如何看待苹果已经销售了 20 亿部 iPhone，什么时候才能 ...

数码笔记

如果要比的是手机总销量的话，iPhone虽然也一直销量很靠前，但却并不是总销量最多的。
三星2019年就已经在全球卖出了20亿台Galaxy手机。


而苹果实现这个目标的时候，比三星晚了2年。
这可能就是苹果不高调宣布自己销售出了近20亿台iPhone的原因。
因为销量不是iPhone的长项，全球高端市场的统治力才是。
在全球的高端手机市场排名中，iPhone几乎都是第一，三星在除了中国外，都是第二。


在2021年全球高端机型（400美元，3000元以上），iPhone今年达到了57%。
而在800刀（约5500或者6000元）以上的超高端机型，iPhone在2021年Q2的占比达到了75%。


而等到明年这时候，伴随着iPhone 13发布，市面上iPhone 12和iPhone 13共存的情况下，这一市场占比，应该还会继续增加。
因为iPhone 12+iPhone 13的战斗力和统治力，远比iPhone 11+iPhone 12强的多的多。
现阶段要出现一个能够战胜苹果的手机品牌还是非常难的，尤其是在全球市场中，iPhone依靠着ios的生态服务和产品体验，使其能够长期站稳高端市场。
但是这世界上也没有常胜将军，消费电子产品的霸主，每过一段时间就会易主，iPhone是智能触摸屏时代的霸主，而iPhone之前是诺基亚。
在下一波手机形态的大变局过程中，也可能会出现新的霸主。

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八戒

如果要比的是手机总销量的话，iPhone虽然也一直销量很靠前，但却并不是总销量最多的。
三星2019年就已经在全球卖出了20亿台Galaxy手机。


而苹果实现这个目标的时候，比三星晚了2年。
这可能就是苹果不高调宣布自己销售出了近20亿台iPhone的原因。
因为销量不是iPhone的长项，全球高端市场的统治力才是。
在全球的高端手机市场排名中，iPhone几乎都是第一，三星在除了中国外，都是第二。


在2021年全球高端机型（400美元，3000元以上），iPhone今年达到了57%。
而在800刀（约5500或者6000元）以上的超高端机型，iPhone在2021年Q2的占比达到了75%。


而等到明年这时候，伴随着iPhone 13发布，市面上iPhone 12和iPhone 13共存的情况下，这一市场占比，应该还会继续增加。
因为iPhone 12+iPhone 13的战斗力和统治力，远比iPhone 11+iPhone 12强的多的多。
现阶段要出现一个能够战胜苹果的手机品牌还是非常难的，尤其是在全球市场中，iPhone依靠着ios的生态服务和产品体验，使其能够长期站稳高端市场。
但是这世界上也没有常胜将军，消费电子产品的霸主，每过一段时间就会易主，iPhone是智能触摸屏时代的霸主，而iPhone之前是诺基亚。
在下一波手机形态的大变局过程中，也可能会出现新的霸主。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1425180306060513280">

斗气

在2007年第一部苹果手机出来之前，手机界的老大是谁？是一个 叫诺基亚的品牌，但在这几年的时间里，诺基亚的创新能力和思想开始变得越来越差。
不管是前首席设计师Frank Nuovo还是当时高通的保罗雅各布都再说，诺基亚决策的时间太长了，而且Frank Nuovo还指出了诺基亚最大的问题：诺基亚太注重于保护自己的市场，而不是去投资和研发新的东西。
这就造成了一个循环。
于是在2007年，苹果推出了iPhone，而诺基亚和其他厂商还是在做着直板按键手机。
这种负面影响在后面几年就开始逐渐展现。


