苹果新发布 2019 第一财季财报中，为什么其他地区增长，而 ...

初学者

苹果的几项细分业务如果拆分为独立公司，也可以超过海尔、阿里巴巴和平安保险。

新款iPhone销售不利、接连降价，市值跌落世界第一宝座，在吸金之旅上高歌猛进的苹果，在过去半年里疲态尽显。不过，刚刚发布的2018年第四季度财报显示，苹果的盈利能力依然强大。

库克曾经说，苹果的可穿戴设备营收足以进入财富500强（美国）（后来他又接连说进入了300强、200强）。今天我们就借用这位营销大师的算法，来看看苹果的几项主要业务，分别能进入财富500强（世界）的哪个位置。

我们以业务营收规模从小到大的次序进行比较。

财富500强的最后一家是爱立信公司，2018年的全年营收为235.56亿美元；而苹果财报显示，iPad业务的全年营收为196.72亿美元，以40亿美元之差没有进入榜单。

接下来就是苹果发威的时刻了。

2018年，苹果的Mac个人电脑业务全年营收260.05亿美元。在财富500强排行榜上，这个规模排在第458位，比457位诺基亚公司的260.92亿略少，又比原来458位的三星物产（Samsun C&T）的259.02亿略多，超过了NEC、阿迪达斯、米其林和中国的太平保险集团、海尔、泰康保险等著名公司。值得注意的是，以个人电脑为主营业务的联想集团，2017年该领域的营收为323.79亿美元。


相比赖以起家的个人电脑硬件业务，苹果来自于App store 、Apple music等互联网服务的营收规模正在显著上升。2018年，这个业务的总营收为395.94亿美元，可以进入财富300强，排在第282位；这个收入比280位的招商局集团、281位的沙特基础工业公司少了不到5亿美元，而比282位加拿大鲍尔集团的394.93略多。也把沃尔沃、葛兰素史克、友邦保险比了下去；值得注意的是，排名第300位的阿里巴巴和331的腾讯，也同样败在了苹果的这项“非主营业务”下。


好了下面到了大BOSS出场的时刻。2018年，苹果的王牌产品iPhone 全年营收1571.05亿美元，差点闯进了前20名，排在21名通用汽车公司的1573.11亿之后，超过了福特汽车公司的1567.76亿，也超过了鸿海精密工业股份有限公司、“宇宙行”工商银行和平安保险集团。


虽然近期唱衰苹果的声音不绝于耳，但我们也要看到，率先推出个人电脑、“重新发明”手机、从无到有打造移动互联网生态、在可穿戴设备领域独孤求败，苹果的“创新红利”在不同时代始终丰厚。这也使得即使是它的各项细分业务，也超越了诸多资源型企业和垄断企业、国有企业。
出品 | 冲科技
作者 | 徐晶琳
编辑 | 阳   淼
数据提供 | 腾讯科技

三生约定

苹果2019Q1财报的发布，让一月初的业绩暴雷有了实锤。财报显示，当季苹果营收为843亿美元，较之去年同期下降5%，iPhone收入同比下降15%，服务业务的总收入增长了19%。

苹果公司在大中华区营收下跌27%
https://www.zhihu.com/video/1074359145053863936
视频来源：雷科技

最值得关注的是，其中大中华区营收为131.69亿美元，同比下降27%。
对于苹果在大中华地区的现状，CEO库克也显得很扎心，他在财报发布后的电话会议上表示苹果公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。
和去年同期相比，苹果在大中华地区业务下降了49亿美元，而且iPhone、iPad、Mac这些产品都全线的下滑。和2015年，大中华地区为苹果贡献第二季度168亿美元的情况比起来，三年后的苹果在这里失去了太多。
在智能机竞争尤为激烈的中国市场，苹果也逐渐走下神坛。而且根据相关数据显示，2018年中国智能手机出货量也是再次出现大幅下降，降幅达14%，这已经是中国智能手机出货量连续第二个年头出现下滑的情况了。
同时，苹果也面临着各种各样的挑战和竞争，华为、OV的旗舰系列跟苹果手机差别不是特别大，而苹果过高的定价一旦超出了用户期待值，那么拥有着选择权的用户就不会特别买账，国产手机厂商快速发展，挤压了苹果在华的手机市场份额，这是摆在苹果面前血淋淋的事实。
其实iPhone在硬件方面的创新及优势，与华为、OPPO、vivo的旗舰系列相比是偏保守的。在这样一个大环境下，如果苹果再不去灵活调整售价来降低购机门槛，那么苹果在中国后续的路途就会日益坎坷了。

凡凡54

这个问题，但凡是稍微了解一点手机行业的人，都知道苹果的问题出在哪里。库克原来是装不知道，现在装不下去了，终于承认苹果定价策略出现了问题。为什么销量下滑？最简单的原因就是消费者认为，苹果目前的产品匹配不了那么高的身家了。
我贴一个苹果最新的财报分析。




