我潜入了泡泡玛特盲盒群——真爱还是狂热？

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最近不断被泡泡玛特刷屏，千亿市值震惊投资圈，热门限量款粉丝通宵排队，最近两天又爆出门店销售私自拆盲盒二次销售丑闻。

不得不说泡泡玛特的公关速度很快（某公司还不来抄作业），马上宣布开除了涉事员工永不录用。但对媒体像鲨鱼嗅到血迹的事儿，只在粉丝群引起了很小的骚动，粉丝们该买继续买，该抽盲盒继续抽。

有人形容泡泡玛特就是盲盒界的“茅台”，都知道茅台销售体系里面的水很深，但是并不妨碍继续买继续喝。泡泡玛特出现的员工舞弊案件，并没有影响粉丝下单的热情。

2018-2020这3年见证了潮玩大市场的火爆，展示了Z时代青少年恐怖的消费能力和全新的消费趋势。泡泡玛特起于风起之时，从原来的亏损从国内新三板20亿市值退市，到今年港交所上市超过千亿市值，翻了足足50多倍。

没有买过盲盒的人，很难体会盲盒粉丝的狂热。刚好，我家里就有一位泡泡玛特盲盒粉丝家属，让她拉我进了几个微信群，见识了泡泡玛特盲盒粉丝的狂热之后，我明白了为什么泡泡玛特在最近几年会以营业收入200%增速的傲视群雄了。

接下来是一段泡泡玛特某玩具发售的粉丝群内纪实：
时间：12月25日下午，地点：泡泡玛特某地门店官方粉丝群

下午2点15分之前，群里还风平浪静，三三两两正在讨论泡泡玛特的一款海外限量玩具Labubu系列“如花”


不好意思，走错片场了，不是周星驰如花，是下面这个泡泡玛特“如花”


这是泡泡玛特最近发行的海外限量版玩具Labubu love me（用类似如花的形象还起名love me，你还敢说不是如花！）
这款“如花”在美国官方售价约40美元左右，按照目前汇率约260人民币，但是目前在闲鱼市场上加价到600+是普遍状态。


如花的形象脱胎于艺术家龙家升(Kasing)的漫画形象野兽兔子Labubu


labubu系列是目前泡泡玛特卖得最火的其中一个系列，这是一只竖着耳朵，咧着大嘴露出一排大钢牙的兔子，已经衍生出个花之精灵、精灵艺术、甜品、运动等等众多子系列。

每个子系列一般有12款不同造型，如果按照一个形象为一个盲盒sku来算，光labubu一个系列，就能包括上百的盲盒sku。

除了labubu之外，还有dimmo、skullpanda、molly、pucky等几大主推产品，每个系列下面还有子系列，子子孙孙无穷尽也，我也数不明白了。

这是Labubu野营旅行
有烤着火堆喝咖啡的，有拿着鱼竿钓鱼的，有拿着斧子砍柴的...


这是Labubu花之精灵
有捕蝇草、玫瑰花、向日葵、郁金香...


普通的品牌，偶尔发几款限量产品，加价抢购是常态。但是像泡泡玛特这样，能让自己的数百余款产品养活一大批黄牛和二道贩子的公司，少见。

（数百余款的数字是我粗略统计，包括单独吊卡玩具、常规款供不应求品类、限量款、现实款等市场价高于官方售价的）

二手盲盒除了在闲鱼交易之外，还发展出了专门的盲盒交易平台千岛潮玩族，每一款盲盒你都能在上面找到成百上千的买家和卖家。

这是Labubu精灵艺术子系列梵高在潮玩app上的交易界面：


好像离题了，扯回来继续说粉丝群故事：
2点15分，群主（应该是泡泡玛特工作人员）在群里投下一颗重磅炸弹，群内瞬间沸腾！


群主通知密林古堡终于到货了！（密林古堡是泡泡玛特的另外一个系列SKULL PANDA的子系列，官方单盲盒59，整盒708）。

它长这样：以地下古堡、幽灵、骷髅等为元素的一款萌化恐怖人偶玩具



一时间群情激愤，对上班时间突然放货非常不满。有人祭出了国骂，有人听到消息，立刻化身神行太保戴宗。
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有人说赶不过去，在群里苦苦哀求让现场的娃友（泡泡玛特粉丝之间互称为娃友）帮忙抢购。


会问出傍晚去还有没有这种问题的，显然是新入坑的娃友，他还不知道这次抢购的时间只有几分钟就结束了。


12分钟之后，部分粉丝还在赶去线下店的路上，群主就已经宣布：卖完！


制造稀缺是一种能力，这是泡泡玛特群很常见的一幕，密林古堡这个系列早在几个月前发售之初就已经被抢购一空，目前市场上已经供不应求，要加价30%以上才能从黄牛购得。

每一批次盲盒在上市之前，都不知道这个系列是否会火。上市初可能只有一个保守的产量，如果市场反应好，娃友抢购热烈，就继续加推。但是受制于盲盒制作的速度，往往第一批次发完之后，等下一批次上市，最快也是几周甚至几个月之后了。

每一次新品发售，对于泡泡玛特、黄牛及娃友都是一场博弈、一场抢购的战争。

很不幸，这次的密林古堡就是属于热款。一上市就遭到疯抢，众多娃友为抢不到密林古堡捶胸顿足。原价708整盒的价格一度被炒到1300+，另外单个59的盲盒，不管你开出来是哪一款，均能在市场上以更高的价格卖掉（不同款式价格不一，隐藏款甚至能以原价翻10倍以上出售）。

关于娃友还有很多有意思的故事，这次的密林古堡抢购只是娃友群对热款狂热追逐的一个缩影。有文章说，泡泡玛特卖的不是盲盒，是“美好”，是“治愈”，是藏在盲盒里那精致塑料小人身上的“自我投射”。有娃友会带着这个小玩具一起喝咖啡摆拍，有娃友随身带着说带“它”逛街看世界，揣在兜里还要露出一个头怕“它”看不见，甚至有娃友专门给各款小玩具拍定格动画编剧情，做出了盲盒版的乐高动画。

泡泡玛特目前的粉丝群众多，除了线下门店的官方粉丝群，还有娃友们自行组织的全国交流群、二手交易群、改娃交流群、秒杀抢购群等等。加了群之后，比较热门的群只要超过一段时间不看，群消息都是显示999+。

我不知道全国一共有多少这样的群，也不知道娃友粉丝们的热情能支撑多少购买力。

这是你以为的娃友，买了一些柜子放起来比如这样。



但真正的狂热粉丝娃友
是这样：


欢迎来到盲盒朋克2077！

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只能说有代沟了

深圳有没有这样的群？

问店员吧，一般都有

嗯，我是属于买了两个盒子放起来的那种，通常来说，抽到自己想要的喜欢的那款就收手了，感觉和喜欢买乐高的没差啊[捂脸]

好丑啊[衰]

能拉我进群吗？

求拉群

求拉群17508968111

有货源