万元“LV”，离不开几毛钱的芯片？

继海澜之家采购2个亿RFID芯片给服装联网后，芯片款LV包也被大家翻出来了。
“如何鉴定无编码新款LV包”、“如何在家用手机鉴定LV包”的话题被带火，奢侈品行家、时尚博主们试图教会大家用NXP（恩智浦）开发的手机APP识别包中内置的芯片。如果是正品，界面就会弹出商品序列号。



来源：网络

实际上正品LV包在2021年之前是没有芯片的。“小白”买家被假LV迷惑，或只因一枚0.1元的NFC芯片。这不是在开玩笑，是真实存在的社会新闻。
从男人衣橱上的芯片吊牌到贵妇芯片包，芯片在RFID、NFC中间变着花样，为什么LV要用NFC芯片？NFC与RFID，两者有什么关系？NFC标签和它背后的芯片是一门好生意吗？

01

山寨包提前上车NFC芯片



市面上带NFC芯片的LV包，2021年之前的款式，都是假冒产品。
2019年12月，上海警方接到LV集团的举报，称有人对外销售疑似假冒LV品牌包袋。2020年，上海警方破获一起特大假冒注册商标案，捣毁了一个制售假冒LV品牌包袋犯罪团伙，抓获犯罪嫌疑人62名，缴获制假设备30余台，假包袋2000余只，假冒LV品牌名片1200张、证书62400张、标签36000个、品牌标识123690个，案值人民币1.1亿元。



2021年初，这起伪造LV包，在假冒包袋里植入芯片欺骗消费者的违法犯罪案件广受关注。犯罪团伙勾结正品专柜柜员，从利用正品非法拆解制版到生产伪造、跨境分销“一条产业链”。
根据官方通报，犯罪分子看到芯片包很流行，又看到网上NFC门禁卡刷标签的教程，为了以假乱真，试着把LV官网的信息刷到NFC芯片里，在假冒包袋植入芯片，对外宣传通过“LV包”内置芯片就能扫描出官网的正品链接，以此蒙骗消费者。
据报道，网购平台搜索相应的包袋款式图片，通过相应步骤将资料导入，一个人仅需一小时就能完成近150个包袋的芯片导入。“自主研发”玩得比LV官方还“真”，以至于很多消费者误以为是正品上当受骗。



造假团伙的交流截图，来源：青浦检察院

公开资料显示，造假者还建立了“芯片群”，“交流”此项技术的运用，部分人搞起了价差套利，以0.1元的单价购入一大批量NFC芯片，多出来的芯片则以0.2元的价格转售。
然而，LV在2021年之后推出的包款，才内置NFC芯片，存储的核心信息也并不完全对消费者开放。
某二手精品店的老板指出：“LV包里的NFC只有原厂的人能去做判读，一般消费者用的APP无法扫描出完整的信息，只能看到制造序号。甚至第一线的人员也接触不到这个NFC防伪识别，还需要送到第二线专门做判断，有了NFC就大幅提高了鉴定效率。”
除了LV，过去几年，时尚奢侈品牌如CHANEL、Valentino也用到了NFC，作为一只包的电子身份证，每个编号藏着原厂购买纪录，只有专柜人员才能读取，虽然新技术的应用可以降低传统鉴定时间成本，提高二手市场的交易效率，但品牌方下场“造型”，核心目的是为了规范渠道。
一名时尚博主表示：“LV这么做的目的是卖更多的包，而不是帮你做鉴定，只有在维修的时候，店员才会给你扫芯片验证。”她补充道，“这是LV夺回独家经营权的方式，除了防伪，通过芯片还可以监督和标记经销商的价格欺诈行为。”
而除了时尚奢侈品，部分快销品也开始了自己的芯片整合之路，茅台等各类高端酒、烟草、茶叶、以及珠宝等贵重物品都在广泛使用NFC。



NFC，即近场通信，并不是一项新技术，快速推广始于2004年，当时NXP、索尼和诺基亚创建了一个NFC论坛，两年后，该论坛制定了一套促进创造新消费产品的规范，致力于让它成为继蓝牙之后的重要手机组件，2007年，诺基亚还推出了其首款具备NFC技术的商务手机。
由于缺乏落地支持 ，NFC在诞生的前10年表现得不愠不火，直到2015年-2018年，上海、伦敦、纽约等大都市陆续在地铁、公交中使用NFC技术实现支付、进站/上车，NFC在公共交通领域开始普及，其应用领域才被进一步拓宽至打印机、耳机等消费电子产品。
NFC继承了RFID（非接触式射频识别）的电磁感应技术，从高频RFID技术的上继演变而来，被认为是RFID技术其中的“小弟”。
以海澜之家的衣联网为例，使用的超高频RFID的频率范围有433MHz和860-960MHz，一名售货员得以在几十米外，用RFID读取器在不用开箱的情况下一次扫描大批商品。
但在LV包袋这类贵重商品上，为什么偏偏用的是NFC？

