如何看待苹果发文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙 ...

窗外繁花作盛衣

说说大家都在讨论的一个细节。
他的手机桌面左上角出现了“Soul”文字，表明截图者刚从Soul切换到微信截图。在很多人印象中，Soul是一款社交App，因此罗永浩使用Soul也就成为截图的“亮点自寻”，很多人讨论：罗永浩用Soul干什么？有网友则在评论区表示，“Soul最成功的一次营销”、“这条微博信息量巨大”。Soul官方微博也第一时间站出来凑热闹，说要给罗永浩送Soul币——如果我是Soul市场部的，现在就要去跟罗永浩讨论直播带货带带Soul这款软件了。





那么为什么罗永浩用Soul？这个问题，我们等下再讨论。

要罗永浩指导工作，苹果文案真的渣吗？


这不是苹果文案第一次被吐槽，苹果中国区文案经常有“好家伙”这样的杰作，比如iPhone 12的“自我再飞跃”、“大刷新小清新”，iPhone 13的“强得很”。苹果不会像安卓手机一样过多介绍产品配置参数，而是用简练的文字描述产品体验，这被称为“果味文案”，有数码发烧友认为：
“好的文案不一定是特别优美、富有文采的句子。一些简单顺口的文案，反而更容易被人记忆。很多产品可能已经被人淡忘，但那些洗脑的广告文案却能流传很久，这就是简单、本土化文案的魅力，苹果显然也想往这方面发展。”
不过，只用“土得掉渣就是潮”解释并不足够。苹果中国区文案此前确实存在着翻车的情况，比如iPhone 6的“比更大还更大”神翻译就很敷衍。2014年母亲节“A gift mom will love opening. Again and Again.”则被翻译为“让妈妈开心的礼物，开了又开。”据说后来苹果直接换了中国区文案翻译。





罗永浩吐槽备受关注，一方面是因其以前曾大放厥词，锤子科技作为“东半球最好用的智能手机”，以后的梦想是收购苹果，因此这次吐槽被网友戏谑是“母公司CEO亲自指导子公司宣传工作”，锤子科技虽然失败了，但锤子手机的文案、Keynote以及发布会却有很好的口碑，这方面罗永浩确实有话语权。另一方面，锤子科技后，罗永浩做的许多业务都失败了，被人讽刺为“行业冥灯”，直到后来成立“交个朋友工作室”做直播带货，奇迹般地扭转败局，还掉4亿元债务，还完债当天表示将重返科技行业，并暗示对当下最热的“元宇宙”有想法。





罗永浩偷偷用Soul，只为研究“元宇宙”？


那么，罗永浩为什么会使用Soul呢？答案当然不是或者说（不只是）中年男人多寂寞。如果罗永浩真的寂寞，他完全可以用陌陌。陌陌创始人唐岩是其好友，他也是锤子科技投资人之一，当初自掏腰包900万投资锤子科技，还拉来一堆投资者，而且完全不是为了钱：“我没有投资策略,完全是因为朋友创业,帮帮忙。”后来罗永浩还曾试着到陌陌直播还债，陌陌也推了一把，这给罗永浩后面到抖音直播带货也埋下伏笔。
罗永浩现在如果使用Soul，则很可能与其新的创业项目有关。
一方面，罗永浩此前就曾做过社交项目，2019年初做直播带货前推出了聊天宝应用，当时市场出现了一股社交创业潮，字节跳动推出多闪、王欣推出马桶，再加上Soul、吱呀、音遇等社交应用，以及拿到融资的鲱鱼罐头等创业公司，沉闷多日的社交市场一下出现许多挑战者，腾讯在这一年内推出超过10款社交应用来防御，猫咪、轻聊、有记、朋友、回音、灯遇、欢遇……有的主打陌生人社交，有的主打美颜社交，有的主打图片社交。因此，罗永浩关注不同社交软件可以理解。





另一方面，罗永浩此前曾透露其新的项目可能与元宇宙有关系。11月5月罗永浩发了一条微博说：“非常深刻，从来没从这个角度想过这个问题（这差距让人有些伤感），这比扎克伯格理解的元宇宙概念靠谱多了。从这个角度出发，我们未来在科技行业要做的很多事，都会不可避免地引领我们走向这个元宇宙，甚至不管我们是否愿意。从这个角度出发，我们的下一个创业项目，竟然也是一家所谓的’元宇宙公司’…”