可以说苹果抓住了时机，而诺基亚转变的太慢。
就这样霸主开始异位。
除了这些时代的，外在的原因。苹果之所以能够成功的最主要两个人物：
乔布斯和库克。
乔布斯和一众创业者创立的苹果，打下了天下。
库克则稳住了天下，并且使得这个帝国更加强大。
这就是最简单的形容。
我觉得之前知乎上一个形容很好，如果你指挥的是黑珍珠号，你可以激进，你可以为所欲为。
但你指挥的是一个巨大的，人数众多的航母战斗群，你的每一次想法和决定都会影响到成千上万人。
而乔布斯就像开黑珍珠号的人，激进，执着，率领一小波人东闯西闯，在去世前，交给第二任船长的时候，库克发现自己手里已经是一个庞大的舰队了，他不可能过于激进，他首先想到的是怎样在能发展的同时保持稳定的状况。
好消息是，这两位奇才的表现都很好。
至于题主的问题，我想的是，还是得等时间，和新的技术爆发口出现，苹果没有抓住机会，有个品牌抓住了，没准会出现下一个像苹果这样的品牌。
不过照目前世界的情况，几率很小。

刘聪聪

20亿部iPhone的累计销量，对于苹果的成功，只是锦上添花的事了。
苹果需要销量，但苹果的制胜之道，是追求高销量和高利润的结合，以利润来支撑其庞大的商业体量，而不是以叠销量来堆体量。
苹果手机的致胜特点是:

• 拥有强大的硬件性能，A15处理器依旧是地表手机最强，能够玩转任何软件和游戏。
  
• 流畅的系统运行体验，拒绝卡顿。
  
• 严格的软件筛选把控机制，带来纯净优质的应用生态使用体验，以及高度的用户使用粘性。
  
• 更多贴近生活的创新使用功能，非常强大，并拥有较高的实用性和可玩性，比如今年的自适应高刷屏，更好的摄像头系统夜拍性能，新加入的电影拍摄模式等。
  
• 手机的品质过硬，软硬件的完美调教优化，给iPhone带来了可长达6年的使用生命周期。
  

以上这几个特点，目前很难有其它品牌的手机能够同时达到满足，更别谈战胜。
就目前来说，高通的骁龙高端芯片，谷歌的安卓系统，他们会在设计上为适配某个品牌的某一款，或者某一系列的高端手机，而做出全面调整和优化吗？恐怕是这些品牌不得不去杂糅一堆硬件来迎合高通和谷歌吧！
更何况高通和谷歌，都未必能坐到一起谈整合。
但苹果在这方面就完全没有这个顾虑了。
什么时候能有一个战胜苹果的手机品牌？
首先，这个品牌必须得在手机芯片和系统上，能够完全自主，才能具备有和苹果一样的软硬件调教优化适配能力。
这不是秘密，但很难企及。

<a data-draft-node="block" data-draft-type="link-card" href="http://zhuanlan.zhihu.com/p/413977874" data-size="small" data-entity-type="article" class="internal">iPhone13的五种颜色怎么选？

贝比的贝比

问到什么时候出现一个战胜苹果的手机品牌？
如果以销售数据为前提的话，我觉得应该分为国际市场和国内市场来说。
首先，我们以国际市场先来看看2020年销售靠前的手机品牌都有哪些，数据怎么样？


数据来源：IDC全球季度手机跟踪报告
在2020年出货量排名靠前的依次是：三星（市场占有率20.6%）、苹果（市场占有率15.9%）、华为（市场占有率14.6%）、小米（市场占有率11.4%）、vivo（市场占有率8.6%）。

再看看我们国内市场。


在2020年出货量排名靠前的依次是：华为（市场占有率38.7%）、vivo（市场占有率17.7%）、oppo（市场占有率17.4%）、小米（市场占有率12%）、苹果（市场占有率11.1%）。

看完这两张图上的数据，一目了然。
在国际市场，苹果手机的出货量也只是排在第二，而三星在过去几年一直排在第一位，市场占有率达到了每5个人就有超过1个人使用三星手机。
以国际市场来看，华为、小米、vivo将来有机会挑战苹果的出货数据，不过，华为手机从2020下半年开始所呈现的出货量大跌态势，较大概率上将延续到2021年。说来可惜，华为智能手机业务的问题并非出在产品层面，相反，发布不久的华为Mate40系列产品得到中国消费者的一致认可，但无奈受限于芯片等核心零部件的供应问题，包括Mate40系列在内的一众热门产品全线缺货，一机难求。
小米也有可能是战胜苹果的手机品牌。小米在2020年祭出了低端Redmi 9系列、中端Redmi K30系列、高端小米10系列等代表机型，意图加快收复先前丢失领地。
伴随印度工厂产能的较快恢复以及Redmi 9系列等热门机型的大卖，2020下半年小米手机在印度市场的出货量实现较快增长。而印度民间“反华”情绪的明显降温，对小米、OPPO和vivo而言同样是个好消息。

