抖音严禁演戏，快手辛巴被封！淘宝推价格力，京东打低价 ...

大事件
1、TVB淘宝直播首播销售额2350万

3月7日晚TVB淘宝直播间首次营业，吸引了超过485万人蹲守直播间，第一场带货2350万元。

TVB方面表示，很看重和淘宝直播的合作，称其为“开创TVB电商直播的重大里程碑。”据统计，TVB股价连日上涨，从3.7元，截止发稿前涨至超过11.5元，增长近3倍，创下历史最大涨幅。


2、辛巴在直播间指责快手人气造假，再遭封禁

辛巴在直播时指责称，快手平台给某些情感主播的直播间人气造假，还称有些情感主播存在坑骗老人的问题。随后，辛巴直播间的直播功能因“不符合社区规范”而被封禁，并将于3月10日18时解封。
3月9日，快手官方客服表示，直播间人气受多个因素影响，无法人为修改。若有用户感觉被骗，还可以提供证据举报，平台会根据实际情况做出不同处理。



3、2月带货销售额破亿主播共22位 东方甄选登榜首

据新抖“主播带货榜”数据显示，2月带货销售额破亿的主播共有22位，基本与1月持平。其中，位于榜一的@东方甄选销售额破5亿，榜二的@交个朋友直播间销售额超2.5亿。近3个月，这两个直播间持续位于“主播带货榜”的第一名和第二名。榜三的是排名上升一位的@隋心，2月销售额超2.5亿，直播销量超500w。

4、小红书调整组织架构 将提升直播业务为独立部门
据悉，小红书将提升直播业务为独立部门，统一管理直播内容与直播电商等业务。新部门负责人为银时（花名），他同时也是小红书社区生态负责人。在此之前，小红书的直播业务归属于社区部旗下二级部门的业务组。
另据了解，小红书商业化产品团队在今年已由小红书 COO、社区部（下辖社区业务、电商业务）负责人柯南（花名）接手管理。她在 2022 年还成为了商业化技术负责人。广告销售业务目前仍由小红书CMO、销售负责人之恒负责。
5、淘宝推出“五星价格竞争力”



大公司

6、淘特回应变动：业务有调整，不会并入淘宝

有媒体报道称“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”“淘特App处于半放弃、半维护状态”，对此，淘特相关负责人回应称，淘特一直坚持做源头直供，培育M2C模式。

今年正在继续加码产业带，会有更多小二直接工作在产业带，由此带来一些业务调整，不是什么战略变化。淘特App会一如既往服务好用户，淘特也不会合并到淘宝。

7、天猫公布童装童鞋洞察白皮书：母婴行业消费升级趋势明显

日前，天猫发布了《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》。白皮书显示，婴童服装是母婴行业最大消费品类，2022年童装童鞋零售市场规模超过3600亿元，淘宝天猫童装童鞋市场在行业线上渗透率达50%+。

8、淘特淘工厂会员数已超600万

淘特旗下淘工厂会员数已超600万。去年10月，淘工厂面向消费者推出会员“淘工厂VIP”。消费者成为会员后，每个月会有专属红包、会员专属折上折、免单享不停等福利。

淘特淘工厂相关人士表示，淘工厂不追求会员数量，今年会在商品丰富度以及优惠上做权益新增，让消费者买得更简单、更实惠。今年以来，淘特动作不断，陆续在国内核心产业带招商、招聘大量厂小二、开启孵化888个单品销冠王计划等。

9、京东：2022年全年净收入10462亿元人民币，同比增长9.9%

京东近日发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，2022年第四季度京东实现净利润30亿元，上年同期净亏损52亿元，市场预期净利润28.85亿元。2022年，京东实现收入10462亿元，同比增长9.9%；归母净利润为104亿元，上年同期为净亏损36亿元；调整后净利润282亿元，同比增长64%。董事会已批准现金股利，为每股普通股0.31美元，或每股美国存托股0.62美元，股利总额将约为10亿美元。

10、京东零售辛利军谈百亿补贴:未来每个环节都围绕低价目标

3月7日消息，日前，2023年京东零售开年大会暨颁奖盛典在北京举行。京东零售CEO辛利军在会上详细阐释了2023年京东零售的重要战略布局方向。其中，围绕低价心智，辛利军表示，京东百亿补贴频道的上线，用户只需打开京东APP，在首页显著位置即可看到京东百亿补贴频道。对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。

