苹果公司发布 2021 第四财季财报，大中华区净营收同比 ...

苹果的财报我们按地区来看，China这根红线实在太扎眼了，欧美地区营收同比当然是增加的但是显然没有中国市场这么受欢迎。


在苹果的营收占比中iPhone依然是占据了绝对大头，占据了47%的份额，营收增长也是47%，大涨是正常的，毕竟去年第四财季没有发布新iPhone而今年有。所以这也是苹果在中国地区营收同比大涨83%的一个原因，另一个原因就是随着华为手机的倒下国内手机的高端市场苹果没有对手。




在国际市场上对苹果威胁最大的三星还在坚持，国内市场跟苹果分庭抗礼的华为被干掉了，华为让出的高端手机市场几乎全被苹果吃掉了。与去年同期相比苹果在国内手机市场的份额暴增了62%，可能有人会说苹果的供应受到了限制，不然会更高，这是事实，但是也要考虑到去年iPhone12是十月份发的。





华为手机的缺芯真正的显现出来是去年的第四季，也就是苹果的2021第一财季，在这段时间苹果在中国中国真的是赚的盆满钵溢。



现在新的MacBook 发了，估计接下来的下一季也会有不错的销量，MacBook 的用户群很稳定，一直没有特别大的起伏，但是很可能促进一波换新会有不小的增长，



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苹果的财报我们按地区来看，China这根红线实在太扎眼了，欧美地区营收同比当然是增加的但是显然没有中国市场这么受欢迎。


在苹果的营收占比中iPhone依然是占据了绝对大头，占据了47%的份额，营收增长也是47%，大涨是正常的，毕竟去年第四财季没有发布新iPhone而今年有。所以这也是苹果在中国地区营收同比大涨83%的一个原因，另一个原因就是随着华为手机的倒下国内手机的高端市场苹果没有对手。




在国际市场上对苹果威胁最大的三星还在坚持，国内市场跟苹果分庭抗礼的华为被干掉了，华为让出的高端手机市场几乎全被苹果吃掉了。与去年同期相比苹果在国内手机市场的份额暴增了62%，可能有人会说苹果的供应受到了限制，不然会更高，这是事实，但是也要考虑到去年iPhone12是十月份发的。





华为手机的缺芯真正的显现出来是去年的第四季，也就是苹果的2021第一财季，在这段时间苹果在中国中国真的是赚的盆满钵溢。




现在新的MacBook 发了，估计接下来的下一季也会有不错的销量，MacBook 的用户群很稳定，一直没有特别大的起伏，但是很可能促进一波换新会有不小的增长，


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主要关注点就是增幅。
中国市场的增幅太高了，而其中手机的销售又是大头。
很简单的说，苹果在手机这一板块中，在中国市场的高端市场展现出了横扫的姿态。
国内真的没有旗舰手机能和苹果抗衡的，三星在国内就没有什么市场，华为现在也无机可卖，因此苹果手机逐渐占据了利润的大头。
苹果在这几年的优惠政策也很大，这无疑有刺激了销量，试想一下，一个品牌价值很高的实力很强的产品开始优惠，把自己的价格往下拉，而其他的新型品牌虽然表现不错，但价格不断在上涨。
哪一个带来的冲击力更大。
就比如这次双十一吧，新出的iPhone13的优惠力度都这么大，你怎么能阻挡它的销量呢？
加上苹果产品的互联性很强，简单点说就是它所构建的生态捆绑性很强，虽然安卓阵营也开始发力，但毕竟没有苹果完善，选择一个苹果的产品，便会衍生出一系列苹果的产品，捆绑销售也加大了销量和利润的进步。
国内厂商还是得慢慢努力，站稳高端市场前期就是能舍得钱财去投资，稳住心态延续下去，什么东西都不是一炮打响的，尤其是现在旗舰市场还有两个巨无霸在防守着，这是一条很漫长且艰辛的路。

今年9月份iPhone 13系列发布，而去年iPhone 12系列是在10月份发布。
苹果 Q1 财季是上一年的 10 月到 12 月，Q2 是 1 月到 3 月，Q3 是 4 月到 6 月，Q4 是 7 月到 9 月，所以同比去年的数据肯定是暴增。但这样的增幅也是挺可怕的。
苹果的硬件业务在总营收额中共占比约78%，这其中iPhone是营收的主力军，占比达46.6%之高！而iPhone 在我们国内的销量又是全球销量里的大头。在高端智能手机市场中没有了华为的抗衡苹果卖的不好才怪。
还有谁？