<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1425564840023232512">在国内市场，苹果手机的市场占有率11.1%，而排名第一的恰恰是我们引以自豪的华为手机。市场份额达到了38.3%，意味着没3个人，就超过1个人使用的是华为手机。
以国内市场出货量数据来看，华为、小米、vivo、oppo已经战胜了苹果手机。
主要有几个原因：
1、消费群体定位不一样。苹果手机定位为高端消费人群，所以市场份额不如华为、小米、vivo、oppo.
2、国产品牌更懂中国人的消费习惯，比如说vivo、oppo抓住大家爱拍照的习惯，在拍照系统方面非常能够满足国内消费者的拍照需求，拍出来的照片好看很重要。
3、支持国货。我们也希望我们自己品牌变得更强更大，如果产品性能差不多，都愿意使用国货。
不过苹果手机外观设计以及它的性能方面，确实要比其它手机有一些优势，这也是苹果手机在手机市场上占有非常高的市场占有率的原因。同时iPhone每年都能在四季度创造新的出货量纪录，是因为iPhone新品的首发都放在了这个季度，而以往新款旗舰iPhone的首发一般都被安排在第三季度；再者，四季度本身就是每年iPhone出货量最高的一个季度。今年刚推出的iphone 13系列就是最好的佐证，到目前依然是一机难求。

愛玥™

问题比较困难，这都不是我这种月薪3000的人该考虑的事儿。


不过还是可以聊两句的。
可以100%确定，能战胜苹果的手机，是从现有的企业中来的，不可能凭空诞生。
有可能是跨界类的企业。
日本品牌雅马哈属于经常跨界。
iPhone手机的初代产品，用的是三星的处理器，名字叫做： S5L8900 芯片。
2008年的iPhone 3G，同样用的是三星处理器，名字叫做：三星 S3C6410 芯片。
有意思的是：2009年魅族M8上市，采用的也是iPhone 3G 同款的三星 S3C6410 处理器。
2009 年 6 月，iPhone 3GS 发布，搭载的是三星 S5PC100 处理器，此时，苹果已经在自研处理器了。
2010年苹果的iPhone 4横空出世，采用的是自研的a4处理器。
自研处理器风险是有多大，华为小米等品牌应该是深有体会的。
2009年苹果的市值只有940亿美元，三星电子的市值为1114亿美元。
苹果公司搞这种自研的芯片，反映了苹果特点：不甘屈于人下。
去年苹果正式对外宣称要自己研发基带，并于2023年推出，听到这个消息，高通股价应声跌落6.3%。
第二：有“造反”的基因


2001年的iPod改变了整个音乐出版行业。
  iPhone类产品只是第2次革命。
第三：准确捕捉时代的脉络
在21世纪10年代的初期，不只是安卓，iOS一家独大，还有windows系统，也就是windows phone。
当时的微软官方，和华为的鸿蒙系统如今的表现一样：在电脑上操作windows手机。
手机只是笔记本的一个附庸。
这句话有点过分，简单可以理解为， Windows phone必须和 PC端 Windows操作系统紧密绑在一起。
但是忽略了一点：不要说当时了，就是现在的人，有了手机之后，笔记本之类的很少打开。甚至于手机一玩玩一天，平板电脑都懒得打开。
再加上迭代更新很慢，硬件比较差，彻底的玩完。
智能手机是一个集成度非常高的智能终端设备，微软官方就像百度一样，仍然停留在桌面互联网时代。
比较亲民的一代最后的windows phone手机是lumia 650，采用的是安卓210处理器，发布于2016年。