这一次意外“乱入”是Soul App，正是一款主打元宇宙社交的平台——注意，在Facebook更名为Meta前的几个月，Soul就已将Slogan更新为：“年轻人的社交元宇宙”，也就是说，Soul做元宇宙不是凑热闹炒概念的，而是社交元宇宙的先行玩家。

“元宇宙”就是互联网社交的终局？


有人说，社交App就是社交App，Soul扯什么元宇宙呢？我们先看Soul官网介绍：
Soul是基于兴趣图谱和游戏化玩法的产品设计，属于新一代年轻人的虚拟社交网络。成立于2016年，Soul 致力于打造一个“年轻人的社交元宇宙”，最终愿景是“让天下没有孤独的人”。在Soul，用户可以无顾虑地表达自己，认知他人，探索世界，交流兴趣和观点，获得精神共鸣和认同感, 在交流中获取信息，并获得有质量的新关系。在Z世代带来的社交新浪潮下，Soul展现真实、有趣、温暖的社交面貌，不断满足年轻人的精神追求。





翻译一下，Soul不只是简单地帮助大家认识彼此“加个微信”，而是让用户可以在上面自由地表达自己的观点、分享自己的兴趣、记录自己的生活，给用户提供“另一个朋友圈”，通过让用户在虚拟空间中找到归宿感，进而在元宇宙中开启“第二人生”。
与Facebook基于“六度人脉”即“朋友的朋友”来建立社交关系不同，Soul建立关系的底层是算法。用户进入Soul时可以选择自己的标签或者兴趣，同时可以用平台提供的工具“捏脸”创造虚拟身份（而不是简单地取个昵称或者上传头像）成为Souler，接着可以在平台分享内容、回复帖子、参与群聊、点对点聊天，此外还可参与到类似于在线狼人杀这样的活动中。
Soul则会根据用户的社交画像和兴趣图谱，基于机器学习给其推荐用户和内容，进而在平台内促成高质、长期的新关系。如果说Facebook是新闻客户端，Soul就是今日头条，今日头条通过算法改变了信息的流通路径，Soul则改变了人与人的关系建立和维护方式，而这一切，都是在“元宇宙”进行的。这种全新的社交模式，跟之前的都不大一样，这也是行业对Soul有很多误解的根源。
这些年随着技术的发展与人群的更迭，互联网社交一直在变：

• 论坛+IM是第一代互联网社交，此时内容与社交是割裂的；
  
• Facebook则以颠覆式的个人主页+关注模式掀起社交网络潮流，形成第二代互联网社交，内容与社交融为一体；
  
• 移动时代，中国出现微信这一超级平台，集合社交、媒体、内容与服务等，满足人们大部分即时通讯需求；
  
• 短视频时代抖音/快手崛起，补充了人们的内容消费需求；
  
• 而在美国，WhatsApp反倒只专注于IM，Snapchat+Instagram共同承载年轻人的社交需求，均以图片和视频为核心内容载体。
  

在中国一直有不同玩家在探索下一代社交应用，包括腾讯这一社交之王，以及字节跳动等巨头。现在看来，社交的未来或者说终局很可能就是“元宇宙”。
跟传统社交一切依托社交关系链不同，元宇宙社交有虚拟化身、沉浸感、经济体系、包容性、社交资产等关键特性。在这些要素上，我们可以看到Soul与元宇宙明星公司Roblox有许多共通之处。
Roblox在2021年3月上市，在这个平台用户可创建、分享和销售游戏，玩家可在其游戏中收养婴儿或宠物，装修房子并邀请朋友来开派对；可以扮演公主，挑选漂亮的装扮参加舞会；甚至可成为创作者，用简单的工具搭建出游戏、剧情、角色和空间，有人体验后就可以赚取名为Robux的虚拟货币购买游戏和道具，或者换成货币。Roblox在游戏维度构建了全虚拟世界“元宇宙”，它也是第一家将“元宇宙”写进招股书的公司。
刚刚发布的Q3财报显示，三季度其营收为5.094亿美元，同比增长102%，DAU4730万，同比增长31%；用户累计在线小时数为112亿小时，同比增长28%。虽然没有盈利，但当天股价依然暴涨43%，最新市值672亿美元。