未来，京东零售将在每个环节都围绕“低价”的目标，持续完善自身能力建设，实现“天天低价”。

11、京喜开启个体店 个人店0元试运营

京东招商发布2023年京喜招商指南。京喜开启个体店并已于2023年1月1日上线0元试运营、0成本入驻；企业店2023年4月1日上线，京喜对入驻商家类类型不做限制。入驻京喜，平台会有三方面政策扶持，通过搜索推荐精准展示商品，通过首页频道打造热卖爆款，通过大促会场加码赋能商家。

招商指南显示，目前京喜平台多端用户总量接近1.7亿，日活近1300万，年订单量过6亿。京喜热门类目有服饰内衣、家居日用、食品饮料、家清纸品、美妆护肤、个人护理等。

12、京东小时购38节即时消费报告：鲜花同比增长109%

3月8日，京东小时购发布38节即时消费数据报告，作为2023年开春首个大促活动，“她经济”的迅速增长。

报告显示，美妆护肤、鲜花、运动户外、手机等品类商品在此轮消费潮中表现突出。女性消费者不仅追求悦已美、生活美，同时追求活力美。运动品类异军突起，38节大促期间，鲜花的销售额同比增109%，运动户外销售额同比增超3倍，“线上下单、门店发货、商品小时达最快分钟达”的即时消费方式，越来越受到女性消费者的喜爱。

13、抖音电商扶植“商城”见效，交易额占比已达三成

36氪从多位知情人士处获悉，去年四季度至今年的1-2月，在整个抖音电商大盘里，抖音泛商城（含商城、搜索、橱窗）单月GMV占比已稳定在接近30%左右，相比去年上半年有明显增长。

据了解，今年抖音电商整体GMV目标不低于2万亿，其中泛商城的目标大概要占整体目标的30%左右。“泛商城是抖音电商今年最重要的子业务。”上述人士称。无论人员投入，还是营销预算、补贴，今年都会偏向泛商城。

14、抖音暗改流量政策，今后更强调转化率

一位品牌商家抖音运营负责人透露，抖音的电商运营人员近日向行业商家传达了最新的流量规则：以后直播间的流量逻辑中，GPM（千次曝光的GMV）的指标将会被OPM（千次曝光的订单量）取代，后续的流量分发将弱化GMP，更强调转化率。

15、抖音在全国15城新上线外卖业务



抖音在全国15个城市上线外卖业务。至此，抖音外卖已覆盖全国约18个城市，除此前试点的北京、上海和成都，近期上线的城市包括南京、厦门、合肥、嘉兴、宁波、广州、无锡、杭州、武汉、深圳、温州、苏州、金华、长沙、福州等，入驻商家主要集中在餐饮行业。

16、抖音电商要求带货达人不得虚构商品比价，不得演戏砍价炒作

3月9日，《抖音电商创作者价格宣传行为规范》经修订后正式生效。
规范要求，创作者在推广商品前，有义务核实其售卖价格、被比较价格、价保服务等与价格相关宣传信息，确保明码标价，确保宣传信息真实、客观、准确，不得进行虚假或引人误解的描述。对多SKU商品，创作者需明确告知所展示商品规格对应的价格。对提供价格保护的商品服务承诺，应确保商家能够及时兑现，不得私自承诺。
同时，规范要求创作者在商品价格宣传时，不得利用家庭或团队矛盾、与品牌方砍价等行为进行演戏炒作。



17、抖音电商数据：3月1日至6日女性用户下单占比达69%

抖音电商发布的一组数据显示，3月1日至6日，平台女性用户下单占比高达69%。截至3月6日，上海成为大促活动期间下单购买量最多的城市，北京、重庆、成都、深圳紧随其后。

马面裙在活动期间颇受青睐，销量比去年同期增长了1872%。此外，挂耳咖啡、果蔬汁、干红葡萄酒和香薰的销量也大幅提升，分别同比增长了512%、442%、133%和127%。截至3月6日，参与“抖音38好物节”的女性电商达人数量是去年同期的1.8倍。3月1日至6日，抖音电商里男性消费者购买的玫瑰花数量同比增长高达487%，其下单的美妆商品数量也比去年同期增长了106%。

