如何看待苹果发文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙 ...

果壳酱

罗永浩毕竟现在是个主播，是主播就需要热度，所以前段时间吐槽小米文案、蹭元宇宙热度，到现在的吐槽苹果文案，说实话苹果的文案是什么情况老罗还不知道吗？还有左上角老罗这是玩上瘾了？


另外说正经的苹果并不是第一次这么“没文化”，接地气的文案早就有了，每次苹果上新品的时候几乎文案就会被人吐槽，这个咱们已经司空见惯了，其实我认为有时候接点地气也不是不好？


比如说针对手机防水的文案苹果就非常直接，文案看不出丝毫修饰的样子，这感觉就是个小学生写的嘛？
但是你看看一票国产手机的文案是不是就有文化多了，虽然看上去也是简单的一句话，也没有说有多么的好，但是你很明显就知道这是经过打磨和推敲了的！






你要说这是因为海外品牌的特性吗？其实也不是的，比如三星的文案就用上了成语，虽然也谈不上多高级吧，但初中和小学的差距还是有的！



最后很多案例和品牌的调性是具有独特性的，别人是模仿不来的，苹果用是接地气，但凡要是别的品牌这样玩那可能就真的是没文化了。
举个最简单的例子就是某宝的运营一直就是这种自嗨的模式，人家不注重排版、也不注重什么标题文案啥的，把这个号当朋友圈玩，请问你能模仿吗？



还有这个号敢问你敢模仿吗？每天就是哒哒哒，这你要是运营敢这么水，老板早开除你了吧？


所以品牌的文案和运营是不能一概而论的，也没有什么统一的标准，有些奢侈品拍的广告你看完了都不知道讲什么，难道你说别人没文化？

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静美

罗永浩毕竟现在是个主播，是主播就需要热度，所以前段时间吐槽小米文案、蹭元宇宙热度，到现在的吐槽苹果文案，说实话苹果的文案是什么情况老罗还不知道吗？还有左上角老罗这是玩上瘾了？


另外说正经的苹果并不是第一次这么“没文化”，接地气的文案早就有了，每次苹果上新品的时候几乎文案就会被人吐槽，这个咱们已经司空见惯了，其实我认为有时候接点地气也不是不好？


比如说针对手机防水的文案苹果就非常直接，文案看不出丝毫修饰的样子，这感觉就是个小学生写的嘛？
但是你看看一票国产手机的文案是不是就有文化多了，虽然看上去也是简单的一句话，也没有说有多么的好，但是你很明显就知道这是经过打磨和推敲了的！






你要说这是因为海外品牌的特性吗？其实也不是的，比如三星的文案就用上了成语，虽然也谈不上多高级吧，但初中和小学的差距还是有的！



最后很多案例和品牌的调性是具有独特性的，别人是模仿不来的，苹果用是接地气，但凡要是别的品牌这样玩那可能就真的是没文化了。
举个最简单的例子就是某宝的运营一直就是这种自嗨的模式，人家不注重排版、也不注重什么标题文案啥的，把这个号当朋友圈玩，请问你能模仿吗？



还有这个号敢问你敢模仿吗？每天就是哒哒哒，这你要是运营敢这么水，老板早开除你了吧？



所以品牌的文案和运营是不能一概而论的，也没有什么统一的标准，有些奢侈品拍的广告你看完了都不知道讲什么，难道你说别人没文化？

万国

苹果的官方微信公众号这种化用互联网梗已经算是常规操作了，这回用了个「好家伙」、「拿捏」，上回还有过「上次看见还是在上次」，喏：


过往类似的套路也有很多，要说“没文化”那还真不一定，只能说苹果已经把微信公众号玩明白了，或者说被微信同化了。
微信之外，官网的中文也是很奇特，苹果用这一套「果式中文」也不是一天两天了。
我从waybackmachine的页面记录里，整理了最近几次苹果新品，在官网上的「果言果语」，看看就知道。
iPhone的：


iPad的：


Mac系列：


特别收录AirPods Max的，你品，你细品：


苹果PR文案，应该是以英文为准，类似一个「大纲」，再由各个语言的翻译来本地化。上面这些「不太中文的中文」，都是苹果本地化团队的作品。
这些很难定义为「没文化」或者「土」，因为这也还原了很多原文的特色。
比如这回被吐槽的「强得很」，对应的英文原版是「Oh. So. Pro.」。本身的用语也没有多高端，这种一字一顿用法甚至也不是英文的常规用法，语气可以参考Doge那个表情包里的配文：