元宇宙翻译自尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在1992年的科幻小说《雪崩》中的Metaverse一词，简单地说就是一个与现实世界平行却可互相影响的虚拟空间，人们在这里可以娱乐、社交、消费、学习、购物甚至赚钱。2018年斯皮尔伯格导演的《头号玩家》中的“绿洲”就是一个万能元宇宙，Roblox与Soul则分别从游戏和社交维度致力于打造元宇宙。
在Facebook更名为Meta全面转型元宇宙公司的同期，越来越多企业在做类似的事情（虽然名字不同），要么已经在做元宇宙，要么已经在准备。比如马化腾在去年12月就提出了“全真互联网”概念（同时腾讯也投资了Soul且是大股东），米哈游CEO蔡浩宇表示希望在2030年做出“全球十亿人愿意生活在其中的虚拟世界”。11月16日在发布Q3财报时丁磊则明确表示，“网易在元宇宙相关技术和规划上，都做好了准备。我们相信，元宇宙真正降临的那一天，网易有能力快速抢跑。”
元宇宙的趋势正在变得愈加流行，一方面，疫情加速弥合线上与线下鸿沟，5G、XR、实时互联网等技术进一步增强线上与线下的同步性；另一方面，身为互联网原住民的年轻人，更能接受元宇宙的生活方式，Roblox超过一半用户年龄小于12岁，Soul用户则以Z世代为主。
“社交元宇宙”模型脱胎于现实世界，又与现实世界平行，并且沉浸感强、始终在线，人们不仅可以娱乐，还可以社交、消费等等，这些行为不需要人亲身参与，但又可以和现实互相影响，形成与传统社交应用截然不同的社交体验，备受年轻人追捧。
下一代社交网络的形态应该就是社交元宇宙，其本质就是更高维的虚拟社交网络，在XR等新技术（虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等技术统称为“扩展现实”（XR））的加持下，虚拟世界与现实世界的鸿沟被彻底弥合后，元宇宙会进一步普及，现在Soul做的只能说是“雏形”，是非常初级的元宇宙。
现在不只是Facebook想做元宇宙，不只是Soul在做元宇宙，不只是罗永浩可能会做元宇宙创业，腾讯等社交巨头以及有志于社交的字节跳动等玩家，都在社交元宇宙这一赛道下重注。
元宇宙就是社交的终局，一众玩家正在努力奔向未来。
微信：罗超频道（luochaotmt）

桃花

苹果官方的Apple公众号一直来很接地气，这也不是第一次了
如果回顾到2019年，就会发现从那时候开始就有很多梗被用到标题上：

光遇：“引起极度舒适”




iPhone 11：“玩不起“、”挺你”




MacBook Pro 16英寸：“前方高能”




iPhone SE2：”种草“




Apple Watch：”神助攻“




iPad Pro：”不装了摊牌了“




Apple Pencil：”没有什么是...解决不了的“




iOS 15：”好家伙，我直接好家伙“




这次甚至还因为特别吸引人，我关注了下内容
甚至出现了”抖音神曲“的歌词，这才真的是整一个大震惊




正如之前”yyds，绝绝子“被广泛应用后，有人认为是语言退化
我认为或许这也并不全是坏事，毕竟谁还不希望更通俗的内容出现在官方号上
这次有些”不知所云“的情况，只能说是运营为了刻意接地气的失误吧
至少苹果大中华地区是越来越朝着本地化在进行，作为用户还是很乐意见到的！




但美工下次还是用心点吧，实在看不下去了

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矿机203

在NLP领域最近很火的研究范式Prompt[1][2]可以一用，用来做“果言果语“风格转化或者风格分类。
Prompt的出现改变了以前pre-train -> fine-tune的范式，变成pre-train -> prompt -> predict. 后者将具体任务相关优化提前向pre-train适应，可以在小样本上更好的达到效果。考虑到“果言果语”语料并不丰富，恰好是符合应用场景的。甚至可以直接手工抓去以往苹果的中文宣传文案。
在Prompt中，对于输入的文本  , 先转化为Prompt形式