02

几毛钱成本，

上千亿的市场



据Footwear News报道，假冒产品行业在全球已成为一个价值上万亿美元的经济体，不加以重视，就有可能给正品品牌造成毁灭性的影响。对于贵牌来说，很多奢侈品的毛利仍高达80%以上，假冒产品由于成本低甚至可以做到更高的毛利，产品防伪就显得至关重要。
NFC的唯一性和不可复制性，让其在防伪上更有保障。以往时尚奢饰品通过印制二维码和全息图防伪，但很容易复制和伪造，相比之下，NFC标签都配备有序列号，一个编码对应一件商品，不可复制且不可伪造。NFC还有更强大的“滚动代码” 技术，即只能通过组合“动态”生成的令牌来读取和身份验证。
此外，NFC是在RFID的基础上，结合无线互联技术发展而来，可以与手机或其他设备产生互动。
NFC已经成为智能手机标配，意味着不用再买新的设备，就可以读取标签，大大拓展了NFC的应用边际。
在产品溯源、产品鉴真、非接触社交等方面，品牌可以与消费者直接进行互动。奢侈品的这种独特、稀缺、绝对优质的特性，让消费者、从业人员可以通过手机方便获取凭证信息，实时追溯商品信息。来自消费者的大数据信息，反过来促使品牌不断提升产品和购物体验。
作为RFID全家桶的半个成员，NFC与其他RFID技术相比，既有共通点又有不同点。



由芯世相整理绘制

NFC是一种近场通信，13.56MHz频率下，识别距离在20cm以内，接近高频RFID（HF RFID）1米以内的识别距离。而高频RFID同样用于资产跟踪等，因此NFC相当于一种高频RFID。
但与识别距离数十米的超高频RFID（UHF RFID）相比，NFC的识别距离有限，无法实现高效的供应链管理。
碍于NFC的短板，商家为实现远距离快速盘点货物，纷纷升级成双频RFID，这也成了高价值贵重商品的应用趋势。
双频RFID，顾名思义，兼具高频和超高频这两种频率范围。越来越多的高频RFID产品兼容NFC协议，手机的NFC芯片也兼容大多数高频RFID协议（相当于一个标准化读头）。双频RFID集手机互动与供应链快速盘点的优势于一身。
不过，由于两者存在边界模糊，我们很难知道LV包用的NFC技术是纯近场通信，还是兼具几十米开外的超高频识别。
在超高频RFID标签鞋服零售这类大批量通用市场上，市场售价落在人民币0.2-0.3元，国产芯片替代还有进一步降本的可能。加上NFC功能的双模RFID方案，成本就稍微高了。
搜索某采购平台，一款应用在手机支付、酒品防伪等产品，使用恩智浦NFC芯片的电子标签价格为0.67元，另一款使用国产芯片的NFC标签价格在0.4元。它们比超高频RFID一两毛的价格要高不少。
这几毛钱的RFID标签成本中，芯片设计和制造又是核心所在。NFC标签上游主要由芯片厂商和天线厂商构成。
全球NFC芯片市场集中度高，国外的恩智浦、ST、Inside Secure基本垄断了全球NFC芯片市场，此外还有英飞凌、博通、索尼等。其中，恩智浦在智能手机NFC芯片领域占比高达80%左右，为最高。
NFC技术门槛较高，据ST的一位产品行销经理介绍，ST25系列NFC标签芯片，在ST EEPROM（电子抹除式可复写唯读存储器）加持下，数据保留期限长达200年，是工业标准的20倍，读写次数可达400万次。-40°C~85°C的工作温度范围，确保最恶劣的工作条件下仍保持完美的读写性能和耐用性，兼顾了成本效益与使用性。
我国NFC芯片代表性企业有复旦微、飞聚微电子等，尽管企业数量不断增多，但短期恩智浦在全球NFC芯片市场中的主导地位难以撼动。而高频RFID 国产芯片替代率已经非常高，复旦微、华大、凯路威等占据了绝大多数的国内市场。



中游是电子标签、读写器、中间件制造商，下游应用市场覆盖范围广泛，是整个产业链闭环的最终买单方，其中金融支付、零售、交通应用占比较高，物流、医疗、军事等多个多领域具备巨大发展潜力。



