如何看待荣耀 60 系列的 2699 元起的定价策略，能否延续 ...

大白回收

怎么评价？


在详细评价之前，我先说些别的，因为看到很多朋友在说：

荣耀50才发布不久，怎么60就来了？

这确实是一个有趣的问题，荣耀50系列是今年6月份发布的，60系列是12月1日发布，数一下还不到半年。为何？
其实我觉得应该从两方面来说。
一方面，荣耀50是一款「身世」比较特殊产品，正是荣耀品牌从股权上脱离华为，并且也换成了高通的平台，这里面会有很多的工作需要完成，所以比预期来得晚一些。
以往的荣耀数字系列，基本都是在春季发布，而荣耀60则延迟到了夏季。
另一方面，荣耀60系列相比以往的数字系列，在发布时机上，确实发生了巨大的变化，直接的说就是来得更早了。
60系列在12月就发布，而不是来年的春天。为什么要有这种改变？
因为需要更加主动的市场定位，需要和最大的竞争对手进行直接竞争，以及错位竞争。所有竞争，都是集产品、价格、时间点为一体的，缺一不可。
在当前这个节点上，和荣耀60系列直接竞争的，就是刚刚发布的oppo reno 7系列（60对7，60 pro对7 pro），以及爆料中即将发布的vivo S12，下文细聊。

详说荣耀60系列定位

两款产品，荣耀60和荣耀60 Pro，分别搭载了，骁龙778和778G Plus，后者还是首发，其实他俩的区分性还是不小的。如果「用竞争对手来丈量自己」的方法，同行中定位比较相似的，是以前华为的nova，还有现在OPPO 的Reno 7，以及vivo的X系列（新机还未发布，而网传vivo S12即将发布）。都是需要绝对的高颜值，但并不需要绝对的速度，不需要最旗舰的处理器，且更注重轻薄。作为2K档位，现在来看，性价比很重要。


荣耀60 Pro，定位更高一些，当下最直接且最新的竞争对手就是Reno 7 Pro，需要加上极好的拍照、屏幕等配置。
对于骁龙778G和778G Plus，虽然可能前期对它的质疑不少，但现看事先拿到真机的各路博主实测来看，其实也是站得住的，实际的性能表现并不拉胯，并且要比最旗舰处理器省电得多。
这次荣耀60系列，整体售价和上一代50系列非常类似，并没有突破4K元，继续保持高端但不旗舰的价位，不去和iPhone和其他配置上最旗舰的安卓手机竞争，面对的是4K以下更大的市场。有的品牌，把自己的手机价位越定越高，就主动放弃了这部分市场。其实这也是荣耀50系列取得如此之大市场成功的原因之一。

未来半年手机市场竞争分析

随着荣耀60系列的发布，安卓手机界其他厂商的产品也已经发布，或者即将发布。手机行业的主力玩家也就这么几家。实际上2021年终这一波，基本可以定型2022年上半年的手机界的江湖格局了。
整个荣耀60系列，覆盖了2K+到4K之间的价位，这也是当前国产手机的最主力竞争档位，是手机市场最肥美的肉段。
荣耀60的起步价是2699元，和前不久刚发布的OPPO Reno 7的起步价是一样的，但荣耀使用骁龙778G Plus的处理器，胜于后者的骁龙778G。
而荣耀60 Pro，这次并没有128GB内存的版本，起步就是256GB，因为大家换手机，迁移数据就占去128GB大半的大半了，用户太需要更大容量的手机。起步价是3699元，最高的12+256的定价是3999元。
而OPPO的Reno 7Pro，容量配置和定价，也是完全一致。但荣耀60 Pro，在拍照方面，以及运存、电池等多个方面，具有配置方面的优势。
为什么手法如此精准？因为荣耀是后手呀，在OPPO之后发布，可以看着人家的牌后自己出牌。
同时，也正是这个最高没有突破4K元的定价，也避免了和4K元以上产品的直接竞争。加上现在vivo 的X系列新机并没有发布（现在看爆料说是要在几个月后的春季发布），只有一款S12被手机爆料博主口口相传，实际上vivo的S系列，一直是低于X系列的，但价格也不低，这一代S10也是2699元起，但配置和产品竞争力方面，显然是比不上荣耀60系列的（毕竟与之定位类似的是vivo X系列啊）。而华为的情况大家也都知道，短时间内有没有新机也是问题，有新机了有没有5G还是问题。事实上在这个价位，能够和荣耀60系列竞争的，短期内只有OPPO Reno 7系列。
再继续细察份额最大的线下市场的话，那么华为nova暂时看不到新机；OPPO的Reno已经明牌，我也已经分析；vivo的X系列新机也是短期内不会到来，只有一款S12，但按其定位来看，是明显低于荣耀60系列的。马上将是双旦、春节假期，是线下市场的最重要时期。纵观线下市场，荣耀60系列的赢面就更大了。
所以，这真是一个巧妙的定价和发布时间点。
然而未来的情况，会不会有超大杯，这个你我都不知道。
对于最后一个问题，和上一代荣耀50系列相比。其实正是市场表现及其成功的荣耀50系列，才让身份角色大转换的荣耀站住了市场份额。也是它，让荣耀获得了近期2K~4K价位国内销量的第一。