18、抖音电商拟修订商家骚扰他人细则

抖音电商3月7日发布通知称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，现修订《【商家—骚扰他人】细则》。现就此规范进行意见征集，欢迎在意见征集期内（2023年3月7日—2023年3月14日）于规则众议院“意见征集”版块投票反馈。

此次核心变化是增加子场景——频繁发送消息造成打扰的情况。按照新规，频繁发送消息造成打扰，指的是商家通过包括但不限于短信、邮件、飞鸽、精选联盟等方式向他人频繁、大量发送消息，对他人造成骚扰等。

19、拼多多杀入本地生活
拼多多正在通过旗下社群团购平台快团团低调推进本地生活业务，目前已开启招商。快团团本地生活目前主要面向的品类包含餐饮、娱乐、丽人和住宿，服务商分为ISV、商家服务商和团长服务商三部分。
快团团本地生活业务正式上线后，将在快团团微信小程序个人中心和团长主页页面上线常驻入口。针对早期入场商家，快团团将提供“城市经理1对1服务、流量资源位活动扶持、官方运营人员推品选品”。宣传海报中用以吸引服务商的数据是：80%入驻服务商GMV增长200%，50%线下商家到店率增长35%，提供3000万日活和万亿曝光。

20、拼多多短视频业务“多多视频”DAU峰值破1.5亿
拼多多旗下短视频业务“多多视频”DAU已于去年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。这意味着，多多视频DAU虽和抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但已超过小红书（近亿），且用户时长则已比肩微信视频号（30分钟左右）。
21、拼多多跨境电商平台Temu计划3月13日在澳大利亚、新西兰上线

据全天候科技报道，拼多多跨境电商平台Temu计划于3月13日在澳大利亚、新西兰正式上线。这也是继北美市场之后，Temu开拓的又一个新市场。

拼多多跨境业务负责人表示，为了助力中国制造业一站销全球，在TEMU正式登陆澳洲后，已在北美市场上线的国内制造业产品，也将同步进入澳洲市场。 同样，在筹备澳洲市场期间，拼多多也将继续向国内制造业的商家、企业、工厂全面开放，入驻TEMU的商家将享受0佣金、0保证金、流量资源等优惠和补贴政策。 此外，拼多多将为出海的企业提供仓储、物流、售后等基础设施服务，以及包括语言文化、法律援助在内的一体化出海解决方案，打通出海通道的同时维护中国企业的合法权益。

22、快手电商于3月10日起开展高品退率带货达人专项治理

快手电商发布通知称，为保护消费者合法权益，提供更加优质的交易体验，打造良好的消费者信任环境，平台决定开展“高品退率带货达人”专项治理。快手电商于3月10日起，针对推广的商品质量差、产生高品退率的带货达人，将进行专项治理。对高品退率的带货达人依据《【商品质量问题】实施细则（营销）》中“商品品质指标异常”的条款予以处置。专项治理终止时间视治理效果而定。

23、微信视频号优选联盟准入及清退规则修订 3月31日生效

腾讯近日公告称，对《微信视频号优选联盟准入及清退规则》进行修订。本次修订将于2023年3月31日生效。修订后，官方旗舰店、卖场旗舰店商家需同时满足视频号小店处于正常经营状态和商家的视频号店铺评分>=4.0两个条件才可准入；暂时没有视频号店铺评分数据的新商家只需视频号小店处于正常经营状态。

旗舰店、专卖店、专营店、普通企业店商家需同时满足视频号小店处于正常经营状态、商家累计GMV>=2万元以及商家视频号店铺评分>=4.0三个条件。需要注意的是，商家在为自己的商品添加优选联盟推广计划时，需要同时满足“各类目商品准入店铺类型要求”与“各类目商品准入品退要求”。

24、微信视频号小店非主营商品将下架

腾讯在微信视频号发布公告，要求三类视频号小店须在后台设置主营类目，分别是官方旗舰店、旗舰店和专营店。逾期未配置的店铺，将在3月14日由平台按照店铺入驻时提交的类目进行选择配置。

