苹果公司发布 2021 第四财季财报，大中华区净营收同比 ...

其实这些关我们普通用户什么屁事呢。我就是想买个苹果手机或者平板而已。
增长再多对买家来说也没有用，还不如来一波降价实在。
双十一，真没有想到，iPhone13最高居然已经优惠600元了，iPad Pro2021也有700元的优惠目前，或许1111还会更优惠。
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从苹果的财报来看，中国地区和其他地区相比增长最为明显，主要在于中国抗疫取得的成果，中国经济并没有因此疫情遭受打击，以至于消费者购买力稳定增长，为这种增长提速的是华为在高端手机市场上缺芯而失掉的市场份额，而华为失去的市场份额，国内厂商几乎吃不到，小米OV一加等国内知名厂商的研发制造高端手机的能力还是有待提高。
此外，因为中国抗疫的优秀，苹果的供应链还算稳定，并没有出现大叉子，货源还算充足。
其次就苹果自身来看，极致的软硬件和对消费者消费观念的影响这是基础，虽然这几年苹果似乎也在挤牙膏，但是苹果产品尤其是摇钱树iPhone的问题相比于之前确实有了极大的改善和提升，主要是在续航和信号上，苹果在进一步将iPhone趋于完美。

就消费者来说，苹果的产品相对于其他厂商依然是首选之一，消费者并没有那么多的情感和相关知识去做多么深度的了解，一款优秀的产品是深入人心的。

“##正式超越苹果，高端成了！”




…
看到下面这句话，我就知道您已经立于不败之地了。。






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人家是福布斯富豪榜上的大资本家，是纯正的宣誓效忠美国的美国人，你偏偏强行说人家是中国人，你征求过人家的意见吗？就算是跪舔，也得考虑一下人家的感受吧？

华为跌倒，苹果吃饱

苹果大中华区营收大增83%

              只掏蛋，不说话。

其实苹果身上早就没有国籍了。简单的把它定义成一个美国公司也不太对。
苹果在大中华区就有440万注册开发者。整个产业链在大中华区直接和间接从业人员有500万人。
而且因为税率原因，苹果在海外有相当的现金储备，确切的说苹果的现金储备90%在海外。平常拿着做做投资买买债券，苹果甚至有一家专门的对冲基金在管理海外现金储备。
其实高通有60%收入来自中国，至于为什么大家都心知肚明。而高通基本上没有什么产业链在中国。当然高通也有相当数量的海外现金储备。
真要是拿爱国来绑架，这个真的需要好好算算。弄不好单纯算经济账，弄不好买苹果才是爱国。
回到这个问题，这个里面的关键是为什么国内增长远高于海外。原因是因为海外有三星，还能跟苹果在高端市场打个来回。华为当初在海外主要份额其实也不是在高端市场，也是有点类似现在的小米吧，主要还是靠中低端出货量拔高了市场份额。而国内的高端市场才是华为的主战场，华为没有了，又没有三星。等于说国内市场苹果的份额会相当于海外市场的苹果+三星，这是没办法的。
至于国内手机为什么冲不了高端。这个问题的答案可能很多人不愿意听。苹果虽然毛利高于国内手机企业，但是并没有到高多少。国内手机也并没有谁真的只赚5%。那么在国内手机在某些硬件的采购成本可能还高过苹果的情况下，还能卖的比苹果便宜，利润从何而来？
我记得知乎曾经有人讨论苹果和国内手机产业链的区别。这样说吧，可能都是富士康代工，苹果跟其他品牌的都不一样，无论是设备投入还是管理成本都要高过其他品牌一大截。
说白了，国内手机就卖不出那个价。大家如果理性的讨论这个问题，很容易就会得出这个结论。
当然不是说国产手机不好，国产智能手机更平易近人，解决了大多数人用上智能手机，让很多人也能体验到科技。
其实去年时很多人提及华为手机价高的问题。我当时其实冒出了一个想法，可能智能手机要做到一定程度，可能真的会有点贵。这个跟品牌溢价的关系还真不大。当然我没有用过华为手机，也不知道华为产业链是什么样。
但是我个人理解，这是个充分竞争的市场，当年三星、苹果、华为三强在高端市场争霸的时候，肯定是不会存在弄出个什么高溢价产品来降低自己的竞争力。只怕巴不得自己能便宜点，但是成本就要那么高，在保证一定合理利润的情况下，真要那么多钱。
如果想冲高端。希望国产手机厂能从最底层开始调整自己，系统，硬件调教，产品设计这些顶层还要放在后面，要从产业链入手，每一个零件，每一个工序都精雕细琢。你拿做千元机的产线捣鼓捣鼓就要做高端机，这不是想瞎了心，否则你怎么弄，也就是个伪高端，牛皮迟早要被戳破。最后还会对品牌造成影响。
我记得彭博采访任正非的时候，任正非有几句话说的比较好。大意就是他不希望苹果倒闭，苹果是整个行业的领军人，是所有人的老师。
苹果值得学的地方太多了，口嗨做不了高端。