并且，整个荣耀品牌，根据第三方机构的报告，今年的第三季度，荣耀重返了国内第三的市场份额，且获得了国内品牌中最高的25%的增幅：


根据知乎大佬安乎都护府长史的图表：


荣耀在今年年初国内市场份额触底之后，下半年开始，基本超过了小米，重返前三。
至于荣耀60系列能否保持这一市场地位，虽然没人能够穿越时空，但继续持乐观态度。
但从产品和定位分析，现阶段，以及未来小几个月之内，荣耀60系列真的没有强有力的竞争对手。不是说没有配置和售价相仿的产品，而是说从产品、售价、品牌、市场影响力各个方面综合来看，没有竞争对手。
但未来有一点是可以肯定的，作为「刚刚发布只有半年」的荣耀50系列，在60系列发售之后，显然还不会下架，定会降价，降到真2K档，降一维度，再去收个60系列以下的线上和线下市场。
具体会怎样，大家一起拭目以待。

-----------------------------

龍39

怎么评价？


在详细评价之前，我先说些别的，因为看到很多朋友在说：

荣耀50才发布不久，怎么60就来了？

这确实是一个有趣的问题，荣耀50系列是今年6月份发布的，60系列是12月1日发布，数一下还不到半年。为何？
其实我觉得应该从两方面来说。
一方面，荣耀50是一款「身世」比较特殊产品，正是荣耀品牌从股权上脱离华为，并且也换成了高通的平台，这里面会有很多的工作需要完成，所以比预期来得晚一些。
以往的荣耀数字系列，基本都是在春季发布，而荣耀60则延迟到了夏季。
另一方面，荣耀60系列相比以往的数字系列，在发布时机上，确实发生了巨大的变化，直接的说就是来得更早了。
60系列在12月就发布，而不是来年的春天。为什么要有这种改变？
因为需要更加主动的市场定位，需要和最大的竞争对手进行直接竞争，以及错位竞争。所有竞争，都是集产品、价格、时间点为一体的，缺一不可。
在当前这个节点上，和荣耀60系列直接竞争的，就是刚刚发布的OPPO Reno 7系列（60对7，60 pro对7 pro），以及爆料中即将发布的vivo S12，下文细聊。

详说荣耀60系列定位

两款产品，荣耀60和荣耀60 Pro，分别搭载了，骁龙778和778G Plus，后者还是首发，其实他俩的区分性还是不小的。如果「用竞争对手来丈量自己」的方法，同行中定位比较相似的，是以前华为的nova，还有现在OPPO 的Reno 7，以及vivo的X系列（新机还未发布，而网传vivo S12即将发布）。都是需要绝对的高颜值，但并不需要绝对的速度，不需要最旗舰的处理器，且更注重轻薄。作为2K档位，现在来看，性价比很重要。


荣耀60 Pro，定位更高一些，当下最直接且最新的竞争对手就是Reno 7 Pro，需要加上极好的拍照、屏幕等配置。
对于骁龙778G和778G Plus，虽然可能前期对它的质疑不少，但现看事先拿到真机的各路博主实测来看，其实也是站得住的，实际的性能表现并不拉胯，并且要比最旗舰处理器省电得多。
这次荣耀60系列，整体售价和上一代50系列非常类似，并没有突破4K元，继续保持高端但不旗舰的价位，不去和iPhone和其他配置上最旗舰的安卓手机竞争，面对的是4K以下更大的市场。有的品牌，把自己的手机价位越定越高，就主动放弃了这部分市场。其实这也是荣耀50系列取得如此之大市场成功的原因之一。

