳机组成立体声系统，实现真正的蓝牙左右声道无线分离使用。蓝牙耳机发展历程与蓝牙技术发展息息相关。蓝牙技术是当今无线通信技术领域中最为重要的技术标准之一。自从1994年爱立信研发出蓝牙技术后，蓝牙从1.0到5.3版本在安全性、传输速率、远距离传输、低功耗及抗干扰等方面均得到提高。2010年蓝牙4.0主推低功耗，传输距离提高到100米以上，2016年蓝牙5.0传输速率高达2Mbps，传输距离远达300米，能为音频提供更大的通信容量，蓝牙5.0的普及为TWS耳机后续放量增长奠定基础。


四、中国TWS耳机行业核心技术

1、蓝牙技术迭代

蓝牙技术是一种无线数据和语音通信开放的全球规范，它是基于低成本的近距离无线连接，为固定和移动设备建立通信环境的一种特殊的近距离无线技术连接。蓝牙协议迭代升级，促进TWS技术成熟发展。在2016年6月，蓝牙5.0技术标准发布，蓝牙传输速度、距离及数据量的限制得到进一步突破。蓝牙技术联盟（BluetoothSIG）于2021年7月13日正式发布了最新蓝牙核心规范5.3版本。蓝牙5.3版本对低功耗蓝牙中的周期性广播、连接更新、频道分级进行了完善，通过这些功能的完善进一步提高了低功耗蓝牙的通讯效率、降低了功耗并提高了蓝牙设备的无线共存性。


蓝牙5.3版本支持包含广播数据信息（ADI）的周期性广播，有效提高通信效率；ADI包括广播数据ID（DID）及广播组ID（SID），广播数据ID主要用于区分不同的广播数据内容，广播组ID用于区分不同的广播组。此外，新增LE增强版连接更新功能，能够轻松实现低功耗；新增LE频道分级功能，可减小设备间的相互干扰；还新增Host设定Controller密钥长度的功能，安全性提高；彻底删除高速配置（HS）及相关技术规范。


TWS耳机的发展离不开蓝牙传输。蓝牙传输有以下三个环节：一、手机的解码芯片将声音信号为数字信号，并通过手机的蓝牙模块无线传输；二、蓝牙耳机接收到数字信号后，通过数模转换芯片将数字信号专为模拟信号；三、模拟信号经过信号放大芯片增强后，通过耳机发声单元发出声音。不同的耳机传输方案适应不同的耳机厂商。主流的耳机传输方案有以下五种：恒玄IBRT方案、Airpods方案、传统安卓方案、高通方案、络达方案。常见的蓝牙音频编码传输方式有SBC、AAC、APTX、LDAC、LHDC。SBC是蓝牙音频传输协议强制规定的编码格式。目前流行的蓝牙音频编码传输方式是以APTX为主的无损音质。


2、主动降噪技术

TWS耳机引入主动降噪技术，优化用户体验。主动降噪技术具有智能的降噪设计原理，耳机用户在如公交地铁、办公场所、健身房等常见应用场景中免受噪音干扰，享受优质的通话和音乐质量，让耳机用户拥有更好的耳机体验。以往常用的方法是被动式降噪，主要通过包围耳朵形成封闭空间，或者采用硅胶耳塞等隔音材料来阻挡外界噪声。被动式降噪效果差，耳机用户依旧能感受到噪音。而主动降噪技术的原理是通过硬件降噪系统产生与外界噪音相等的反向声波，将噪音中和，从而实现降噪的效果。主动降噪对芯片算力与算法有较高要求。目前市场上主流的主动降噪技术有ANC、ENC、CVC、DSP等类型。ANC的降噪原理是麦克风收集外部的环境噪音，之后生成一个反向的声波，使人耳听到两种相反的声波从而在感官上抵消噪声；ENC的降噪原理是通过麦克风矩阵，准确计算通话者的方位，在保护主方向语；CVC的降噪原理是通过消噪软件提供通话的回声和环境噪音消除功能；DSP降噪的原理和ANC降噪相似，但DSP降噪正反向噪音直接在系统内部相互中和抵消。