商家选择主营类目后，只可售卖该主营类目下的商品，非主营类目商品不可上架售卖，同时已上线的非主营类目商品将会下架。另外，主营类目一年内可申请修改5次，可在“店铺管理-基础信息-店铺类型”进行修改。

25、微信视频号测试新功能“圈子”
腾讯正在一部分用户中间测试微信视频号新功能“圈子”。“圈子‘位于视频号首页，与“朋友”“推荐”并列为三大竖列，由原来的“关注”升级而来。升级过的“圈子”，顶部增加一行包含关注和兴趣标签的导航Tab，视频内容呈现方式由单列改成了双列；浏览方式也从上下滑动改成了退出点击查看。升级过的“圈子”，除了呈现用户关注的视频号动态，还增加了用户并未关注的视频内容。



大品牌

26、蘑菇街半年收入1.1亿

近日，曾有着“时尚电商第一股”之称的蘑菇街，公布了2023财年上半年（截至2022年9月30日为止六个月）的业绩。

财报期内，蘑菇街总收入1.148亿元人民币，同比下降32.2%；总GMV28.28亿元，同比下降48.1%；好在净亏损只剩5740万元，与2022财年同期的4.12亿元相比已经大幅减亏。


27、欧莱雅投资1.3亿在江苏成立供应链管理公司
3月7日，欧莱雅在江苏南通投资成立一家供应链管理公司，注册资本1.3亿元，法定代表人为欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞。该公司由欧莱雅（中国）有限公司全资控股，经营范围包括道路货物运输、供应链管理服务、普通货物仓储服务、及软件开发、数据处理服务、互联网数据服务、人工智能工业应用系统集成服务等。（时尚商业快讯）
28、优衣库首次参与天猫超级品牌日
3月3日，优衣库首次参与天猫超级品牌日，并在天猫创新发布2023春夏新品。系列新品包括优衣库全能时尚防晒系列、轻氧Bra暮山紫新品、UT热销联名系列等，IDLF设计师联名系列也在天猫同步首发。优衣库自3月1日开启中国20省春夏新品巡展，并将在位于上海淮海中路的全球旗舰店举办首场2023春夏新品发布会。

29、iPhone 14推出全新黄色配色，其售价5999元

据苹果中国官网，3月7日晚，苹果宣布为iPhone 14与iPhone 14 Plus推出全新黄色配色。iPhone 14 Plus成为是有史以来电池续航时间最长的iPhone。两款机型均配备可拍摄惊艳照片与视频的双摄系统、强大的 A15 仿生芯片及车祸检测等创新安全功能。

全新黄色iPhone 14起售价为5999元，iPhone 14 Plus为6999元起步。将于3月10日（周五）起接受预购，3月14日（周二）起正式发售。

30、蜂花回应认养大熊猫丫丫，直播间被网友感谢刷屏

近日，蜂花回应称，目前在了解认养及捐赠程序中，不管能否最终认养，都希望能尽自己绵薄之力。


31、椰树推出猛男直播销售额不到1千

近日，椰树集团直播间，一群男模特穿着紧身背心、拿着椰树椰汁，在直播间展示肌肉和身材。还有人自称是国家二级运动员。据悉，男模直播当天下午，“椰树集团”直播观看人次一度达到9.3万，销售额仅不到一千。（凤凰周刊）

32、三月份中国零售业景气指数为50.6% 较上月微升0.3%

中国商业联合会发布3月份中国零售业景气指数（CRPI）。3月份，中国零售业景气指数为50.6%，较上月微升0.3个百分点。分析认为，受“两会”促消费政策预期影响，叠加春节后小淡季退出，随着当前我国疫情防控已进入“乙类乙管”常态化防控阶段，消费逐渐恢复常态，零售企业积极布局一年规划，采购新品，策划促销，迎接2023年的小阳春。

今年开年以来，各大平台都是动作频频。随着京东的“百亿补贴”，阿里的“5大战略”也呼之欲出（独家丨阿里确定淘宝 2023 年五大战略，价格力在今年会更被重视），还有小红书电商的来势汹汹（小红书电商又起风了），抖音电商的强势攻守（中小商家机会来了！抖音电商个人0元开店，1小时入驻，9大扶持权益！）......2023，对于电商人来说，注定是不平凡的一年，也是机遇重重的一年。
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