虽然iPhone的同比增长和营收占比均较高，但依旧没有达到市场预期。
如果不是这段时间博通与德州仪器无法给苹果提供足够的芯片零部件，还有像越南部分厂家因疫情停工而导致苹果需要的零部件短缺……iPhone 13系列的销量应该还会更高，苹果的增长率也会更上一层。

现在已经到了10月底了，按说产能也应该提起来一些了，但是到苹果官网购买iPhone 13 Pro还是显示5～6周发货，iPhone 13好一些，显示7-10个工作日发货。

十月中旬的时候我到天猫的Apple Store官方旗舰店查询iPhone 13 Pro，显示是在43天内发货……现在已经临近双十一活动日（1号）可像天猫旗舰店这样的平台对新机型的备货量才25W台。

同时我们也能看到，iPad为苹果的硬件营收带来了82.52亿美元的营收额，（超出市场预期72亿美元）。这说明因为疫情影响有很多人的学习和工作被迫转移到线上，平板电脑因大屏、可移动、便捷的优势成为了众多消费者居家学习、办公的选择。
去年因为受到疫情影响，iPhone 12系列的发布时间推迟到了10月份。


可即便如此，iPhone 12这款机型在两个多月的时间里其销量就位居全球年度智能手机销量榜单第三。
这个销量可以吊打任何一家安卓厂商任意一款高端机型全年的销量，甚至能把任意一款中端、中低端安卓机型按在地上摩擦。
再看一下榜首，还是一款苹果在2019年发布的4G机型——iPhone 11……
哪怕是很多人认为“卖的不好的iPhone 12 mini”都能排在第十名，其限量都可以把随便一款高端安卓机型秒了。
这是非常恐怖的。



图源：IDC公布的数据

在华为受到制裁之前，国内600美元以上价位智能手机市场中是华为与苹果占了大头。
华为的手机销量因制裁而大幅度下跌后苹果在国内高端机型市场份额就更大了，这一块蓝绿小米荣耀都吃不了多少，没法跟苹果打。
对于苹果来说，真的是一个能打的都没有了。
数据说明一切～苹果的新机型一发布销量就是爆发。



图源：Canalys公布的数据

上图是Canalys 公布的 2021 年第三季度全球智能手机市场数据，三星还是第一，苹果上升至第二，小米第三，然后是vivo 和OPPO。其实三星的出货量大头也在中低端机型。
还是希望国内几家安卓手机大厂在高端机型上能够做的更好一些吧。目前看来是任重道远啊……
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这里也祝您好运，开出超级大包！

解读那么多没啥意义，苹果产品的品质和品牌效应在经济下滑时候更起作用。

2.49万亿美元！微软超越苹果，重回“全球市值最高公司”宝座

10月29日，美股市场开盘后，苹果公司股价跌3.6%，微软一度涨1%，这意味着苹果的市值被后者超过，失去了全球市值最高上市公司的桂冠。
这种情况持续到了美股收盘，截至10月30日凌晨美股收盘，微软股价上涨2.24%，报331.62美元，市值接近2.49万亿美元；苹果股价下跌1.82%，报149.80美元，市值约2.476万亿美元。微软市值超过苹果，成为全球市值最高的上市公司。


苹果是第一家达到1万亿美元和2万亿美元市值的公司。该公司去年市值超过石油巨头沙特阿美，成为全球市值最高的上市公司。
微软上一次市值超过苹果是在2020年，当时疫情对供应链造成了严重破坏。在披露了五年多来Windows的首次重大更新后，该公司于6月份首次收于2万亿美元市值以上。



苹果大中华区营收增长85%，仍受供应链困扰
北京时间10月29日，苹果发布了2021财年第四季度财报。财报显示，苹果在该季度的总净营收为833.60亿美元，同比增长29%；净利润为205.51亿美元，同比增长62%。
在业务方面，iPhone的营收为388.68亿美元，同比增长47%；Mac的营收为91.78亿美元，同比增长16%；iPad的营收为82.52亿美元，同比增长21.4%；可穿戴设备、家用产品及配件的营收为87.85亿美元，同比增长11.5%；服务的营收为182.77亿美元，同比增长25.6%。



图片来源：每经记者 张建 摄 资料图

财报会议上，库克表示，到报告期末，苹果已经有7.45亿付费订阅用户，其中不仅包括Apple Music等第一方服务，还包括通过苹果应用商店的订阅。“这比去年同期增长了1.6亿，在五年内增长了五倍，所以这是一个相当不错的增长周期。”
值得一提的是，第四财季，苹果大中华地区的营收飞速增长，同比暴涨85%至146亿美元。在美洲、欧洲、日本、亚太其他地区的年增长率则介于20%至27%。
但苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示，受新冠肺炎疫情影响，为苹果公司提供芯片的制造商供应不足，造成本财年第四季度公司损失60亿美元，导致公司的营收低于华尔街的预期。
库克称，尽管供应链问题带来了一定损失且暂时无法解决，苹果公司本财年仍然获得了830亿美元的收入，比前一年增长29%，预计将在12月迎来有史以来最大营收。