最近微软又在搞什么双屏手机，价格很不亲民，市场反响平平。
在2007年， iPhone初代机也是叫好不叫座，但是苹果公司不断迭代更新，坚持精品化策略，打造生态链，这才逐渐摆脱泥潭。
第四：赶上一个好时候
说到这里就不得不提一下三星的泰泽系统。
又有人命名为泰山系统，其实一样。
2011年发布，也就是智能手机开始浪潮了一年。
看似比较悠久，其实，已经晚了。
如今大行其道的安卓系统，诞生于2003年年底，2005年的时候，被谷歌给收购。2007年正式上线。
iOS系统上线时间也是2007年。
泰山系统应用少，三星只敢将它用到低端的手机，高端手机还是全力押宝安卓。
据说现在连手机上也不再采用泰山系统，只敢在智能手机和穿戴设备上使用。
第五：未必是传统意义上的手机。
那么，会诞生于哪一国呢？
中美最有可能，韩国次之，日本再次之。
现有的企业里，马斯克有希望，华为也是有希望的。
阿里巴巴的犀牛智造，虽然目前只是在纺织品行业，未来可期。
不要忘了阿里巴巴还有达摩院之类的。
至于说小米，小米这些年一直在折腾，尽管像阿尔法之类的没有办法推出市场，但至少是锻炼了队伍。也是有希望的。
科技树这个东西就是在不断的试错之中努力前行的。
首先你得敢于试错，你得做，你得敢于折腾。

穿越时光

当年Nokia巅峰之日，手机市场占有率超过40%，谁也想不到这样一个庞然大物会在短短几年内倒下，而且是消失的无影无踪。
把Nokia失败的原因搞明白了，并在公司管理层面能切实避免重蹈覆辙，就能很大概率的延续成功。
Nokia最大的问题就是自大，这种自大体现在：
1，没有竞争对手的时候，放缓了前进的步伐。
当年Nokia在手机领域，可以说是击败了一众传统厂商，最大的几个是Ericsson，Siemens，Moto，尤其是前两者，直接就退出了该市场，而Moto则不断的让出其市场份额。那个年代是Nokia最好的时光，事实上那个时候Nokia是朝气蓬勃的，它主导的塞班联盟，让大众进入了智能手机时代。相比之下，Palm的门槛较高，多数用户之前有PDA经历，而Blackberry，更多的是在北美市场呼风唤雨，在全球市场上还是比Nokia落后很多。
但自那之后，Nokia创新的步伐放缓了，一直躺在S40和S60上，并没有太强调技术储备。它并不是没有探索，但有点浅尝辄止，更多的还是市场导向。
当然，Nokia对于研发的投入并不小，但整个组织虽然有一个模糊的移动互联网概念，却没有明确的路线图和主打方向。Nokia在几条路线上都有探索：音乐手机，游戏手机，商务手机。但剥开外皮一看：S60。
前瞻性上，Nokia切实的探究过触摸式大屏幕的系统，也就是S90，它只有一台面世的手机，就是7710：


我们回过头来可以想象，如果Nokia当时不因市场反应冷淡，而能进一步挖掘这类手机的潜力，是不是有可能改写历史？
躺在换壳技术上吃饭，确实是吃的太舒服了点。但吃多了不运动，猝死的风险会高很多。

2，竞争对手崭露头角之时，过于藐视对手。
2007年Jobs拿出iPhone，Nokia对于这个划时代产品的反应是比较迟钝的，确实初代iPhone其实并不成熟，有很多问题，但很明显其人机交互绝对是革命性的。但Nokia同期的N95，E71在市场上大获成功，销量吊打初代iPhone，一定程度上也麻痹了高层。Nokia觉得塞班还有潜力可挖，事实上Nokia确实挖了好久，一直挖到Bella系统。那时候，iPhone4s都发布了。。。
实际上很多用户是有一定保守性的，他们不会第一时间去选择最新潮的产品，但很可惜，第二时间他们就全倒戈了（iPhone 4，黄牛赚翻了）。用户数量的缓慢下跌，还有反应的机会，而断崖式下跌是非常可怕的。

3，竞争对手切实的形成威胁之时，自乱了阵脚却放不下身段。
这个阶段，Nokia面对iOS和Andriod高低两个市场上的夹攻，它乱了。内部匆匆开始搞其他平台，拿出之前的Maemon先捣鼓出N900，然后在此基础上变身Meego，推出N9。
啥年代了，电阻屏... 而且那么Geek。真正牛的产品能隐藏其复杂性，呈现一个简洁易用的交互。你给用户一个Linux console，指望用户写bash吗？一般人直接就骂娘了。