中文化作「强得很」说实话挺恰当的。今年的发布会邀请函「来炸场」，原文是「Unleashed.」，试问换做你，会怎么来，效果更好？
公众号的内容应该会自由很多，为了效果，才特意用了这种介于low和不low之间的神秘风格。

17070089550

坦率地讲，罗老师作为苹果的懂事长，真没必要亲临一线，指导员工写文案，众所周知，跨级布置作业很容易造成管理混乱，工作没法顺利推进，尤其是这种大公司，我的建议是直接把厨子叫到办公室，结结实实教育一番：
库啊，近来果子的文案着实拉跨啊，让你们写点高大上的，你们却写成这般土包子，我在微博上明里暗里说（feng）道（ci）过不止一百回了吧，咋就是不上道呢？来，今天我给你上一课，看看啥叫营销大师的绝绝子文案！注意，注意，我只讲一遍，务必做好笔记，回去之后要做一次全员培训，我的公司必须人人会营销，个个懂文案！
1、要敢说。你看你们就只会写，哦，这是迄今为止最好用的苹果手机，根本就没啥威力嘛！你看母公司第一款手机T1我就敢直接写：“东半球最好用的智能手机”，多能打，是吧，就是那种倚天一出，谁与争锋的感觉。虽然后面像屏幕、边框、按键、摄像头等各种问题接踵而来，甚至跟awesome对簿优酷，我怕了么？我就没在怕的，写文案就专心写文案，不要去管你的产品怎么样，配不配得上这句文案这些乱七八糟虚头八脑的东西，我管这叫做“先开枪，后瞄准”，怎么吸睛怎么来，不然怎么让消费者乖乖掏腰包。前怕狼后怕虎的成不了大事，所以“勇”这一条是最重要的，麻烦你把字体加粗，前面打个五角星。


2、要惊喜。这点就蛮难，你们一时半会可能上不来这高度，要用心去体会才能参悟其中奥义。就拿母公司的坚果Pro来讲吧，我们当时这款机器为了跟果6及其追随者们拉开一点差异化，机身大（wu）胆（nai）采用方正直角边框，我在马桶上把玩这款手机时灵感乍现：“圆滑当道时代的锐丽异类”随即定稿，你细品一下，这一语双关既写出了我们产品的特点，同时还夸赞了买这款手机的人有棱有角、与众不同、品味非凡，甚至有一丝逆光飞翔的浪漫，是不是很绝？还没完，等他们真正拿到手机的时候，还要由衷地发出一句：wc，还真是锐利，削苹果都可以哦！什么叫惊喜，这tm的就叫惊喜！拿着手机走在大街上，旁人也投来异样的目光。这第二点的拿捏就很考验火候，记下来没？


嘟嘟嘟……
稍等，我接个电话……
“喂，罗老师，今天直播提要前两小时，因为这段时间利润一般，我们找了更多的货，麻烦你准备一下，早点过来吧……”
库，要不今天就先到这儿吧，刚接到投资人的电话，就未来公司元宇宙这块他们很感兴趣，需要深入交流，你看隔壁脸书已经把名字都改了，这块我们是落后了，我得把公司的这块补齐，你先忙去吧，笔记是记下了吧，回去好好给他们培训一下，光就我刚刚说的这两点，他们掌握了，文案这块也足以登堂入室了。