光从财报上看，苹果的业务整体来说是没有问题的，利润比较稳定，从全球范围内来看，也谈不上衰退。我再贴一个2018年度全球研发投入排名和国内公司研发排名。





苹果依旧名列前茅，但是看一下苹果的主要对手三星和华为，都比苹果要来得多，所以啊，不是苹果不努力，就怕对手太给力。特别是华为，排名这几年上升了200多，这完全和开挂一样，两份数据有出入，华为研发费用在国内统计的口径下达到了恐怖的1200亿。这是什么概念？前几天喊华为不服就战的小米，研发费用全年度是37亿。对小米来说，和华为要战的恐怕只有舆论战和自媒体战，打科技战那就是自取其辱。
当然，这个数据并不一定准确，因为三星的研发费用有部分分流在半导体产业，华为的研发费用也有部分分流在5G研发。三星研发惊人，但是在国内手机市场就莫名其妙的凉了，未来的三五年，苹果在中国的主要对手就是华为。
乔帮主留给库克一手好牌，希望不要被库克打烂了。从前的好口碑不等于无限溢价的资本，华为与苹果的战争早已不是你来我往的切磋，而是你死我活的战斗。苹果如果再不醒悟，走三星在国内的老路真就是时间问题。

超级英雄

我就是个果粉，用苹果全家桶那种。
实际上，大部分的果粉，包括我自己，去年都第一时间入手iPhone X了，谁让它是苹果自2014年以来第一次设计大改呢。2017年第四季度iPhone X在国内的销量真的是很惊人的，这也就拉高了去年第四季度的收入。我还记得库克表示那个季度中国地区营收创下了新的纪录。
但是很显然，这种营收显然并不能持续。那是iPhone需求被压抑多年后的一次集中释放。有点像iPhone6时代，大屏的需求被压抑了多年后的一次集中释放一样。库克应该是被冲昏了头脑，认为人们完全可以接受高价的iPhone，但是他可能没有看到的是，当我花6000块买一个iPhone的时候，第二年我能不假思索的换一台新的。但是当我花9000块（为什么不是8000？因为64G根本不够用啊！）买一个iPhone的时候，第二年要换机，我可能就得掂量掂量了。
更别提新iPhone还涨价了，同样的容量大小，涨到1万多了。涨价都算了，如果有卖点，我还能接受，可是新iPhone相对于iPhone X而言，卖点是啥？除了拍照外，我真的是找不到其他卖点了。性能是更强了，但是强的有限，而且日常使用是体验不出这个差距的。换句话说，iPhone X用户，基本上都不可能今年再入Xs系列了。而这部分用户偏偏就是最核心的iPhone用户，那么，这一季度的营收发生大幅下滑，不就是正常的事了么？而且，这不是特别需要担心的事，这些都是核心iPhone用户，不大可能切换到安卓平台。一旦新iPhone带来全新的设计和功能之后，他们会再次买起来的。
相比之下，iPhone Xr的销量不如预期才是苹果需要担心的事。因为Xr原本是走量的机型，对于苹果而言，也是用来普及iOS的机型。然而事实上由于价格到了6000以上的价位，已经对Xr的销量产生了负面影响。用户需要四五千价位的最新款手机，iPhone没有，但是华为有。这部分用户也不是iOS的铁杆用户，他们是能够切换平台的。所以看到苹果开始采取降价措施，还说会重新考虑定价策略，Xr的定价原本是在8和8 plus之间的。但是由于汇率影响，达到了8 plus的价位。这个价位显然已经很难走量了。1月份Xr降价之后，销量已经有了明显的提升，天猫显然提升了76%。这就是很好的证明。

牽手

售价太高了。
以前6000可以买廉价版的最小内存装b，现在得10000才能装逼。
2014年放眼望去都是iPhone6或6plus，现在有三分之一的转投华为，我就是其中之一。

念安利

宏观来看，经济下行是主要的原因，看财报的话，苹果在全球市场的销量都还不错，只有在内地的销量是暴跌的。
再细分具体来看的话，最主要的原因是苹果自身的创新能力太弱了。从7开始，苹果的创新能力就已经以肉眼可见的速度下滑了，早就不能做到在智能手机领域的领头羊地位了。
苹果的定位又一直居高不下，现在又赶上一波消费降级的热度，销量不佳跟这个有很大的关系。加上营销又跟不上，已经让人觉得观感很不好了。
加上国产手机的各种性能也上来了，所以就苹果手机的优势越来越不明显了。
但根本问题在于，苹果还没有认识到中国是不同于全球其他市场的独特领域。