3、红外接近传感器技术

TWS耳机电池续航时间的长短依赖于延长充电后的使用时间，其中降低功耗的一种方法是：确保取下耳机时会自动停止播放，戴上耳机时则再次启动，该方法依靠红外接近传感器技术得以实现的。
红外接近传感器的基本工作原理是由一个不可见的红外光源发出调变的光脉冲，通过转换电路变成电信号输出。理想的光功率应集中在狭窄的波段内。一个光电二极体（光感测器），其波长峰值灵敏度与发射体的峰值强度匹配。通过严格控制系统的波长，同时调变脉冲，可使传感器系统不受杂讯影响，主要包括来自外部红外能源（如阳光）的干扰，以及来自模组外壳及其他光学系统叠加元件的内部反射（串扰）。当发射的红外光击中范围内的目标时，它会反射到光电二极体，光电二极体将测得的红外能量转换为数位值，该数位值会随着目标的靠近而成比例升高。通常情况下，TWS耳机中的接近感测器配置为：当物体（即使用者的耳蜗）在3mm以内时触发侦测讯号，当最近的物体在10mm以外时触发释放讯号。红外线传感器测量时不与被测物体直接接触，因而不存在摩擦，并且有灵敏度高，反应快等优点。


4、低功耗蓝牙技术

低功耗蓝牙技术是指利用更新版本的蓝牙通讯协议，能够让设备以更低能耗工作。低功耗蓝牙技术可以实现快速连接，在需要发送命令或传输转态时，可以快速的建立连接，完成任务后又迅速断开连接。低功耗蓝牙技术具备众多优势，其中包括：一、与传统蓝牙相比功耗更低，广播端依靠一枚纽扣电池可实现数年不间断工作；连接速度更快；连接距离可增加至30m。二、与ZigBee技术相比，低功耗蓝牙的协议栈简单，抗干扰性能更好。三、与其他2.4GHz私有技术相比，低功耗蓝牙具有更好的互通性。目前，现今设备都具有低功耗蓝牙模块，因此，可以利用这项技术，不需要再添加新的芯片。低功耗蓝牙微控制器芯片将BLE射频收发器、存储器、CPU和相关外设集成为一颗芯片。低功耗蓝牙芯片采用无线连接方式，使其能够快速接入手机、平板、电视等智能终端，实现数据共享和智能控制。


五、中国TWS耳机行业关键部件

1、蓝牙音频芯片

蓝牙音频芯片可分为普通蓝牙音频芯片以及智能蓝牙音频芯片。TWS耳机的主控芯片在主动降噪方面，与蓝牙单芯片集成，可以实现量产应用。高性能主动降噪需要高精度、高信噪比的ADC接收外界声音，需要算法与硬件相配合，具有较高的技术壁垒。芯片企业可通过24bit高精度ADC、低延时降噪环路以及主动降噪算法，使TWS耳机具有良好的降噪效果。语音唤醒上，主控芯片有集成语音唤醒功能的蓝牙音频单芯片种类，高识别率语音唤醒要求芯片具备较强的算法处理能力。语音唤醒的关键点是解决低功耗和高性能之间的矛盾需求。因此目前主流TWS耳机采取分立方案，即外加一颗或多颗芯片实现语音唤醒。工艺技术上，主流产品为28nm，处于行业领先水平，在功能增加、性能增强的前提下实现低功耗需求，增强设备续航时间提升。


主控芯片在蓝牙传输、续航、主动降噪、智能语音、传感交互方式等有具体的要求，技术进步解决高性能和低功耗的矛盾需求。高端TWS耳机的电池容量一般为20mAh，行业内通常要求耳机可连续音乐播放的时间在3小时以上，所以耳机的整体功耗需要低于6mA。TWS耳机在性能提升、功能升级的同时，续航时间进一步延长，提高工艺技术来解决高性能和低功耗的需求，也将极大增加芯片的设计难度，设计成本显著上升。在智能手机内置芯片中嵌入与TWS耳机相适应的芯片，如音频驱动芯片，进一步促进了TWS耳机作为智能手机的伴生产品得到发展。


2、耳机电池

耳机无线化的趋势催生TWS耳机的出现，也加快对新形态锂电池的需求，扣式卷绕电池将成为流行趋势。由于TWS耳机为独立的左右两只耳机，因此左右两只耳机需要在有限的空间内集成锂电池用来支持耳机的运作。
TWS耳机电池可分为扣式电池与针状软包电池两大类。针式软包电池能量密度低于扣式电池，主要是因为叠片工艺生产的电池中会留有缝隙，降低能量密度。具体而言，扣式电池在技术路径上则分为卷绕和叠片，卷绕工艺相对叠片工艺具有能量密度高、专业壁垒高、工艺成熟等方面的优点，未来将会随着国内相关公司已完成核心技术专利受理，专利争议因素消除，扣式卷绕有望成为TWS耳机电池主流。