我为自己代言

其实倒也没必要碰到喷苹果的就先逆反一波。
上来就说说什么你欠债了，蹭热度呢，你自己也用苹果，你开手机公司倒了，你高中学历，你也没文化………
围罗救果的时候总显得有些顾左右而言他。
苹果的这些标语，其实并不是只在官微出现。
知乎的开屏广告，微博的开屏广告，B站的开屏广告，抖音的开屏广告，它一点都没少买。
太强了！好家伙！！
这些标语一遍又一遍强奸我们的视觉来着。
优秀的广告能让人看着心旷神怡，但这些广告确实让人看得脚心扣地。
当然每个人都有自己的审美，你看着不尴尬我尊重你，但也请你尊重我表达自己的感受的自由。
玩梗其实是介于新奇和low之间的一种文字艺术。
一个梗能迅速窜火，火遍全网，但又能迅速销声匿迹，说提它都会觉得尴尬。
它类似于非主流的杀马特造型，从神族降临到黑历史只有一步之遥。
它是一种很易朽的文化，是和谐音梗一样，用多了会掉咖的东西。
相比较来说，那些经过时间考验的，隽永有含义的，会更高级，也更持久。
大多数人应该不会觉得“今年过节不收礼，送礼只送脑白金”和“钻石恒久远，一颗永流传”是一个等级的文案。
看脱口秀大会，也会觉得呼兰、周奇墨的段子，似乎更值得多刷两遍。
刷了一遍就过，再也不想看第二遍，看多了会烦，别人问说不出口的文案相比较可以抄下来当案例的，自然是要差一筹的。
当然对于快消产品，广告扎眼，让你相忘忘不掉，让你尴尬又难受，或许也是它广告的一个目的。
但不得不说，这样做，产品的B格会狂掉。
“真是强、好家伙”这样的手机和”山寨机就是牛”、“8848钛金手机”审美格调上已经很接近了。
或许这也是苹果主动向下兼容的一种方式。
从阳春白雪到下里巴人，从曲高和寡，到曲低和众。
每一个群体都有自己的文化，如果能雅俗共赏，会更有品位，更接地气。
苹果的这些广告口号，至少从这一热搜的争议看，还是离雅俗共赏有些远，不然不会出现热搜。
在我看来，这是苹果尝试新的新的消费群体的方式。
毕竟原本的那群人，已经是存量了，讨好新用户更能实现增量，至于老用户，你反正也跑不了，受受委屈也无关紧要。
老罗觉得不爽了，但他还是要用苹果，这和公司给新员工涨工资，讨好新员工的做法是一样的。
而且老员工出于自身形象的维护，还会当自来水，想方设法解释“好家伙”“就是强”多么有文化和内涵。

梅兰

这就是传说中的「果式中文」了。
文案用了反复，突出了 iOS 15 的「好家伙」特点。说实话，这说了就跟没说似的，但真的超级接地气，罗说的没文化其实不是特别恰当。不过罗的锤子手机的那些文案都比这次的「好家伙」强得多，难怪罗会这么说。
毕竟这个标题是来自 Apple 微信公众号，所谓入乡随俗，到了微信，必然要有公众号的特有色彩，才能为广大群众所接受和理解。说些高深的东西，人家根本看不懂，自然不会点进去看。
Apple 微信公众号最近确实越来越大众化发展，比如前阵子的：


但我其实不是非常喜欢这些流行用语充斥我们的网络生活吧，还好这个公众号只是苹果的冰山一角。要是以后官网都是这样的……







图片均建立在官网的基础上，进行了后期修改

各位自己品:)

zr83cC

看了罗老师的评论，我仿佛看到了一个罗老师的评论，心中油然而生一种油然而生的感觉。
罗老师的评论不愧是罗老师的评论，罗老师也不愧是罗老师。
对苹果的评论，体现了他评论苹果时的思想和态度。
而但凡他有点思想，也不会发出这样没有思想的评论。所以我对罗老师的敬意就像罗老师的思想一样。
我不禁回想起当年那件事的时候，罗老师也是这样评论那件事的。
那件事就像现在的这件事，这件事其实就是当年的那件事的翻版。
只不过这件事是当年那件事的 2021 年 11 月的翻版，而「罗老师」却不是当年的罗老师了。

归来

其实在这几次手机的宣传语海报上，就能看出来，苹果的宣传语越来越接近于日常日用：


看这次的节日宣发，“快乐每一人”
和“强者的强”


