微信视频号投放篇：高投产的微信豆投放技巧（上）

一、视频号投放基础知识
（1）视频号广告推广体系

• 广点通（ADQ) = 抖音千川，https://ad.qq.com/
  
• 微信豆 = 随心推
  

（2）为什么要用微信豆



#什么是微信豆

• 广点通广告体系不完善
  
• 平台人群标签未打标，广告体系投产低
  
• 微信豆好上手不需要门槛
  

（3）微信豆的充值方式

• 充值链接：
  

  电脑充值链接：http://webeans.url.cn/#/
  手机充值链接：http://webeans.url.cn/moblle/pay
2. 注意点：

• 充值比例：1：10，安卓和电脑端。即一块钱10个豆。因此苹果手机请在电脑端充值。
  
• 但苹果和安卓的微信豆是不互通的。即安卓冲的无法在苹果使用，反之亦然。
  
• 无限额度充值。
  

（4）微信豆的投放入口
视频号创作者中心里面的加热工具。这里可以加热视频或者加热直播。 手机端和电脑端都有。

• 前期的话，泛流量建议跑智能，涨粉投定向。
  
• 投放不过也没事，多测试脚本就好。投放效果不好可以停止加热。
  
• 微信小程序——视频号广告小助手。需要开户，可以理解广点通的手机端。
  

二、投放技巧（核心内容）

• 播前投放还是直播中投放？答：不要选择快速加热，来的是泛流量。选择精准加热。选择开播后投放。
  
• 转化目标如何选择（核心内容）：
  

（1）单品付费平播直播间的投放：涨粉、成交。
    原因一：单品直播间重涨粉，重逼单转化。如果涨粉目标没有实现，平台会持续推流。
    原因二：没有完成投放计划会有赔付的流量券（成本保障券，一个月时效）。
（2）多品自然流直播间的投放：互动、成交。
1. 原因：互动的投产有时候比成交还要好。
2. 加热方式：加热直播间还是加热短视频？  投放直播间。
3. 直播加热的话，选择性别和年龄，相当于通投，播几个小时投几个小时。
4. 服务商流量券，1流量点 = 1元 = 10豆，投放大额可以找服务商拿折扣。
投放技巧1——出价：

• 前期智能出价测投计划，前期跑出来单个出价的效果好，在基础上加价叠加计划。投直播间。
  
• 在智能测投计划结果出来之后，做自定义叠加计划，观察哪个效果好，测出来最好的就可以用。
  
• 投放金额选择的是1000元的大额少次投放。计划太多而多次不过审今天就无法投放了。不同于抖音的小额多次投放。
  

投放技巧2——放量：

• 出三条计划，每条计划1000元。计划1出价是计划2的150%，1/4消耗就停计划/补单。计划1利用高出价把热度跑起来了，计划2和计划3就能跑得动。
  
• 投放总结：投放是锦上添花，前端转化才是核心。
  
  
  • 前端转化：产品是否吸引人，高性价比是否高，场景停留的优化，主播水平、逼单转化水平。
    
  • 投产ROI有高低，行业、毛利和客单价都有关。
    
  
  

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