未来半年手机市场竞争分析

随着荣耀60系列的发布，安卓手机界其他厂商的产品也已经发布，或者即将发布。手机行业的主力玩家也就这么几家。实际上2021年终这一波，基本可以定型2022年上半年的手机界的江湖格局了。
整个荣耀60系列，覆盖了2K+到4K之间的价位，这也是当前国产手机的最主力竞争档位，是手机市场最肥美的肉段。
荣耀60的起步价是2699元，和前不久刚发布的OPPO Reno 7的起步价是一样的，但荣耀使用骁龙778G Plus的处理器，胜于后者的骁龙778G。
而荣耀60 Pro，这次并没有128GB内存的版本，起步就是256GB，因为大家换手机，迁移数据就占去128GB大半的大半了，用户太需要更大容量的手机。起步价是3699元，最高的12+256的定价是3999元。
而OPPO的Reno 7Pro，容量配置和定价，也是完全一致。但荣耀60 Pro，在拍照方面，以及运存、电池等多个方面，具有配置方面的优势。
为什么手法如此精准？因为荣耀是后手呀，在OPPO之后发布，可以看着人家的牌后自己出牌。
同时，也正是这个最高没有突破4K元的定价，也避免了和4K元以上产品的直接竞争。加上现在vivo 的X系列新机并没有发布（现在看爆料说是要在几个月后的春季发布），只有一款S12被手机爆料博主口口相传，实际上vivo的S系列，一直是低于X系列的，但价格也不低，这一代S10也是2699元起，但配置和产品竞争力方面，显然是比不上荣耀60系列的（毕竟与之定位类似的是vivo X系列啊）。而华为的情况大家也都知道，短时间内有没有新机也是问题，有新机了有没有5G还是问题。事实上在这个价位，能够和荣耀60系列竞争的，短期内只有OPPO Reno 7系列。
再继续细察份额最大的线下市场的话，那么华为nova暂时看不到新机；OPPO的Reno已经明牌，我也已经分析；vivo的X系列新机也是短期内不会到来，只有一款S12，但按其定位来看，是明显低于荣耀60系列的。马上将是双旦、春节假期，是线下市场的最重要时期。纵观线下市场，荣耀60系列的赢面就更大了。
所以，这真是一个巧妙的定价和发布时间点。
然而未来的情况，会不会有超大杯，这个你我都不知道。
对于最后一个问题，和上一代荣耀50系列相比。其实正是市场表现及其成功的荣耀50系列，才让身份角色大转换的荣耀站住了市场份额。也是它，让荣耀获得了近期2K~4K价位国内销量的第一。


并且，整个荣耀品牌，根据第三方机构的报告，今年的第三季度，荣耀重返了国内第三的市场份额，且获得了国内品牌中最高的25%的增幅：


根据知乎大佬安乎都护府长史的图表：


荣耀在今年年初国内市场份额触底之后，下半年开始，基本超过了小米，重返前三。
至于荣耀60系列能否保持这一市场地位，虽然没人能够穿越时空，但继续持乐观态度。
但从产品和定位分析，现阶段，以及未来小几个月之内，荣耀60系列真的没有强有力的竞争对手。不是说没有配置和售价相仿的产品，而是说从产品、售价、品牌、市场影响力各个方面综合来看，没有竞争对手。
但未来有一点是可以肯定的，作为「刚刚发布只有半年」的荣耀50系列，在60系列发售之后，显然还不会下架，定会降价，降到真2K档，降一维度，再去收个60系列以下的线上和线下市场。
具体会怎样，大家一起拭目以待。

想你的季节

首先，我们需要明确，荣耀50的销量到底是怎样的。

一图以蔽之


但这张图还是不能完全反应荣耀50的强大，给大家一个更具体的数据感受一下：荣耀50在2000-3000价位月度份额一度占到三分之一，荣耀50Pro一度占到3000-4000价位段接近五分之一。
这可是单款产品的销量份额占比，不可谓不恐怖。
接下来需要分析，荣耀50为什么能做到？

一个很简单的原因，荣耀50是第一款做到3000价位内高刷曲面屏的线下手机，且当时在线上也很少见。同价位还在用直屏，荣耀50已经上了曲面屏。曲面屏这个优势的感知非常明显。
再加上首发骁龙778中端神U保证日常使用，3200万像素自拍、一亿像素后置保证日常拍照体验，4300mAh电池保证续航、66瓦有线快充保证充电速度、轻薄机身+精美的机身设计，非常的全面均衡且有卖点，这款产品有什么理由不火？
而荣耀的线下覆盖又很强势，产品力给力、价格不错、覆盖又广，自然卖的就好。