再说能不能翻身：
接着上面最后一点，库克虽然认识到，内地市场有特殊性，放风以后单独定价，不以美元为定价标准。
但这种认知仍远远不够，内地市场手机领域竞争之激烈，技术发展之快远超其他市场。苹果目前新产品开发和发布已经开始落后于中国市场的节奏。想要翻身继续高歌猛进，以下两点必须做到：
1，以中国市场为技术标杆，进行产品更新，而不是以米国市场。盯紧安卓阵营风向。随着技术发展，苹果可以说没有特殊优势了。做不到这点，参考诺基亚。
2，对内地市场营销，采取完全独立不同的策略。因为这是全球通讯领域最充分竞争的市场。还有区别于其他市场的特色水军。一点点失误都可能导致崩盘。做不到这点，参考三星。
3，IOS稍微考虑下扩展合作伙伴，优先考虑下索尼，但只放硬件权限，软件苹果来做。索尼的软件部门真是。。。不放权的话，参考微软诺基亚。
送苹果一句：未雨绸缪。

一家公司在领域取得垄断地位，而后产品质量变得不那么重要。公司于是开始重视营销人员，而不是工程师和设计师， 于是最终营销员掌控了公司。
嗯，20年前的话，再次应验而已。 apple这棵大树已经空了，但是吹倒它的大风不知道在哪里。
大中华以外地区安卓阵营的性价比要低很多。不然苹果在这些地区一样要衰退。
说实话苹果现在领先的地方越来越少了，很难支撑越来越高的售价，现在这个销量很大程度上还是靠IOS的用户粘性。

林宥嘉

不能只看一个数字，这是在产品线普遍涨价30%的情况下，营收减少了27%，实际卖出的产品数量，估计拦腰砍半。
那原来那一半要买苹果的人去哪了呢？用脚投票，要么坚持在用上一代产品，要么是转投安卓。
如果下一代产品还不有点变化，苹果就真的要失去这一半用户了。

美惠

1，和去年的x比较，创新不大。
2，价格涨幅过大。空手让出4-5k价位。这价位，亮眼的国产旗舰不少，mate20，oppo findx，vivo nex。
3，换电池优惠，网上有信息说苹果往年换电池一百多万块，18年破千万。6，6p的运行内存是1g，已经有点吃紧了，该更新换代了。而6s,6sp，se的运存是2g，用了这么些年，性能没问题，问题主要是电池，加上电池优惠，大家的想法是换个新电池再用一年。
4，手机越来越耐用，以前大家认为的千元机用一年就卡，但现在日常使用其实也不会卡顿了。

苹果在中国的问题就是真正依赖苹果生态的用户还是太少了。苹果需要做的是，将iphone用户拉进苹果生态。

温柔的慈悲

最根本的原因还是苹果逐渐变得平庸了吧……
苹果出名，应该是从4代起家。4代当时的体验碾压其他所有智能机，后来推出了加强版4s，除此之外，没有任何4代的手机。这时苹果还是非常自信的：我们只做一款产品，它就是业内最好的产品。
再看看现如今，市场上仍然有大量用户的机型：iPhone 6s,6s plus,7,7p,8,8p,X,XS,XS MAX,XR。各种价位已经细分到了极点，再加上XS这一代少到极点的升级，不难看出，苹果现在已经开始求稳了。
但是人们想要的是革新，是像iPhone 4一样重新定义智能手机的产品。国内四大厂商都在拼命搞各种幺蛾子，单一个全面屏就从刘海屏延伸出了水滴屏、伸缩摄像头、双屏、滑盖、钻孔这数种实际可行的方案，遑论充电、指纹、信号、散热等各方面的创新。
反观XS这一代，最大的提升也就事处理器换成了能够吊打骁龙和麒麟整整一年有余的A12，但是意义何在？作为游戏从业者，我了解到绝大多数游戏在iOS平台上的优化都强于安卓上的优化，毕竟苹果一年只出很少几款手机，优化成本低得多。想必软件亦是如此。这也造成了苹果换新机时，日常使用很少能感到性能的提升，毕竟老机型的战斗力已经足够强大了。
再看看退步的方面，安卓机的退步主要在于设计时考虑的不周和品控不强，导致买到有瑕疵的产品的几率比苹果大很多。但这依然是小概率事件！苹果呢，在所有XR上砍掉了3d touch，在X上砍掉了指纹识别，在XS上换了英特尔的基带导致信号不佳。
也就是说，我对我目前在用的老iPhone不满意的话，多半能找到弥补不满意之处的新安卓机。但换新iPhone的话不仅不能弥补，多半还会有更不爽的地方。那凭什么还要花上几千上万买新款iPhone？我们国人的口味已经被hmov给惯出来了，苹果加的那么一小撮调味料，相比之下，显得是那么地淡薄无味。

曾哥

大家都从消费者聪明了，不被苹果收智商税了。没有人从中国消费者没钱了这个角度想吗？