六、中国TWS耳机行业工艺流程——精密制造打通工艺难关

TWS耳机工艺流程包括表面组装技术（SMT）、左右耳装配测试以及充电盒耳装配测试。在表面组装技术中，首先通过印刷贴片进行焊接，激光精密切割分板，再进行射频测试、音频测试以及功能测试。在左右耳装配测试中，通过动铁加工进行调音纸装配，再到动铁动圈焊接进行音频测试，之后进行充电铜柱装配熔接。通过PCBA装配、通话MIC装配、降噪MIC装配进行副板模组加工，纽扣电池装配结合前后壳精密打胶，再进行射频测试。在充电盒装配测试中，将充电主板精密焊接进行FPC装配、上盖模组精密装配、中盖磁铁精密装配，之后进行射频测试以及MIC音频测试。在最后的功能测试中进行音频测试与分档、配对测试完成后进行纳米镀膜、精密镭雕，包装后进行OQC测试，再入库。


七、中国TWS耳机行业应用场景——突破传统耳机使用场景的局限

TWS耳机大大拓展了传统使用耳机的应用场景。不仅可以在室内、车内等场合佩戴TWS耳机，而且还可以在健身房、旅途中、打游戏时佩戴。TWS耳机搭载不同性能的传感器，集成众多智能化功能，解决消费者的不同需求。TWS耳机未来应用场景主要在音频播放、语音互联网、音频管理、监测、听觉保护、听力增强、助听器等方面。目前智能化应用在耳机上尚属起步阶段，主要与手机品牌厂商的语音助手相结合，通过语音唤醒功能实现打电话、调节音量、切歌等操作，未来将通过改进智能语音助手，增强和拓展耳机在智能手机中获取信息的能力，包括内容搜索、语言翻译等。另外，部分高端TWS耳机还通过骨声纹ID技术，实现了移动支付等功能。此外，通过在耳机中内置更多传感器，TWS耳机可以从按压、滑动、敲击等简单的触控交互向更复杂的交互方式演进，并实现健康检测、运动数据播报等更多智能化功能。传感器的加入需要芯片支持各种复杂的传感器接口以及集成低功耗处理器，处理包括触控、加速度计、语音识别等多种传感器信息。


八、中国TWS耳机行业产业链——“技术升级+需求增长”双轮驱动

从产业链看，TWS耳机行业上游主要为元器件供应商，其中TWS耳机部分包括主控蓝牙芯片、存储芯片、电源IC、电池、各类传感器及MEMS麦克风等，充电盒部分包括电源管理IC及微控制器等；中游主要为ODM或OEM整机厂商以及SIP封装厂商；下游则为终端品牌厂商，包括为智能手机厂商，音频厂商及互联网企业等。TWS耳机中游整合代工特点显著：（1）产业链价值集中于中游ODM或OEM整机厂商。TWS耳机制造构成上增添各类高精零部件，同时对体积、重量的控制也有一定的要求，进而增加生产及工艺成本；（2）中游代工难度大。生产制造流程需经过多重精密装配工艺及检测工序，中游厂商需通过长期工艺技术积累来提升稳定的生产效率；（3）具有平台型发展模式。TWS耳机在发展过程中需要精密制造平台型厂商需要打造专业生产平台，建设自动化生产线来满足终端消费市场批量生产的需求。


九、中国TWS耳机行业商业模式

1、主控芯片占据主要成本

主控芯片是TWS耳机技术含量最高的核心元件，成本占比为10%-15%。而在TWS耳机主体单元成本中，主控芯片占据30%-35%左右的市场份额。智能音频SoC芯片系统设计难度高，工艺复杂，包括音频、电源、射频、基带、CPU、软件等多个单元，其蓝牙技术和音频编解码技术水平影响TWS耳机的信号传输效果与音质，因此主控芯片是TWS耳机性能提升的重要部分。