                               
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这里使用一个自然语言模版，它包括两个空位置：输入  的位置  和预测位置  . 然后把 输入，对预测位置 的答案进行打分和优化。


在训练过程中，模版的选择是很重要的，对结果的影响也很大。虽然目前有一些自动生成模板的方法[2],但它们在具体小样本任务中可能效果并不如人工[3]。这里可以简单提供几个“果言果语”prompt模板：

• ，[可以，这很/这一点也不]苹果。比如：好家伙，iOS15新功能真是好家伙，[可以，这很]苹果 ； iOS15新功能太棒啦，这一点也不苹果。
  
• [这是/不是一条苹果文案]，. 比如：[这是一条苹果文案]，五种色调，无法低调； [这不是一条苹果文案]，提供个性化五种外壳颜色。
  
• , [这很像苹果文案/这是正常人说的话]。比如：升维大提速，[这很像苹果文案]；性能大幅提升，[这是正常人说的话]。
  

当然，上面的模版仅适用于风格判断任务。对于非苹果文案->苹果文案风格转化，苹果文案英文->苹果文案中文，需要对应地设计相关自然语言模板。各位有空的同学可以一试，帮助苹果官方文案团队缓解工作压力。

心连心

苹果“接地气文案”又low了？罗永浩吐槽：没文化，真是没文化…

11月16日午间，Apple官方公众号发布题为“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”的文章，不过在发布后不久，便遭到了罗永浩的公开吐槽。
罗永浩在其个人微博上吐槽苹果文案称：没文化，真是没文化……唉，“强得很”。并对“好家伙”“拿捏住了”等词语重点划线标出。


当然，这并非罗永浩首次吐槽苹果文案。在iPhone 13 Pro发布后，其宣传语“强得很”引起了全网关注，一些网友直呼难以接受。
对此网友纷纷评论，有网友称：“本土化不等于落入俗套”
还有网友称：“这文案写的就没有把苹果品牌当回事”……


很多网友在罗永浩微博下调侃称，母公司CEO亲自指导子公司宣传工作。也有网友调侃，罗老师还完债可以去苹果负责产品和品牌管理。


事实上罗永浩收购苹果这一说法最早源于罗永浩2013年微博一段话，当时锤子科技已经成立但尚未发布新机。罗永浩当时写道“我会努力把锤子做好，将来收购不可避免地走向衰落的苹果并复兴它是我余生义不容辞的责任”。


曾多次吐槽苹果
作为“初代网红”的罗永浩，经常语出惊人，这已经不是他第一次吐槽苹果的广告语。
iPhone13系列于今年9月份发布，搭载新一代A15系列处理器，号称性能在手机处理器中处于领先地位，宣传口号非常直白的译为“强的很”。这样的宣传引发网友争议。


罗永浩就曾在10月29日发微博吐槽：坦诚直白是最好的，但直白也不能太没文化了，比如创始人去世后，还一直假装有设计有品位的某公司的新广告词“啊，太专业了‘强的很’”。


不久前，苹果推出了全新的2021款MacBook Pro、HomePod mini配色、AirPods 3以及Apple Music声控服务等。众多新品中，争议最大的当属MacBook Pro 2021。这一次，活跃在“吐槽”界的老罗又坐不住了。
据新浪科技，罗永浩在朋友圈中对此次苹果新品吐槽称，“这十年除了无线降噪耳机以外，其它产品的例行升级总结起来就是一句话‘更丑更贵更胡来’”。


9月28日，他借用了乔布斯吐槽微软的话来吐槽苹果。乔布斯曾说过：微软唯一的问题是他们没有品味，他们一点品味都没有。
罗永浩转发这句话称“嗯，也许吧。但看看你去世后他们干什么吧，唉”，附图中他画了一根线将iPhone分为乔布斯时代和库克时代。




