高奢选全球代言人，到底有多谨慎？

天仙真的太有排面了！
继LV全球代言人之后，又成了宝格丽的全球代言人。
热热闹闹了一周，却有网友说她这波是截胡了杨幂？



持有这个观点的人认为，大幂幂曾在21年跟宝格丽合作很频繁，宝格丽老总也关注了她的ins，因此推断出，杨幂=宝格丽代言人备选。



emmm，先不说逻辑明显不通顺，要知道，高奢选全球代言人可不是像买白菜一样简单呀（没有说幂幂不好的意思）。
除了刘亦菲，宝格丽目前还有4个全球代言人，分别是舒淇、Lisa、安妮·海瑟薇以及赞达亚。



合作背后，其实反映了一场精心谋划的商业战略布局，5个代言人对应的是宝格丽全球核心地区的市场板块。
赞达亚和安妮·海瑟薇，显然是美国。
另外三个代言人都来自亚洲，Lisa可以兼顾泰国和韩国市场，而舒淇和刘亦菲则显示了宝格丽对中国的重视。



不得不说，高奢选代言人，是越来越谨慎了。
虽说不同品牌有不同的审美偏好，但在利益面前，她们的想法可都是一致的。
今天，小羊就跟大家聊一聊高奢圈的选人套路，搬好小板凳，一起吃瓜啦。






高奢title鄙视链
众所周知，奢侈品牌也是有层级的，通常的叫法是「六大蓝血、八大红血」。
蓝血代指贵族，其称呼最早可以追溯到古老的西班牙卡斯蒂利亚贵族时期，他们宣称自己的血统最为高贵纯正，身上流淌着蓝色的血液。
在高奢品牌中，六大蓝血处于鄙视链最顶端，指Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和Calvin Klein Collection（CK最高端的产品线）。



而八大红血是在蓝血的基础上衍生出来的说法，包括纪梵希、阿玛尼、华伦天奴、YSL、范思哲、爱马仕、 Lanvin、Burberry。



这14个品牌的代言一直是衡量模特与明星商业价值的标尺。
但就像《甄嬛传》里的皇后、皇贵妃、贵妃、妃、嫔等一样，高奢品牌近些年给艺人的title却越来越五花八门and等级森严。
按分量划分：代言人＞大使＞挚友/好友＞推广。
按地域划分：全球＞亚太区＞大中华区＞中国区。
按代言范畴分为：品牌＞成衣＞配饰＞护肤彩妆＞单品。



再放到一块对比，大概就是
全球代言人>亚太区代言人>大中华区代言人>中国区代言人>全线代言人>系列代言>单品代言>品牌大使>系列/单品/支线大使>品牌挚友>推广。
排得越靠前的，待遇越好，但也越难拿。
一般来说，全球代言人的海报可以在海外专柜、线下地广看到，品牌挚友或许只签了三场活动，到时站台就行了，而推广大概率只是给单品拍拍图（参考小S俩女儿接的CELINE的业配）。



再拿宝格丽举例
刘亦菲、舒淇是全球代言人；
刘雯是全球皮具、眼镜及配饰代言人&香氛亚太区代言人；
佟丽娅，钟楚曦，杨洋，文淇，吴磊，赵露思，范丞丞是国内代言人；
杨洋是香氛亚太区代言人；
白鹿是香氛寻光大使；
孟佳，张云龙，马伯骞则只是香氛挚友的title了。



有时候，挚友只能是挚友。
而有的也能一步步往上走。就像舒淇，她便是从宝格丽大中华区女表代言人（2014年），最后升到了全球代言人。



若要说六大蓝血中哪家最喜欢批发各种大使，那恐怕就是Dior。
拿2019年的香氛世家大使来说，就有王子文、杨采钰、黄景瑜、韩东君，甚至连晚晚都有份（晚：啊？）。
前段时间的晚宴活动，也是搞出了众多网红跟热巴、卢靖姗疯狂合照的动静。




而Chanel也不遑多让。
这几年各种到期的、没到期的大使、挚友加起来占据了半个中国娱乐圈…
囊括了包括周迅、刘雯、刘诗诗、陈伟霆、桂纶镁、宋茜、井柏然、张钧甯、辛芷蕾等在内的数十位明星。



某种程度上说，搞出这么多大使、挚友、推广，也是高奢品牌的无奈之举。
一方面，品牌既想要最大化铺开市场，尤其抢占年轻人的注意力。
另一方面，又想要维持自己的逼格，不想太降低自家严苛的代言人选择标准。