2、多渠道销售，线上线下同频

TWS耳机销售渠道拓展面向线上与线下。TWS耳机厂商生产端专注产品设计模块，产能部分外包，新产品以及重点产品以自产为主，相对成熟的产品则外包给OEM厂商，在销售方面，销售端采用线上与线下相结合的模式进行销售，以线上渠道为主，一方面与品牌电商平台紧密合作，打通线上销售渠道；另一方面顺应互联网销售潮流，采用当下流行的视频直播方式进行销售，多渠道销售，构建新发展模式。同时对海外业务进行扩展，主要为境外独家经销商以及国外电商等线上平台渠道，对全球范围的销售网络进行整合，多方面多层次的营销布局。


十、全球TWS耳机行业市场规模

1、存量市场释放，出货量增加

全球TWS耳机出货量从开始被市场热捧以来，销量不断增长，近年来虽然全球范围内受到疫情冲击，但由于居家办公消费场景的拉动作用，使得TWS耳机出货量依然保持了逐年增长的势头，预计2022年全球TWS耳机出货量将超过4.3亿台。根据IDC数据，全球蓝牙芯片出货量从2017年的近40亿颗增长至2021年的51亿颗，预计2022年仍可恢复到2020年前的增长势头。


2、TWS耳机出货量保持较快增长

移动互联网时代，伴随着智能手机的发展，全球TWS耳机需求量也逐年攀升。据IDC统计，全球TWS耳机的市场规模从2017年的20亿美元，增长至2021年的超过150亿美元，且2020年后仍能保持年均40%左右的增速，预计2022年，这一数字将突破200亿美元；在中国TWS耳机市场规模中，近五年来也保持着超过20%的市场增速，2022年市场规模迫近45亿美元，未来这一数字或将随着消费者可支配收入和消费习惯变化可能会进一步提高，这将为TWS耳机带来较为可观的增量市场空间。


十一、中国TWS耳机行业竞争格局

1、国际巨头主导，国产品牌崛起

海内外传统音质厂商、国内手机厂商、低端厂商三方厂商纷纷进入蓝海市场。TWS耳机市场巨大的增长空间吸引厂商进入，尤其是苹果公司的TWS耳机产品前期对消费者进行了产品宣传和消费习惯培养，众多的厂商近两年纷纷进入无线耳机这一新兴蓝海市场。在全球TWS耳机竞争格局中，占据市场份额最高是苹果公司，其次是三星以及小米公司，最后是SkuIIcandy以及QCY，其余是白牌厂商。在全球TWS耳机芯片竞争格局中，头部企业为中科蓝讯，其次是恒玄科技、高通、罗达科技、瑞昱半导体，以及原相科技、炬芯科技等企业。


2、手机品牌厂商占据优势地位

在中国TWS耳机竞争格局中，头部企业为苹果公司，其次是小米、Edifier、华为、QCY，最后是白牌厂商。根据品牌商的不同，TWS耳机可分为独立电声品牌商、手机品牌厂商以及低端白牌厂商。苹果公司作为TWS耳机的头部手机品牌厂商，旗下的TWS耳机从产品性能以及价格均高于普通厂商，具有优势地位。新崛起的独立电声品牌如QCY、万魔等，更重视产品的性价比以及市场份额。


十二、中国TWS耳机行业政策法规——新趋势促进规范发展

智能耳机因为其便携性高、渗透率高、用户粘性强，在未来发展空间有很大的上升性。TWS耳机行业在发展过程中，涉及方面较多，如电子产品的塑料包装是否绿色环保以及符合国家规定、TWS耳机未来发展涉及到智能语音、人工智能方面的迭代、消费升级影响TWS耳机绿色流通发展等。


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十三、中国TWS耳机行业企业介绍

1、苹果公司

苹果公司（AppleInc.）是总部位于美国的一家高科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克和罗纳德·杰拉尔德·韦恩等人于1976年4月1日创立，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺市，是硅谷的中心地带。它的产品和服务包括iPhone、iPad、Mac、iPod、AppleWatch、AppleTV等消费电子产品；此外还有一系列消费者和专业软件应用程序、iOS、MacOS、WatchOS和TVOS操作系统、iCloud、ApplePay，以及各种配件、服务和支持产品。
公司主要营收占比：根据2022财年公告，苹果公司的营收是3,943亿美元，约合2.72万亿人民币，主要营收为苹果手机，其次是服务与可穿戴设备、家居、配件，最后是其他营收。其中，苹果手机占有苹果公司的主营份额，作为支撑性业务；苹果软件服务作为苹果公司长大性最优、利润率最高、最具稳定性的业务板块之一。