曾称还完债当天就重返科技行业
去年9月23日，在《脱口秀大会》上，罗永浩表示，他因为创办锤子科技失败欠下的6亿元债务，已经偿还了近4亿元，剩下2亿元债务大概一年左右就能还清，还称之后会拍一部《真还传》纪录片。
今年7月，罗永浩在腾讯新闻《我的青铜时代》节目中透露，自己还款速度大于预期，原本有一个五年计划，但现在预计到今年年底，这三年时间就差不多可以还清6亿债务。
为了还债，罗永浩2020年4月1日加入抖音直播带货。2020年，罗永浩凭1600万平均在线量和79%的带货销售值，名列当年中国带货榜单第四名，并和薇娅、李佳琦和辛有志一起，被誉为直播界“四大天王”。
近日，全国首个“破产人”在深圳产生。该事件迅速引发社会关注讨论。11月11日，罗永浩在微博谈及此事称，这是我国商业领域司法实践的一个重要进步，并透露，其债务快还完了。


10月15日，Smartisan OS 官方发布了《关于锤子论坛下线的公告》。公告称，锤子论坛将于近期停止服务和运营。本次调整对坚果手机用户没有影响，官网在线咨询、400热线、新浪微博“坚果手机客服”等会正常运营，继续为用户提供服务。
对此有网友对罗永浩表示，渐渐的都没了，心里难舍，期望心中的火还能重燃。
罗永浩微博回应称，看得淡一点。嗯，火苗一直都在…… 我明年春天就重返科技行业了。而且是还完债的当天就会回去。


11月11日，北京锤子数码科技有限公司新增破产重整信息，申请人为深圳市新宇腾跃电子有限公司，经办法院为北京市第一中级人民法院。
这已是北京锤子数码科技有限公司第4次被申请破产重整，目前前三次破产审查案件申请人已撤回申请。


对此，交个朋友官微发文回应称，该案件系公司手机业务相关案件，10月10月份已经与供应商达成和解，债权方申请公司破产的流程已经撤回，由于法院系统延迟的问题，之前信息现在才更新出来。
值得注意的是，11月5日，罗永浩在微博表示，“我们的下一个创业项目是一家所谓的元宇宙公司”。这一消息还登上了当天的微博热搜。
10月30日，罗永浩在回复一位微博博主表示：我不相信元宇宙会成为未来（游戏只是游戏）……不过这不重要，我对未来的判断经常都是错的。
编辑|孙志成 易启江 杜恒峰
校对|卢祥勇


每日经济新闻综合微博、中新经纬、九派新闻

太阳42

不得不说，老罗的碰瓷还是有一套的，不过这招越来越不好用了……比如这次，根本就没什么水花。

秋风39

昨天，苹果发布文章《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》被罗永浩吐槽「没文化」。
然而在之前苹果发布会中，产品宣传页的宣传语就已经出现了「本地化」的趋势。比如说「iPhone 13 强的很」、「来吧，Pro 起来」等等。
这些宣传标语虽然看起来有点中二爆炸，但是苹果营销的噱头确实达到了，可以说苹果在抓人眼球这步上，确实走的要比其他厂商要远一些。
你喜欢这种「接地气」的宣传语吗？

53爱国

当年罗总发布会上的某句话我记得挺牢：当我们的手机成了街机，成百万上千万的沙币都在用我们的手机，请你们记住，这手机是为你们做的。然后在场的所有沙币和罗总一起，被自己的文化感动的热泪盈眶。

桃花

中国人喜欢说，“出名要趁早”，“不怕骂名，就怕无名”；
在欧美人的价值观里，famous和rich是第一档成就，或者说famous约等于rich。
一个人有一定的名气，为人所知，是很重要的。
罗胖子是最懂这个道理的，不管是给俞敏洪写信，课堂上的老罗语录，还是怒砸电冰箱，又或者写博客和文化名人打嘴仗，再或者反串精日当罗太君和网友抬杠，都是为了一个名。
他罗胖子凭什么可以在创业频频失败的情况下，继续一次次创业。
不就是有名嘛，罗永浩三个字就是影响力，就是移动互联网时代所谓的流量。
有了这个基础，在任何领域想要创业，前期都能事半功倍
当初苹果母公司锤子科技经营困难，风雨飘摇，凭什么拿成都市政府基金六个亿投资？
因为成都市政府喜欢网红概念，喜欢所谓的外宣，喜欢软实力那些流于表面的东西，
而锤子是所谓的移动互联网行业，又有罗胖子的金字招牌，一切就顺理成章了。
可惜的是，创业前期，罗永浩三个字有用，
但是企业要发展，要在残酷的市场竞争中活下来，
罗永浩这三个字就没啥用了，还是得实力说话。
锤科的结局，大家也都看到了。