毕竟选代言人可不是简单的谁最红就选谁，背后也有挺多门道的。



频繁翻车的流量明星
高奢选代言人逐渐转换思路

高奢在中国挑选代言人的偏好，大致经历了3大阶段。
第一阶段，很高冷，偏爱模特。
1997年，金城武首次代言Prada男装，并为Prada1998春夏系列拍摄广告大片，才成了最早和奢侈品牌有深度合作的艺人。



再后来，可能是品牌意识到了粉丝经济可以割韭菜带货，靠明星做桥梁也能快速锚定自己的品牌定位，便开启了跟流量艺人合作的时期。
2016年，鹿晗成为卡地亚首位品牌挚友。
同年10月，归国2年的吴签成为Burberry首位非英裔代言人，后来一度手握LV、宝格丽、巴宝莉的全球代言，上过所有大刊封面。



放一张全姐穿Burberry去伦敦看秀的照片❤️
可能有姐妹想问，高奢品牌确定代言人的身份大致会经过什么流程？
首先，考察期真的很漫长！短则一年，长则大几年（周迅的Chanel品牌大使都是从2007年开始、5年后才定的，现在是Chanel的中国区代言人）。



一般先搞市场调研，确定艺人范畴，再基础合作（艺人街拍或者参加活动时穿戴高奢的衣物首饰，然后品牌认领）。
然后是邀请艺人看秀。品牌经过反复开会讨论，觉得他们配合度高、有号召力之后，才会有进一步的推封（穿着品牌提供的服饰上封面）。
最后是官宣品牌title。中间有哪一步不太对劲，可能就直接结束合作了。



比如去年翻车的素人伦，他本来是宝格丽中国区代言人，原本能升级title，但没等到，就彻底凉凉惹。
但顺利进阶的当然也有，羊想起了人均手握高奢代言的Blackpink
Lisa：CELINE全球品牌大使、宝格丽全球代言人；
Jennie：Chanel品牌形象大使+珠宝；
金智秀：Dior全球品牌大使、卡地亚品牌大使；
朴彩英：YSL全球品牌大使、蒂芙尼全球品牌代言人。



但是呢，顶流明星就像一把双刃剑，拥有流量的同时也伴随着高风险。
自从经历过“爽子官宣Prada仅9天就解约”、同年LV跟吴签解约之后，高奢品牌只能越来越谨慎越“保守”。
不能只看明星的商业价值、个人形象、国际影响力了，甚至道德稳定性、安全性都得考虑…
据说，已经有品牌把”不存在劣迹的潜在风险“这一条写进了赔偿协议kk。



这样带来的结果就是，代言人的考察期变长，合约期却随之变短。
这种心态也不难理解，毕竟要是再选中劣迹艺人，代言费打水漂、铺好的广告连夜下架都是小事，对品牌造成的负面舆论影响才是无法估量的。
到这时，挚友、推广多的好处就显示出来了，即便出事，影响也小很多。



再补充几句，在高奢选代言人的过程中，明星本人的社交能力也蛮重要。
周迅曾被老佛爷夸”像极了当年的可可·香奈儿小姐“。
刘亦菲从LV全球代言人再空降宝格丽全球代言人，据说也有LV高层跳槽到宝格丽的缘故（吃瓜，不保真）。

而吴签还在的时候，一度传他是直接跟高层直接谈合作呢，虽说以他的智商应该完不成这些大事，但也足以见得跟高层搞好关系没啥坏处。



LVMH集团总裁和金智秀合影
所以说，与其讲高奢需要明星，倒不如说明星更需要高奢。
明星为什么打破了头也要抢高奢代言呢？
钱倒是次要的，title背后隐藏的逼格、知名度、曝光度才是关键所在。



而且当他们接到了国外高奢代言之后，国产品牌的代言也会随之而来，还愁没有钱赚咩？
不过，这也不是一厢情愿就能实现的。
现阶段，高奢品牌似乎把目光转向了形象阳光健康、也不太容易翻车的运动员。
就像谷爱凌，21年成为蒂芙尼全球品牌代言人，与此同时深受LV喜爱，参加过LV2023早春系列走秀，也出镜拍摄过Twist手袋的广告。



Prada和LV也分别邀请了东京奥运会铅球冠军巩立姣以及网球运动员大阪直美当品牌大使。



话说回来，品牌需要口碑好的人做背书，明星也需要品牌来镀金。
但对于普通网友来说，哪个明星有多少高奢代言并不重要，重要的是有没有实力和好作品。
名利场很遥远，视觉享受才是实打实的。

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