公司主营产品：苹果公司主营产品为硬件产品，主打五大类：Mac（电脑）、iPad（平板电脑）、iPhone（智能手机）、iWatch（智能手表）、Music（音乐播放器）以及一些其他配件。TWS耳机产品更新换代，加入主动降噪等功能。


2、小米科技

小米科技有限责任公司成立于2010年4月，是一家以智能手机、智能硬件和IoT平台为核心的消费电子及智能制造公司。目前，小米是全球第四大智能手机制造商，在30余个国家和地区的手机市场进入了前五名。通过独特的“生态链模式”，小米投资、带动了更多志同道合的创业者，同时建成了连接超过1.3亿台智能设备的IoT平台。
公司主要营收占比：2022年上半年小米科技营收净利稳步提高，总营收人民币1435亿元。在营收占比中，智能手机居于首位，占据总营收61.34%，其次是loT与生活消费产品，位居其后，最后是互联网服务与其他产品。智能手机作为支撑性业务，为小米科技创造主要营收，智能家居类产品作为新兴业务，发展潜力巨大。


公司主要产品：小米科技经过多年的技术积累，目前以智能手机为基础，以“手机+AIoT”为主，拓展互联网服务。智能手机为公司的基础业务，目前以双品牌战略运营，redmi品牌主打性价比，小米品牌主打品牌体验。IoT为公司近年来的重要增量，其中大家电产品主要为小米自营，智能电视已经取得初步成功，空调、洗衣机、冰箱等稳步推进；小家电、智能穿戴、生活产品等主要依赖生态链企业。互联网服务持续探索。小米科技的TWS耳机产品主要由小米品牌与Redmi品牌共同产出。


公司相关核心技术：小米科技核心技术覆盖人工智能、云计算、大数据、通信技术等领域。此外小米科技确定“手机+AIoT”双引擎战略，在IoT领域扩展品类，提高设备连接数量并推出IoT开发者平台。


3、歌尔股份

歌尔股份有限责任公司成立于2001年，2008年5月在深交所上市，公司主要产品包括AR/VR头显、TWS耳机、智能穿戴等整机设备以及声学、MEMS传感器和光电模组等精密零组件，是全球领先的声光电产品一站式供应商，形成“零件+成品”的产品布局。
公司主要营收占比：截至2022年上半年，歌尔股份公司营收占比最多是智能硬件与智能声学整机，其次是精密零部件以及其他业务。预计未来受益于以虚拟/增强现实、智能可穿戴为代表的新兴智能硬件产品的巨大发展空间，该部分业务将迎来新的发展机遇，为营收带来新的增量。公司主营业务的提升需要依靠技术进步，歌尔股份历年均保持较高的研发投入，另外，公司拥有庞大的研发团队，构建了全球化、多领域、高质量的研发体系，庞大的研发团队带动了公司专利数目的稳步增长。


公司主要产品：歌尔股份通过声学零件业务进入消费电子市场，包含当今主流消费电子产品，并不断扩展整机业务。歌尔股份提升自主研发能力，建立ODM与JDM的合作模式。除此之外，歌尔股份提供包括整机组装、SiP封装工艺在内的多项服务，同时已具备为客户提供“芯片+器件+模组+系统+封装”的一站式整体解决方案。歌尔股份的产品包括TWS耳机，虚拟现实头显与交互设备、智能手表/手环与智能音箱等等，在市场上具有优势竞争地位。


公司相关核心技术：近年来，歌尔股份积极推进“零件+成品”战略及“大客户”战略，并强化精益生产、智能制造，在细分领域形成竞争优势，这也将进一步奠定歌尔股份未来在电子制造发展的基础。歌尔股份的核心技术涉及天线技术、光学技术、声学前沿技术、无线技术、软件开发技术。


十四、中国TWS耳机行业观点与分析

1、中小型厂商发展困境简析

生产规模较小，资金实力低
研发实力有待提升，标准化工艺生产能力较弱
品牌化进程缓慢，欠缺经营布局
营销渠道窄，缺乏多元化宣传
2、TWS耳机未来发展趋势

技术不断迭代，功能持续升级
多设备互联，融入IoT智能硬件生态
供应链不断完善，加速企业品牌建设
拓宽场景使用，满足定制化需求

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