微软财报超出预期，成为全球市值最高的上市公司
10月27日，微软发布了2022财年第一财季财报。调整后每股收益和营收均超出华尔街分析师预期。
报告显示，微软第一财季营收为453.17亿美元，与去年同期的371.54亿美元相比增长22%，不计入汇率变动的影响（不按照美国通用会计准则）为同比增长20%；净利润为205.05亿美元，与去年同期的138.93亿美元相比增长48%；不按照美国通用会计准则的调整后净利润为172.14亿美元，与去年同期相比增长24%，不计入汇率变动的影响为同比增长22%。
按业务部门划分业绩情况：


生产力和业务流程部门：营收为150.39亿美元，同比去年的123.19亿美元增长22%；利润为75.81亿美元，同比去年增长32.9%；
智能云部门：营收为169.64亿美元，同比去年的129.86亿美元增长31%；利润为75.62亿美元，同比去年增长39.5%；
更多个人计算业务：营收为133.14亿美元，同比去年的118.49亿美元增长12%；利润为50.95亿美元，同比去年增长7.3%。





图片来源：每经记者 谭玉涵 摄

在强劲财报的助推下，微软10月28日股价大涨4.21%，收于323.17美元，达到2.43万亿美元，逼近苹果的2.46万亿。
10月29日苹果发布第四财度财显示营收不及预期后，该公司股价下跌1.82%，市值约2.476万亿美元。二微软当天涨2.24%，市值接近2.49万亿美元，一举超越苹果成为全球市值最高的上市公司。
事实上，自2020年7月以来，微软在市值竞赛中就一直未能击败苹果。当时苹果超越沙特阿美（Saudi Aramco），成为“全球最具价值上市公司”。而这一次，微软再次有机会冲击苹果。
自2020年5月以来，在新冠病毒大流行和股市波动的情况下，微软的市值一直没有超过苹果。从那时起，苹果在市场价值上就遥遥领先微软数千亿美元。
截至30日收盘，微软股价今年已上涨逾48%，苹果股价则上涨近13%。
编辑|孙志成 王嘉琦
校对|卢祥勇


每日经济新闻综合央视新闻、公开资料 wind等

这是iPhone13发布仅仅两天的成绩哦。就这样，苹果每天收入16亿人民币，A股一年收入16亿人民币的企业都不到400家。这就是高端制造业，利润恐怖如斯。
华为跌倒，苹果吃饱绝对不是调侃。华为遭遇制裁后，国产机冲高端可以说是全面失败。在苹果高性能的芯片面前国内厂商一个能打的都没有。现在苹果的全球销量又回到了世界第二。
这告诉了我们，美国实际上从来没有自由贸易。只要形势对他们有利，他们就鼓吹“贸易自由”来进行倾销。一旦形势对他们不利，就加以各种手段制裁。

如下图所示今年是苹果公司五年来首次暴涨，而且是营收，营利，净利同时暴涨。
再加上大中华地区涨速远高于全球地区，核心原因还不简单明了吗？
就是因为华为最近一年来无5G芯可用，无手机可售了呗。


营收暴涨33.26%


营利暴涨64.36%


净利暴涨64.92%。
对于苹果来说，华为无5G芯片可用，高端机在全球范围少了一个重要对手；高端机在中国直接就是没有对手了。
对于大多数高端机用户而言，他们不认可OV和小米荣耀，iPhone是仅剩的选择。
估计未来两三年内，要是政策不解封，华为没回归，苹果在海外依然只剩下三星一个高端机的竞争对手。
国内则是依然无对手，小米荣耀和OV我是不看好他们两三年内的高端机能发展起来。
其一是它们的技术储备不如华为；
其二是他们对高端机及市场的理解不对，还是只会堆参数那一套；
其三是华为当初高端机发展起来是因为，国内对高端机的定义仅仅为3000元以上，而华为是先做起来3000元到4000市场，然后一年一年产品越做越强，价格逐步增长，且销量也随着逐年增长才做起来的。而现在的OV米耀已经没有了那个契机。
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之前分析九月数据的时候我就说：iPhone 12真的太香了！