实际上现在回头去看，Nokia那时候最好的选择应该是投入Andriod怀抱，因为Android毕竟是一个开源系统，Nokia会较少受制，且当时Andriod还是新军，如果有Nokia这种超重量级的伙伴加入，会得到极大的增强，而且相信以Nokia的实力，在Andriod阵营中应当有很强的发言权，也许仅次于Google。
但Nokia被MS种了个木马，居然在N9推出之时就宣判其死刑，简直闻所未闻（最骚的是HP，复刻了Nokia的操作，推出Pre3/Veer之后不久就宣布放弃webOS），之后投入闭源且完全被MS控制的WP平台。其实于Nokia而言，WP成功与否关自己啥事呢？这是MS的事，当然也是Elop的事。
木马+自身的小傲娇，让Nokia错过了Android大爆发的机会。从一个burning platform，直接跳进了一个trap。当然客观的说，MS也不想WP成为一个trap的，不过MS在移动端，也就那样了，一直缺根弦。
当然，还有其他几位伙伴的教训，也值得Apple以及所有厂商牢记。
Palm：分分合合带来的巨大伤害，半成品就推出的webOS，垃圾一般的硬件质量。
Blackberry：过分的押注于email，BIS，BES这些企业级应用，忽视了大众市场。

所以如果苹果能从Nokia的倒下中，切实吸取经验，牢牢记住Jobs的话：stay hungry，永远走在创新的路上，对行业内的新动态保持好奇心，保持定力，认准的方向能坚持下去，那么它应该能牛很久。
另外：重要职位，尤其是CEO等级的，绝不能空降。降下来一个伞兵也就罢了，降来了一个Elop二代，直接要命。

心计

手机品牌是没戏了，我猜会是AR，脑插之类的产品。

张文惜

恐怖的不是苹果已经销售了20亿部iPhone。
真正恐怖的是苹果已经销售了20亿部均价5000元人民币的iPhone。
这是一个什么概念呢？
vivo的均价大概为1700元人民币，三星和OPPO的均价大概为1600元人民币，小米的均价为1000元人民币。
目前，小米手机的全球出货量已经超过苹果，成为世界第二。
但是，苹果手机的均价是小米手机的5倍。
而且，苹果每卖出一台手机所获得的利润也远远大于小米手机。
这就是很现实的问题。
国内手机厂商想要战胜苹果，还差得很远。
尤其是失去了华为的竞争后，苹果在高端手机市场形成了一家独大的局面。
这也是近几年国内手机厂商们都纷纷想要冲击高端的原因，因为高端收获的是品牌溢价，是实打实的丰厚利润。
评论区有朋友质疑华为在高端市场无法与苹果竞争，这里补充一个数据：
在2020年Q2，在全球高端手机市场，苹果占比48%，三星22%，华为17%，小米4%。
而在2021年Q2，苹果占比占比57%，三星17%，华为6%，小米6%。

我有小哥哥的人

乔布斯有一句略显自负的名言是：消费者永远不清楚自己需要什么。
就像你在2007年iPhone发售前，永远也想象不到有朝一日手机会成为几乎每个人类每天使用次数最多的设备。
苹果在科技界是元老级的，能与之相提并论的是盖茨的微软。是他俩共同开启了第一代智能化设备——电脑的民用时代。
无论电脑还是手机，不过都是一台机器而已。赋予其灵魂的是操作系统。而这世界上玩操作系统的宗师有三家：微软、苹果和谷歌。
所谓手机大战，归根结底不过是苹果谷歌这俩巨头大战后，传导到细枝末节的余波而已。就像按键机时代塞班系统有不可撼动的地位一样，触屏时代也只有苹果和谷歌这两个玩家而已。与其说是iPhone对诺基亚手机的胜利，根源是iOS对塞班的胜利。
因此在未来，除非手机出现重大的变革，像按键机转变为触屏这种变革，否则手机界永远只有苹果和谷歌这两个玩家，就是微软进来也得死。
至于其他品牌，像孙猴子一样还没逃出谷歌的手掌心呢，有什么资格和iPhone相提并论呢？