苹果入华30年，库克选择和中国紧紧站在一起

苹果需要中国，中国也需要苹果。

时隔五年，苹果CEO库克再次来到中国。

与TikTok CEO周受资在美国听证会上的「遭遇」不同，库克此番中国行不仅受邀出席了国务院发展研究中心主办的「2023中国高层发展论坛」，与商务部部长王文涛会见，对苹果在华发展、稳定产业链等议题进行交流，而且还受到了中国开发者、用户的热烈欢迎，合影留恋。

TikTok在美，苹果在中，此番境遇很是鲜明。

入华30年，库克的中国行


2011年从苹果创始人乔布斯手里接过CEO之位后，库克每次访华，都会释放出这家全球第一市值企业的商业信号和市场判断。

2012年3月，库克首次以苹果CEO的身份访华，参观了苹果在北京的零售店以及富士康的工厂，以此打下苹果和中国市场的友好关系。

此后的四年中，库克每每访问中国市场，都会进行五花八门的活动，比如和富士康女工聊天、在ofo总部试骑小黄车、爬长城、会见当时的滴滴总裁柳青、甚至还在微博直播和中国著名服装设计师郭培的会面。

虽然现在ofo小黄车已经烂尾、滴滴上市受挫，但是库克每次到访参加的活动，也都不是随便选的。

比如说2017年访华的第一站之所以选择到ofo总部去试骑小黄车，主要是苹果给滴滴投资了10亿美元，而滴滴则是ofo的股东，是有这层关系在。



实际上不仅如此，虽然如今的ofo已经成为被执行人，但是2017年的ofo，开创了共享单车行业的先河，为城市出行提供了便利和环保的选择，估值高达79亿，是中国创新企业的重要代表。

库克2017年首站选在ofo，虽然和投资滴滴有关系，但也想释放「苹果对中国市场和中国创新企业的重视和支持」这一信号。

此番库克选择到访米哈游，也和这有关系。米哈游是中国出海手游收入榜的代表，在全球知名度更高，可以说是中国出海经济的代表。

当然了，米哈游旗下的原神、崩坏系列作为苹果生态游戏中的重要代表，也是库克选择访问的重要原因之一。

此外，库克与京剧工作室「瑜音社」进行互动，其实也在传达着苹果对中国传统文化的尊重。爬长城、看京剧，库克真的很懂「入乡随俗」。



在中国社交媒体上，虽然会遇到苹果和「爱国选华为」之间的争议言论，但无论是此番库克中国行的受欢迎程度，以及其亲民的举止、尊重中国市场的展现，都表明苹果在中国的基本盘依旧很难被其他中国本土竞争对手动摇，其品牌和产品号召力，依旧在中国具有广阔的市场。

不过，这并不表明苹果在中国市场没有挑战。

相对于其他官方宣传照片来说，此次库克中国行在国内社交媒体上流传最广的，是一张库克在三里屯苹果直营店里，被人拿着小米最新推出的旗舰手机自拍合影。



虽然这张照片因为其传达出的「表面笑嘻嘻，内心MMP」的含义，而被科技媒体广为宣传，使其在库克中国行的消息中脱颖而出，但是不难看出面对后华为时代VO荣米在高端市场崛起，苹果的中国市场并非铁板一块。

从市场份额数据来看，虽然苹果如今在中国市场依旧是一家独大，但是国产手机厂商的冲高势头也不可小视。

以2022年国内智能手机出货量第一名vivo来说，因其推出的X80系列旗舰手机大受欢迎，vivo在同年Q2的高端手机市场中，排到了全球第三、中国第一。

一方面是面临挑战，另一方面中国市场对于苹果又很重要。从QuestMobile发布的2022年6月中国智能终端各品牌活跃设备数量占比情况来看，中国有2.5亿iPhone用户，在整个市场中占比高达21.7%，仅次于华为。



中国用户大约占据苹果全球总用户的33.3%，而美国iPhone用户数只有1.34亿，占比18.4%。如果单纯从绝对用户数值和相对用户占比来看，对于苹果来说，中国肯定是比美国更重要的市场。

此外，从推出首部iPhone以来，就立足于高端市场的苹果，在中国高端市场也找到了新的增长引擎。

从IDC的统计数据来看，2022年上半年，国内600美元以上高端手机市场份额占比达到了13.3%，相比前两年同期来说，分别增长了1.0和3.8个百分点，叠加苹果在中国高端市场主要竞争对手华为式微这一因素，苹果在国内高端机市场的增长态势非常可观。

我们再来从苹果自身状态来看。根据苹果2023年第一财季财报显示，作为“现金牛”的iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%。

这是距2019年以来营收首次遭遇同比下滑。

综合各种因素，就不难理解苹果如今在这个全球第一大智能手机市场稳定发展的企求。

不过，中国市场和苹果的关系，并非只是「单相思」，而是一种「双向奔赴」的关系。简单来说就是，苹果需要中国，中国也需要苹果。

苹果是中国的“犀牛鸟”