作为资深果粉，有件事是可以确定的。以手机为例，苹果在三季度往往是销量最不济的时候，因为新老交替会是一个很大的干扰因素。不信你可以看今年的MacBook和iPad mini，新款一出老的直接可以算是退出历史舞台那么极限。（注：苹果第四财季对应的就是正常Q3市场）
当然还有个事情就是，一般来说这也是整体手机市场在双十一之前，818大促后的一个最尴尬的时间点。大多手机厂商会选择差不多这个时候发布下半年新机，但入手的用户可以说并不算太多，人人都知道再等两个月就迎来一年最便宜的时候。




数据来自Canalys

抛开结论看整体的品牌对比，这件事我在小米Q2出货表现时也分析过。在华为这个“巨人”倒下的同时，全球市场都在瓜分它的份额。那么除了低价位和一些海外市场的瓜分的时候蓝绿厂和小米非常得意外，苹果显然是更高价位的受益者。
但不同于日本市场的低迷，由于缺货和升级不大，日本IT市调机构BCN数据显示下降较12系列下降43%。Wedbush分析师在首发时候就说，中国的预购量已经接近500万或600万大关，当时基本就是由国内用户带来的巨大需求。




苹果收益在全球都极大，且不断增长的事实是有目共睹的。回顾今年Q2，尽管苹果只占全球手机出货量的13%，但却获得了整个手机市场75%的营业利润，以及40%的营收。Counterpoint Research称“苹果可能会继续保持优势，使其能够继续对手机收取溢价，从而保持较高的运营利润率”。
于是在三季度在不但做到升级，还采用更优惠的定价进一步降低门槛，自然就对国内市场带来了刺激。就算是供应链的反馈存在限制，但iPhone 13的背后还有首款5G机型12在加大力度清货，因此全球市场苹果重返第二，国内购买力也不断增长。




数据来自Strategy Analytics

随着双十一活动的Q4正式到来，随之而来的库存情况也开始改善。目前iPhone 13系列不包含Pro在内的机型越来越容易入手，这也是很多人真正开始入手的时机。大家都希望看到没有太多负面新闻后，才似乎敢进行一定的升级。
也正如我开头说的，大家明白这个时候是会有很大优惠的。那么在今年升级不大的情况下，个人也更为推荐货量充足竞争不大，同时价格回来到更为优惠的五千元以内。我看这波降价下应该还会有人服从于比13便宜个几百块，而去选择老款。




数据来自慢慢买

更恐怖的事情在于，苹果在过去三年来保持90%的忠诚度。我们身边不乏充斥着很多品牌的信仰玩家，但在国内手机市场来说，最大的威胁三星其实几乎可以忽略。于是在这样的情况下，耐用且难以离开的苹果，便成为很多用户即便多次换机也要的选择。
在财报公布后的季度电话会议上，CEO Tim Cook表示新款iPhone 13系列手机的升级者和阵营更换者变得越来越多。顺带一提的是，还有永远在TWS领域无敌的AirPods系列，跟平板独一档的iPad系列在不断升级并吸引更多用户入手，总之无论是国内还是全球，增长还会不断加剧。




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重点：利润每年都在涨，而我大中华区涨势最凶，净营收同比增长 83%。




那是不可能的

按产品来划分，涨势最凶的莫过于iPhone ，占比46.6%。


而近期我们都知道，国内各大电商平台还在不遗余力的推出双十一优惠活动，其中针对iPhone 系列产品的，iPhone 12、iPhone 13很丰厚，比如下面这篇回答：

淘宝推出的88VIP会员针对iPhone 13系列最高减600元优惠：

如何看待 2021 年双十一淘宝 88VIP 会员购买 iPhone 13 系列最高立减 600 元？

京东推出的iPhone 13最高直降600元，作为新品，实在是难以想象：

如何看待 2021 年双十一京东 iPhone 13 最高直降 600？哪一款最值得买？不管怎么说，这些都是造成iPhone 产品在国内净营收增长的关键因素啊。
虽然苹果每年以挤牙膏形式的速度来更新iPhone产品，但不得不说这紧紧的拴住了大部分消费者的胃，让他们有了更多的期待，尽管结果不是那么尽如人意。

再看一下大中华区第四季度财报同比增长情况：今年相比去年快达到2倍之多，让人惊讶。

还有哪些信息值得关注？

我觉得就按现在形势来看，这种情况还会继续，可能还会变多，
双十一预售刚过几天，正式登场还没开始啊！
害，愁人呢！
你为双十一剁手了么？你又为苹果贡献了多少营收呢？
双十一超级红包与京享红包均已下发，最高8888元与6666元，来另一个吧：<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1437417417190907904">

而作为国产的小米，也很疯狂：

双十一 3999 元的小米 mix4 是不是可以冲了？
以上，我是 @sheen ，祝你生活愉快~