与其他的RFID产品一样，NFC的产品也可以分为读写器（reader）与标签（tag）。
标签产品偏重的是生产，并且产品单价比较低，需要走量，玩家更分散。可以细分为两类：
标签类，基本当做消耗品，增长较快，市场更新快；票卡类，封闭性高，玩家少，特殊市场。
标签类的应用更多的是以物品为基础的，这从量来说就有了更多的想象力，这也是高频RFID最主要的增量市场，场景包括图书馆，高端白酒、奢侈品等的防伪溯源、无人零售等等。
再看读写器产品，高频RFID的读写器数量预计可以达到千万级别，价格跨度很大，便宜的几十元，贵的上万。如果是手机NFC，市面上主流的千元中低端手机中，一个NFC成本大概在15元左右。读写器技术门槛相对较高，但市场需求小很多，尤其是分立元器件定制化严重，量不大，也不能做太贵，相关企业多是做整体方案。
在高频RFID市场，集成商依然是一个非常重要的环节，有一体化的方案，将RFID产品集成到具体的项目里。
对比WiFi、蓝牙、UWB等一颗芯片的成本都要几块到几十块，RFID优势还是很明显。因此RFID会是未来千亿级低成本loT连接方案的正确答案，消费电子则是推动全球NFC芯片市场增长的重要动力。
新思界产业研究中心研究报告显示，2021年，全球NFC芯片市场规模约为53.2亿美元，预计2022-2026年将继续以25%左右的年均复合增速增长，到2026年市场规模有望达到162.4亿美元左右。据贝哲斯咨询，全球和中国近场通信（NFC）市场规模在2022年分别达到1982.55亿元（人民币，约合288亿美元）与618.56亿元（约合90亿美元）。
例如在酒行业，国内中高端白酒每年的消耗量预计约5-10亿瓶，这是一个很大的体量，但目前国内高端白酒采用RFID标签（高频 RFID为主，也有一些是双频 RFID）的数量一年消耗在1-2亿之间，还有很大的渗透空间。

03

奢侈品、家电、智能机…

物联网玩家各显神通



只是将产品贴上NFC标签，贵牌的野心可不止于此。
2021年，三大奢侈品巨头LVMH集团、Prada集团及历峰集团旗下的Cartier品牌合作建立了全球首个奢侈品区块链联盟Aura，即由ConsenSys技术和Microsoft保护的多节点私有区块链。
该联盟还研究可追溯性功能、RFID 和 NFC 利用，以及“数字孪生”等 NFT 用例，提供基于区块链从原材料到消费品从头到尾的产品跟踪。LVMH集团旗下的LV、宇舶表(Hublot)、宝格丽都参与了Aura联盟。
区块链难以篡改、去中心化的特点，进一步提升了高档包包、手表等产品的透明度和可追溯性，统一的安全数字格式本身是一个电子认证，从原材料到销售点一览无余，让你买得放心，用得安心，对二手交易也很有帮助。
更重要的是，这种品牌与客户沟通的方式更紧密了，品牌也更有排他性，更有逼格了。
物联网的概念听似悬在空中，但产业链玩家一旦抓住某个垂直细分领域，就可能获得成功。
在奢侈品行业中，诞生出一家时尚奢侈品行业物联网解决方案龙头，这是一家名为Temera的意大利企业，在全球60个国家/地区读取超过 6.5 亿个标签，客户有FENDI、Cartier、宝格丽、ARMANI、YSL、PRADA、杰尼亚等，相关技术合作伙伴包括AsReader、CAEN RFID、IMPINJ、NXP、RAIN RFID 联盟、Zebra等。
宝格丽手表中，Temera的方案使用了RFID、NFC、UHF三种技术，通过与NFC交互的独家内容“激活”品牌与消费者的互动。此外，国内区块链企业唯链科技，通过智能加密 NFC 芯片将LVMH的某奢侈品牌实物与线上数据绑定，实现了产品在链上的数字化。



来源：Temera

背靠着奢侈品物联网“芯”机会，Temera 2019年销售额达到1670万欧元，约合人民币1.2亿元，破亿元的营收，Temera这种100多人的中型企业放在国内也算比较优渥了，更何况，这几年的物联网还在快速发展。
就算是“组装”芯片的鞋服标签供应商，也在物联网数字化红海中突出重围，如准备上市的全球第二大RFID标签供应商SML Group，年入30亿，幕后大佬中国“标签大王”孙少文控股95%的股份，在IPO前，分红近3个亿。



根据GSMA Intelligence 预测，产业物联网连接数在 2017 年到 2025 年将实现 4.7 倍增长，大大高于消费物联网连接数预计实现的 2.5 倍增长。背后离不开传感器技术、5G技术、纳米技术等技术的驱动。
物联网是长尾市场，具有“碎片化”特征。共享单车、智能家居、衣联网……各行各业的物联网玩家不胜枚举，在这片沃土挖出各自的一片天地。相信在不久的将来，这里会诞生出更多像Temera的物联网垂直化玩家。

参考资料：
中国RFID无源物联网研究报告（2022版），AIoT星图研究院
区块链+物联网，深挖数据价值和智能场景，国盛证券
LV包内置芯片能扫出官网链接？骗子“自主研发”玩得比真的还“真”！，上海法治报
忒修斯之船：物联网，2023年加速的行业巨轮，雷廷工作室
NFC/RFID无线技术加持 物联网应用创新，digitimes
What Is Aura: The World's First Luxury Blockchain，AVARK

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