苹果吃掉了相当部分华为的份额，加上这次13的价格比较给力，A15又把888打的满地吐血，所以大中华区这么大的增长并不奇怪。
不过还是有相当部分人不喜欢iOS而坚持安卓的，我在想这部分高端用户去哪里呢？可能对于三星来说是一个好机会，毕竟OVM高端市场上都不举。其实即便华为没有被制裁，如果让我买高端安卓，我也更可能去买三星，别的不说，华为那屏幕和三星一比，有一种直接丢垃圾桶的冲动。
三星前几年被电池事件搞的很狼狈，国内市场一泻千里。但是近两年来，它的一些高端设备还是得到了一定的肯定，我注意到三星线下搭的展台，进去的人挺多的。
目前这种供应链的状态，其实对于苹果和三星来说是机会，记不记得经典案例：Nokia vs Ericsson的那一场大火？拿台积电来说，产能是不是都优先分配给苹果这个超级大客户了？其他厂家就有可能要往后等等。三星呢自己本身就是元器件供应商，满足了苹果以后（它敢不满足，美爹能把它挫骨扬灰），自己也吃的饱饱的，其他厂家就往后排着队。

先说重点：
·苹果21Q4的收入难得的低于华尔街预期，Tim Cook解释为供应短缺带来的销售限制。

·苹果营收同比增长29%，且所有类别都继续保持了同比增长。

·Tim Cook认为苹果将持续面对愈发严重的供应限制。

·这是苹果于2016Q2以来首次利润低于分析师预期，也是2017Q3以来首次营收低于分析师预期

·大中华区同比增长83%，强势回归。

苹果于29日公布了2021财年第4财季的财报，财报显示收入要低于华尔街预期，随后苹果股价在盘后跌破3.5%。Tim Cook称，虽然供应限制大于预期，减少了约60亿美金的收入，不过市场对于苹果产品的需求仍然强劲。
从具体数据来看，FY21Q4财季总营收833.6亿美金，低于分析师预期的848.5亿美金，拿到了29%的同比增长。同时，毛利率达到42.2%，略高于分析师预期的42%。
具体到不同的产品：

iPhone的表现不及预期是拖累苹果业绩的主要原因，营收约388.7亿美金，大幅低于分析师预期的415.1亿美金，不过依然拿出了47%的同比增长。iPad产品营收达82.5亿美金，大幅超过72.3亿美金的华尔街预期，获得了21%的同比增长。Mac产品线略微不及预期5000万美金，营收91.8亿美金，同比增长1.6%。服务营收继续增长到182.8亿美金，高于分析师预期的176.4亿美金，继续作为苹果第二大营收来源的同时进一步提高了苹果的毛利率，拿到了25.6%的同比增长。最后是其他产品，拿到87.9亿美金营收，不及预期的93.3亿美金，同比增长11.5%。

随后，Cook表示营收不及预期的主要原因是东南亚愈加严重的供应限制，不过依然有信心在FY22Q1上交出历史最佳的营收表现。苹果CFO Luca Maestri也表示，除iPad由于供应限制可能出现同比下滑以外，其他产品都将在下一个季度再创历史新高。至于供应限制具体指的是什么，Cook也给出了明确的回答：目前的短缺主要在于成熟制程工艺的其他辅助芯片，而不是A系列、M系列先进芯片的供应上。
苹果进一步指出，iPhone 13的需求远超预期，甚至远超目前苹果的供应能力，这也是能给出“史上最强季度预期”的核心原因。
除了占据苹果营收半壁江山的iPhone，其最大营收来源就是服务了。Cook表示，服务的营收增长高于公司预期，且已经拥有了超过7.45亿个订阅，不仅来自Apple Music这样的第一方产品，更来自App Store上的第三方开发者，同时还在以每年1.6亿个的惊人数量持续增长，相信服务将成为Apple新的营收和增长支柱。
对于其余产品，由于iPad、Mac、AirPods、Apple Watch的更新型号都在10月或九月末开售，所以其对于营收的提振效果未能体现在这个财季，不过下个财季将成为他们发挥的重点。
大中华区取得83%的同比增长主要来自iPhone的强劲营收，苹果也再次强调了大中华市场的重要性。
从我个人来看，今年的供应情况确实很糟糕，糟糕到iPhone、iPad在主流平台京东上都开始断货了，不过苹果对于芯片短缺的预期如此悲观是我没想到的。毕竟，AMD、NV的CEO苏妈、老黄最多表示的就是短缺在xxxx时间前不会缓解，但Apple的说法是短缺会更加的严重。
很多人其实意识不到，缺货不仅是因为芯片不足，哪怕是一个产品的螺丝全面缺货，这个产品也造不出来。相信这次回应是让很多人终于开始知道究竟短缺到什么程度的开始，毕竟强如库存克星，都没有库存可以用了。
这个财季对于苹果打击最大的还不仅限于此，Epic VS. Apple案中苹果失去了强制性的30%的抽成，老对手谷歌宣布全面下调到15%，这都是对苹果下一个支柱服务从根本上的动摇。具体苹果要怎么解决这个问题，我们还要再看看苹果后边到底怎么做了。
至于没有达到分析师预期，不用太管。只能说华尔街实在是太希望有一个公司能完全不受世界状况影响，昏了头了。毕竟，50%以上的iPhone营收增长预期，就算华为是没了，也是真的敢给啊。
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■■需要关注的信息就是
【同一季度：华为营收大降38%】■■
西升东降，东方不亮西方亮。
中国如果没有自己的世界级企业和品牌恐将陷入中等收入陷阱。
造成一国中等收入陷阱的正是该国中产阶级的生活方式本身。