关注股票投资以及手机行业的人，应该都听过一个词——果链。

所谓「果链」，指的是以苹果公司为核心，与其有着紧密合作关系的供应链企业的统称。这些企业主要提供苹果各种零部件、代工服务、配套设备等，从而受益于苹果的产品销售和品牌影响力，比如大家熟知的富士康，搞的是代工服务，立讯精密提供零部件等。

果链企业在享受苹果红利的同时，也面临着原材料成本上涨、订单波动、竞争压力等挑战。一些果链企业也在寻求多元化发展，降低对苹果的依赖。不过，这些已经是另一个话题了。

我们主要来谈谈如今果链对于中国和苹果的双重重要性。

在中国发展高层论坛2023年年会论坛上，库克表示：我们在中国有庞大的供应链，我们的应用商店也在蓬勃发展。

而在今年第一财季报告会上，库克表示之所以营收下滑，主要是因为供应链问题。由于某些原因，去年因为苹果在中国的代工厂生产受到影响，导致iPhone 14 Pro等新品被迫延迟发货，造成了营收下滑。

也因此，iPhone去年的生产减少了600万部。

从这点不难看出苹果对于中国供应链的依赖。实际上，根据Technode的数据，2021年在苹果供应链的所有生产工厂中，中国工厂数量占比高达48%，接近一半。



犀牛为犀牛鸟提供食物，很重要；但犀牛鸟为犀牛「刷牙」保持健康，又何尝不重要？

我们从另一个角度来看，让果链们留在中国市场也很重要。

最近一两年以来，由于疫情、地缘政治等因素，苹果要求果链们把生产工厂搬到印度、越南等新兴市场，试图分散供应链过于集中的风险。

这对国内的生产、就业产生了巨大的影响，叠加如今严峻的就业形势，中国需要苹果把供应链留下来。

富士康风波发生后，很多人开始注意到郑州富士康对于郑州市，甚至整个河南省的重要程度。

这从数据可以很容易看出来。

富士康郑州工厂2010年8月开工，当时郑州全市出口贸易额只有34.56亿美元，到2012年郑州市的出口贸易额狂飙到202亿美元，两年时间不到，就翻了整整五倍。

到2021年，郑州电子信息产业规模就已经逼近到了5000亿美元，10年增长了25倍。

GDP的大幅增长，使得郑州成功在2016年晋升为国家中心城市；在2020年时，郑州富士康成为中国外贸出口额最大的企业，出口额是第二名的2倍，超过华为和深圳富士康。



当然，这些在普通人看来都太过于宏观。不过对于河南人来说，却是实实在在的改变。

富士康入驻郑州后，截至2012年1月中旬，富士康郑州工厂的员工总数达到13万人，其中河南籍员工12.3万人（富士康郑州工厂人力部门数据）。

河南人不再需要千里迢迢跑到东南沿海找工作，在家门口就可以工作，方便了很多，而且也带动了当地经济的发展。

不仅郑州，富士康还在河南其他城市建设了另外5座工厂，员工人数加起来超过15万。如果加上郑州富士康，以及这些工厂周边餐饮、住宿的配套服务，仅仅一个富士康，就能给河南人带来近百万的工作岗位。



但是，苹果在中国可不只是需要河南的富士康，广东、江苏等地也有富士康，仅仅全国各地富士康的用工需求，就超过百万，且还不算背后配套的各种相关服务带来的工作机会。

当然，富士康不只是给苹果一家代工生产，但是作为苹果最大的代工厂，其无疑是典型代表。

而除了富士康之外，果链成员还有立讯精密、瑞声科技等企业，他们的用工需求，加起来至少200万，能够带来的就业规模，相当可观。

不仅就业，对于中国智能手机市场的培育，苹果以及果链们也至关重要。苹果作为如今智能手机的定义者，在业界无论是创新还是品牌都有强大的号召力，其供应链管理也极为严格。

这些无疑将为我国智能手机产业链带来活力和丰富的研发创新激励。

为什么是苹果？


虽然苹果是智能手机行业的开创者，但三星才是如今全球手机出货量最多的品牌。

照这样说，全球第一大智能手机厂商三星，对于中国也很重要。但是我们看到目前无论是三星的工厂纷纷搬离中国，还是其在中国市场几乎可以忽略不计的市场占有率，都显示出三星和苹果在中国市场的巨大发展差距。

为什么？

实际上，自从Galaxy note7爆炸之后，三星就表现出了和中国市场极度水土不服的特征。

售后双标、本地化产品定制稀烂以及不接地气的宣传，让曾经盛极一时的三星，在中国市场折戟。

反观苹果，产品上针对中国市场推出了小屏旗舰iPhone 5C、土豪金、红色版iPhone，以及牛年限量版AirPods Pro等。在数据保护方面，也专门推出了让中国用户放心的云上贵州云服务。

宣传上紧贴中国文化，每年推出新春微电影，甚至像库克多次访华活动，也颇接地气。

所以看起来苹果在中国市场的成功是玄学，但其实是各方面都做好了的显学。

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