再到“强得很”


我和我周围的朋友都很喜欢现在的广告词，包括这次的微信文章，给人很快乐的感觉。
罗永浩可能会觉得，一个完成度如此高，品牌价值如此高的手机，广告宣传语也应该更加高端化，这也是能理解的，看看锤子的广告词就能理解了：


再看其他的：


都是很规整，读起来不那么口语的台词。
但这种台词看多了，我感觉大家也会厌烦，没准你搞点不一样的反而会留下不错的印象。
像“强得很”这个宣传台词就很快乐。
因此为什么罗永浩会指出这文章不好，我认为蹭热度应该不是主要的，我认为和他自己的习惯是有极大关系的，你自己习惯看什么样的东西，觉得什么样的东西好，必然会对一些使用其他方法的东西产生疑问，这都是正常的。
我相信肯定也会有和罗永浩一样感受的消费者，只不过老罗的影响力还是大一点，说了这个话传播得快。
总之我挺喜欢苹果现在的一些宣传词的。

忘记过去，珍惜

我想问，官方公众号的作用到底是什么？
——当罗永浩吐槽的时候，当这个问题上知乎热榜的时候，当大家都在讨论有没有文化的时候。
苹果这个文案/标题的作用不就已经达到了？



这条推送，我有27个好友读过，此前的推送也就10人左右。

至于你说有文化没文化，有意义吗？
人家这就是一篇公众号文章而已，就是随便介绍一下IOS15的功能，标题蹭一下网络流行语，我觉得无可厚非。

老罗非要觉得自己有文化，自己比苹果的文案牛逼，不妨也写几篇公众号推文，介绍一下锤子手机、锤子系统呗。



哦，有文化的官方公众号，上次更新是去年了

总而言之。
非要跟一个商业公司的一个公众号下的一篇推送文章的标题讨论文化不文化，属实是没有必要。
这个level太低，就像两军对战，这边要打了，你说人家炊事班的鞋带没有系紧。
如此在意细枝末节，想必心里也知道自己早已在大势上输的一塌糊涂。


截止今天，苹果的市值是2.48万亿，希望罗老师能抽空收购一下吧，不然明年又要涨了。

李敏

不管有文化没文化，先把宣传做好喽！然后站着把钱给挣了！这才是苹果发文的根本目的。
小编能以一己之力把苹果发文推上热搜榜，这家伙的能力已经超越大部分自以为是的家伙了吧！
其实吧，相较于这种朴素无华的宣传文案，我更不喜欢那种高冷的参数，比如像这样。


这就有点像，论文写的再好，对于非业内人士而言，也没有科普文来的生动且容易理解。而现在小视频疯狂抢占流量，抢占用户空闲时间，本来就有难度的文字阅读，其实已经很难吸引到读者了。
但是如果纯粹把文字阅读不吸引人归结于小视频，或者很多人就是不喜欢阅读，那也肯定是太强调客观因素了！很多时候其实还是因为阅读材料太烂了！就像很多大学老师讲着万年不变的PPT，学生有兴趣听才是怪事。
像苹果这种，多少还是以高大上为主，偶尔能够来个下里巴人，倒是也别有一番风味。然后过两天突然又开始一本正经的玩高大上，效果也会好于长期一成不变。
我觉得很多人就是在不该一本正经的时候，非要搞得特别正式，甚至就是玩仪式感。而该正经打磨的产品，却总是掉链子。
其实对于任何一个公司来说，发现原来两个好家伙就可以10万+，还可以上热榜，估计都得抢着干了！
其实苹果也不是只在中文环境里面这么玩，美国官网那也是一堆梗。





















在我看来，能够用最简单的文字把功能阐述清楚，比什么花里胡哨的专业表述都更有价值。
比如上来就说6400Mbps满血LPDDR5、Kryo 680架构、液冷散热，其实大部分人听了也就是不明觉厉。
而那些整天想着颠覆行业、改变世界的人，最终都被现实磨平了棱角，融入了本来不屑一顾的世界。
怎么说呢？Talk is cheap, show me the product.