所以基本上罗胖子在网上的绝大部分言论，其实都是为了维护自己的招牌，
维护自己的”名“，偶有爆论都是人家故意为之
不碰瓷以后罗永浩三个字不好使了怎么办，这块招牌可是人家的核心竞争力！

@离玥

这不叫没文化，这叫接地气。

以前苹果的文案，看着非常高大上。

比如iPhone5C/5S（2013）发布，文案分别为

Forward thinking
超越，空前

iPhone 6（2014）发布，文案分别为

Bigger than bigger
岂止于大

iPhone X (2017)发布，文案分别为

Say hello to the future.
hello,未来

苹果一直都在以一位创造者和探索者的身份来发布产品。
给人留下的印象就是满满的科技感。


但近几年来，苹果的文案画风突变。
变得十分接地气，更加直白和口语化。
比如这个11发布时，大陆及港、台的官网文案⬇️


还有iPhone se的防水介绍


还有一语双关的卖萌路线⬇️


以及这个十分口语化的介绍⬇️


能明显感觉到，苹果的文案越来越接地气。
其实不止苹果，很多品牌的文案都在往这个方向发展。



风味人间文案



民谣音乐节文案



宜家产品宣传文案

像这类的文案一抓一大把。
或许在罗老师眼中看来，这些文案都有点土。
但我想说的是。
这些贴近生活，融入民间的文案未必就不能登大雅之堂。
它们反而能拉近品牌和用户之间的距离。


这也是为什么有这么多品牌选择接地气文案的根本原因。
最后提一嘴，罗老师配的图是iPhone的截图，上一个在玩的软件是soul，但发布微博的手机却是锤子？
难不成是iPhone截图完发给锤子手机来发微博吗。。。

春的气息

老罗，本名罗永浩，以前是新东方会说单口相声的英语老师，后来是进军手机圈的“东半球第一锤子”，现在是倒闭破产被迫短视频带货还债的励志人。
在微博上，老罗本身就是流量顶级，他吐槽的对象又是全球手机榜首品牌苹果。论热度，有双倍加成；论话题性，足够冲上热搜。
对比一下就知道了，苹果使用的网络用语 “好家伙”，国内软文都是这样用的：


可以说，为了接地气，苹果文案也算是认真地研究了中国网络流行语，像什么“好家伙”、“拿捏住了”，不太招摇，也没过时，不会显得不入流。但使用这些油腻词汇的时候，苹果似乎又没那么放得开，有一种端起来的别扭劲儿和尴尬。
有网友辣嘴点评：类似精英人士下乡嚼大蒜，明明想证明自己入乡随俗，还要接着喝杯咖啡漱漱口。


可是，实话实说，苹果就是苹果，这种搭配高大上图片、略显扭捏的文案，不经意间，反而成就了苹果意料之外的“特立独行”，以至于有些果粉看到这种味道的标题或宣传语，还要郑重其事地贴一个标签：“果式文宣”，最终也催生了知乎问答中，这么一个看似很有深度讨论意义的提问。
我怎么看？我溜边儿看。


你可以说老罗是在发挥网红专属技能蹭热点，但不得不说，老罗点评苹果“没文化”，大概也是源于大部分网友喜欢看那些高大上突然吃瘪的桥段，顺应你的喜好而已。
网友怎么想的？——我自己骂苹果不够级别，大佬出山辣嘴酷评，好爽好爽，喜闻乐见！
这种本来路人多看一眼都算输的文案，在老罗的嘲讽下，做成了一锅热乎乎又食之无味的网络西瓜汤，居然也能引发众人探讨。仿佛听到有人在喊：嗟，来食！然后，你就真的“三碗不过冈”了。
被网红大V牵着鼻子走，这才是真正的讽刺。


最后，为苹果正个名。说到底，这些偶尔夹杂的网络流行语的文案在苹果宣传页面中的占比并不多，三、五个页面才出现一次，算多吗？相比国产手机品牌的大量流行语镇场来说，苹果所谓的“没文化”，真是太小儿科了。国产手机发布会那些CEO念稿子的尴尬，谁感受不到啊。