高价收买的喜茶城市冰箱贴，到底有什么魅力？

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《围炉侃侃》为《现代广告》推出的新栏目，聚焦广告、营销以及行业新奇事，以后将定期与大师碰头。此次，侃侃跟大师一路聊聊喜茶~

比来一段时候，喜茶的热度直线飙升，不是由于出了新品，而是由于周边衍生品城市冰箱贴。这款冰箱贴在交际平台遭到年轻人的大力追捧，价格以致炒到上百元。明天就来会商下这款奇异的冰箱贴和喜茶在背后的计划。

城市冰箱贴是喜茶为分歧城市新店开业而推出的限制周边产物，2022年7月，陪伴着喜茶长春第一家店肆开业，首款城市冰箱贴也随之推出。停止今朝，该款冰箱贴已覆盖50多个城市。

据喜茶内容营销部工作职员先容，斟酌到接下来会在很多新城市开业，便以城市为系列，将地域传统文化和品牌设想相连系，具有收藏和传布的属性，可以扩大品牌影响力和心智。同时冰箱贴的形式，不受限于季节、人群等，在开辟和消耗方面也有很好的落地性。

这些城市冰箱贴将分歧城市的人文地理特点与品牌心智相融合，用创意的形式暗示。比如西安的戎马俑、北京的糖葫芦、洛阳的牡丹、德阳的三星堆青铜面具等，代表城市标识与特点的人或物都融入在冰箱贴里面。

高颜值的外不雅观、风趣的外型、饱含创意的设想以及丰富的地域文化特点，使这款冰箱贴在交际平台备受年轻人追捧与喜好。年轻人经过收藏、加购、分享等行为，在交际平台表达、展现自我，到达一种身份认同和归属感，从而实现从精神层面到传布、消耗层面的转化。

在小红书，仅“喜茶冰箱贴”这一个话题，阅读量就在400万以上，其他相关话题阅读量均超100万。冰箱贴批评区下面，“跨城市代购”成为关键词，很多网友暗示“我请你喝喜茶，你给我邮寄冰箱贴”以及“愿意高价收买冰箱贴”等。据不雅观察，这样的批评不在少数。还有部分人在二手买卖平台将这些冰箱贴炒至百元以上。

针对网友如此高的热情，喜茶官方出头签字回应：“感激大师的喜好，已经敏捷焦虑团队展开办法，便当大师从官方渠道获得冰箱贴。”

现实上，对于喜茶而言，早已不满足于做饮品。2017年9月，喜茶的小法式商城“HEYTEA喜茶星球店”上线，初步“迷彩季”主题周边的推行。据联商网统计，2018年，喜茶共推出过69次、近百件周边产物，品种涵盖美妆、衣饰、生活三大类，但大多与其他同类品牌停止合作。从2018年下半年起，喜茶动手推出本人的主题周边。比如波波手提袋、手机壳、港风手提袋、复古搪瓷杯等。
从品牌的角度来看，喜茶对于周边产物的开辟时候较早，经过衍生品的延续推出，慢慢打破主营饮品的鸿沟，将邦畿扩大至越发丰富的品类，从而牢牢占据年轻消耗者心智，强化品牌认知度和忠厚度。

同时，以喜茶为代表的头部茶饮品牌，在一二线城市的门店增速放缓，对于三四线城市的下沉市场需求愈增激烈。而此次冰箱贴的推出，覆盖的城市较广，包括很多三四线城市在内，也能看出喜茶急于建立与下沉市场消耗者的链接，进一步拓宽品牌市场。

但从交际平台的走历来看，虽然有些偏离，但还是赢得很多城市年轻消耗者的认可。后续喜茶在三四线市场的下沉排场能否能打破，还需要时候检验和继续不雅观察。

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