苹果手机市场份额登顶 是否高枕无忧？

在手机市场的哀鸿之中，苹果称得上春风得意。即便面临整体市场的低迷与下滑，但苹果稳固的护城河，却让其市场份额达到了新的顶峰。市场调查机构Counterproint公布的最新报告显示，苹果在高端市场的销售额同比增长6%，扩大了份额，占据该领域总销售额的四分之三。
更值得关注的是，苹果在全球手机市场的份额还在持续提升，Atlas 报告的最新统计数据显示在今年 1 月的苹果公司份额为 27.6%，三星的市场份额为 27.09%。今年 2 月苹果公司份额为 27.1%，三星的市场份额为 26.75%。，苹果在 2023 年第 1-2 月已经超过三星，成为市场份额最高的手机厂商。
经过数年混战以及华米OV的浮沉，手机市场的格局已经越发明显，苹果在全球智能手机市场的地位已经越发稳固。在去年的全球十大畅销手机排行榜中，除了2款三星4G手机以外，剩余8款均为iPhone。最新发布的iPhone14排名第7，排名第1的是前年发布的iPhone13，销量占比达到了惊人的5%。


苹果逆行
2022年可以说是自2013年以来，手机市场表现最差的一年，出货量跌破纪录。但苹果手机却逆势增长，在全球出货量、营收和经营利润份额创下历史最佳业绩纪录，成为前五大智能手机OEM厂商中唯一实现增长的品牌。
有分析认为，苹果手机在高端市场的表现和全球消费的变化类似。2022年，受全球通胀高企以及经济衰退的影响，全球消费萎靡不振。但高端消费却节节攀升，创下历史记录。贝恩咨询发布的高端消费品行业研究报告显示，2022年，有95%的高端消费品品牌实现了正收益，全球高端消费品市场预计将同比增长21%。
全球智能手机市场同样表现出相关的特征，Counterpoint公布的数据显示，2022年，全球智能手机销量同比下降12%，但是全球高端手机市场的销量增加了1%，对全球手机市场收入的贡献超过55%。在此背景下，苹果作为高端智能手机市场的绝对霸主，在业绩上实现“逆行”。值得关注的是，在去年节假日旺季期间，iPhone 14 Pro 和 Pro Max 出现供应中断情况，一定程度上影响了销售情况。
不过，不可否认的是苹果手机的护城河足够深。分析师认为，得益于其生产问题的成熟管理模式，Apple 与其他主要智能手机厂商相比更具实力，能够更安然地度过饱受经济和地缘政治动荡影响的一年。
值得注意的是，中国市场对苹果手机业绩贡献最大，数据显示，中国依旧是iPhone的最大市场，目前国内有2.43亿iPhone用户，占全球总用户33.3%，而美国排在第二位，iPhone用户数量1.34亿，占18.4%。今年以来，中国市场对苹果手机的需求在回升，其中3月表现出强劲的趋势。
Wedbush 分析师丹尼尔・艾夫斯认为，在中国市场，苹果正在增加其市场份额，在过去 12 个月里提高了约 300 个基点。再加上美国和欧洲市场需求保持稳定，以及估计有四分之一的 iPhone 用户在过去四年内没有更换手机，这都为苹果创造了巨大的销售潜力。


未来的护城河？
有观点认为，苹果手机在全球市场中的份额占比不断提升，与其较高的用户忠诚度密切相关。而用户粘性强的背后，则是苹果手机的核心优势iOS、App Store以及完善的硬件生态。从软件来看，iOS的封闭特性，使其对软件应用的掌控力更高，应用开发商必须遵循苹果官方的设计标准与安全标准，这让应用的界面设计与iOS的界面设计保持了高度统一，与此同时对应用的权限控制也更加严格，这意味着，苹果手机的使用体验更加“清净”与“省心”。
而硬件方面，A系列芯片的强大性能为iOS的功能实现与操作体验提供了保证，让iOS的“流畅”属性，在用户的心智中留下深刻的印象。与此同时，通过iCloud的联动，将苹果的多款硬件设备连接到一起，在生态互联上提供了更好的体验，同时也将生态和用户进行了深度绑定，增加用户的复购率。
值得注意的是，软硬件带来的优秀体验，让用户对苹果手机的缺点更加包容，尽管信号问题与快充功能的缺乏保守诟病，但苹果手机用户却依然能够对苹果手机的缺点和厂商的傲慢保持宽容的心态。
不过，苹果手机面临的困境同样不能忽视。智能手机市场的整体萎缩已经成为难以逆转的趋势，而苹果手机性能的提升，也在不断延长用户的换机周期。在未来，苹果手机的出货量将会遭受考验。
在未来，苹果公司依然会将iPhone的竞争力放在生态上。当下，车机互联的趋势越发确定，汽车与智能手机的联系越发紧密，在国内蔚来汽车宣布造手机，而吉利则收购魅族，魅族首款车机系统Flyme Auto实现上车。而苹果，汽车项目几经震荡如今悬而未决，转向CarPlay希望曲线“定义智能出行产品”.CarPlay成为了苹果汽车业务迈出实质性进展的第一步尝试：从“iPhone投屏应用”变成了完整的智能车机系统。

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