苹果手机这几年 一颗苹果的漂洋过海

《苹果手机这几年》


——一颗苹果的漂洋过海

哈喽，我是小明！



第一次见面，请多指教！
明天早一点就是苹果的秋季发布会了，就让我们来看看苹果手机这十五年，是如何风靡、为何风靡的，以及他们这一路走来能够带给我们什么经验和跨时代的体验吧。

• 惊艳众人的首次亮相
  

——请用一支玫瑰纪念我，这不是诀别，而是白月光的自述。

苹果初代的手机产品iPhone2G早在2007便发布了，就长图下这样。你是不是觉得它也没啥值得多看一眼的？那我们可以左滑图片，这些是同时期的其他手机。
iPhone2G是首次使用无键盘全触屏设计的手机，对于当时的手机市场来说，无疑是一场毋庸置疑的降维打击。
往后几年，苹果开始搭建自己的生态环境，2008 iPhone3G推出App Store，09推出iPhone3GS。



  初代·2007发布



初代同时期·诺基亚N95（07年搜狐的一篇年度总结报道将其评选为年度最佳）

• 前进历程中的里程碑产品
  

——香榭丽舍大街上，是我们这些粗糙的阿尔芒第一次见到巴黎梧桐。

现在在网页上搜索iPhone的关键词，关于iPhone4的描写和怀念依旧源源不绝。10年苹果推出了iPhone4，作为苹果正式进入内地市场的第一款产品，苹果在内地的知名度和销量达到空前未有的状态，为往后苹果在内地的口碑、销量，打下坚实的基础，堪称是iPhone里程碑式的产品。
而大家所耳闻的“卖肾买苹果”，也是在04年发生的悲剧。





iPhone4

• 生态完善和功能补充
  

——放下包袱，继续前进。

大家现今非常爱调戏的Siri最早出现在11年的iPhone4S上，今天你和这位人工智能（人工窒能）battle了吗？



12年苹果持续发布了iPhone5，并在13年的iPhone5s推出了指纹识别，并在其后几年依旧持续创新。



iPhone4s

• 至今无法突破的苹果风潮
  

——她唯一的罪过就是太美丽。

苹果在14年发布了iPhone6、iPhone6 Plus，而15年随着iPhone6s、iPhone6s Plus的发布，其在中国销量便开始超过美国，我国成为iPhone最大的销售市场。其地位在我国市场、用户心中的地位已不可言喻，懂得都懂哈！





iPhone6



iPhone6s

大刀阔斧还是保守前行？
——时间和波浪，变化无常！

在这次空前绝后的苹果盛宴后，苹果持续发力，在16年发布的iPhone7、iPhone7 Plus，直接砍掉了3.5mm耳机孔，转用Lightning接口耳机和无线耳机AirPods。
17年发布的iPhone8、iPhone8 Plus、iPhonex中，更是给8p去掉了HOME键。
而至今持续备受吐槽的齐刘海，也出于17年发布的iPhoneX。
不过这次发布，其还新增了无线充电、Face ID。



iPhone7



iPhoneX



而18的iPhoneXs 、iPhoneXs Max、iPhone XR到19的iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，20年的iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max，苹果都呈现着一股疲软的乏态，表现可以说是没啥特殊表现。而这究竟是现在的用户眼界太高、期待太高，还是苹果真的江郎才尽了、又或者是竞品异军突起了，相信大家自有评判。
但是有一点我们可以达成共识——据IDC2021年第二季度的数据报告，苹果销量较之去年同比增幅达到17%。从销量和用户响应上看，iPhone一直都是成功的。

• 苹果真的那么风靡吗？为什么？
  

呃，是否风靡的这个问题你们会怎么回答？



咱们抛弃主观，先拿数据说话。
在IDC的报告上，2021年第二季度的市场份额持有比例分别是vivo23.8%、oppo21.1%、小米17.2%、apple10.9%。
抛开季度影响不考虑，说一声iPhone还算能打可以吧？



那么iPhone十五年，背后究竟藏着哪些逻辑和制胜宝典？
·降维打击和精准踩点
相信仔细看完文章的，应该都能了解到iPhone此前在业务上的强悍之处，初代的惊艳全屏说一句给手机产业带来了绝对的降维打击没人反驳吧？而其在前进发展过程中的一些节点选择，也都不曾出现重大失误，这本身就是一项制胜秘诀。
·品牌积累和快速沉淀
内地的苹果潮时期，集中在10年到14年。我们身处其中的时候可能察觉不到，但是现在看来期间的饥饿营销手段、排队买苹果、卖肾买苹果等新闻事件，都是其品牌形象的长期打造和积累过程。
而在初期，苹果的稀缺属性更是导致了大量黄牛涌进市场，与此同时衍生的维修店等如雨后春笋般冒了出来，包围着我们。
而其新品发布时机位于9月大促期间，中秋节和国庆节的假期期间，流量财富密码有没有~



·用户忠诚度高
除开一些营销手段，苹果在软硬件的打造上是满足用户需求的。此外其生态建设完善且封闭 ，买了其一款产品，就会对另一款产品产生一定的捆绑效应，因而被很多用户调侃“被苹果绑架了”。



·衍生价值富足
在采访了我司的一些苹果用户后，小明在此之外补充一些iPhone的额外制胜宝典——保值、品牌附加的情结、虚荣心等不可控要素。
关于这些，小明不予以评判和解读，只贴两张图。





（此数据截至去年）


参考：
[]iPhone的发展史
http://www.360doc.com/content/20/0128/12/30123241_888305325.shtml
[]回顾Iphone的十年发展历程
https://www.sohu.com/a/239065870_100110403
[]用数据为您讲述“iphone”的发展历程
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1661674156000727087&wfr=spider&for=pc
[]iPhone 4当年有多火？
https://www.sohu.com/a/299427855_120096300
[]当年iPhone4究竟有多火，黄牛靠它赚了十几万，果粉为它睡大街
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1643904826051697160&wfr=spider&for=pc
[]漫谈iPhone4的饥饿营销
https://www.mscbsc.com/viewnews-43802.html
[]iPhone上季度卖出6930万部 中国区销量首超美国
http://www.techweb.com.cn/world/2015-01-08/2113699.shtml

图源｜网络
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