但对比你会发现，50Pro销量还不错，但远没有50好。
原因在于产品力进步不大，主要是屏幕增强为了1200p分辨率、前置多了一个超广角镜头、快充变成了100瓦，但价格贵了700，8+256  3699起，因此性价比没有50显著。
最后，对比50情况分析60系列价格

60系列延续了50系列的定价策略，但目前50系列整体价格已经便宜了200。



左为荣耀50Pro，右为荣耀60Pro

先说荣耀60

• 性能：骁龙778中端芯片
  
• 屏幕：6.67英寸、1080P分辨率、120hz刷新率、双曲面OLED屏幕，1920hz高频pwm调光、低亮度更护眼
  
• 自拍：3200万目前最高像素前置主摄
  
• 后置：一亿像素后置主摄+800万超广角+200万微距镜头
  
• 电池/快充：4800mAh超大电池/66瓦有点快充
  
• 其他配置：双扬声器、7.98mm厚度、179g重量、type-c耳机孔、
  
• 价格：8+128  2699、8+256  2999、12+256   3299
  

荣耀60  8+128  2699、8+256  2999，而50现价 8+128 2499、8+256  2799，60相比50进步有三：一是工业设计、后面的镜头模组更好看；二是电池容量由4300mAh升级为了4800mAh，荣耀60直接成为了续航最稳的数字系列；三是屏幕升级为了京东方、维信诺最新工艺钻排，会更细腻。
荣耀50的底子够好，200的价格换来三大进步还是很值得，但并不如50当初引入曲面屏那么震撼。
因此，60的销量会很不错，也能延续50的态势，两款加在一起相互配合总销量会好看，但很难让销量有质的改善。不过好消息是，预售期间送碎屏险，算是进一步增强了性价比。
再说荣耀60Pro


相比普通版的进步，Pro的进步更大。
首先是屏幕由双曲面屏幕换成了四曲面屏屏幕，且解决了传统四曲面屏边角不够圆润的问题，屏幕形态变化较大，且同样升级为了钻排，屏幕细腻度高，也升级了1200p的分辨率，素质非常优秀，且有差异点。


其次，前置影像系统升级为了5000万像素，也是目前像素最高的前置CMOS，后置主摄级前置自拍，对于产品定位的目标用户提升很大、感知比较明显。
然后是后置超广角也从800万升级为了5000万像素，且广度很好122度，后置影像系统搭配一亿像素主摄，卖点很充分。
最后是芯片，首发最新的骁龙778+，CPU单核提升4%，GPU提升7%。加上荣耀的优化，已经支持旗舰芯片才能做到的王者荣耀120帧，有进步，算是稍微弥补了一下遗憾。
8+256  3699的价格，比60贵700，但屏幕形态的升级和差异化卖点、前置和超广角大升级以及性能的小升级，使得这700物超所值。60Pro的竞争力比前代要大的多。
因此，如果说60销量预计稳步提升，60Pro的销量恐怕不仅仅是会继承50Pro的优秀表现，有望进一步扩大。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1449515459359543296">
再补充一下：
60用778芯片没有任何问题，同价位同定位的小米civi、OPPO Reno、vivo s都是如此；60Pro用778+还是存在争议的，这就要看你怎么看待和你的需求了，如果你只关注芯片这款产品确实不适合，现在8+128  4099  骁龙888的magic3更适合你。
Pro增强的前置5000万自拍、后置5000万超广角，还有全新国产钻排、高分辨率高素质的流光四曲面屏，这三项换700的差价物有所值。可能有人不喜欢或不需要，但很能说这个升级对不起价格，它非常对得起。
其实，荣耀还有另一种选择，只增强前置5000万，去掉后置超广角+四曲面屏的升级换成870，我相信很多朋友会更喜欢这样的配置。
但这样的产品很难与OPPO的Reno系列拉开产品的差异化。这就是一个排列组合的选择问题，厂商把不同的组合提供给我们其实也是一个好事，方便用户按需购买。
但我的个人观点是，荣耀这个组合挺合适的。
对于目标用户来说，荣耀能用778+让用户体会到旗舰机才能拥有的王者荣耀120帧满帧体验，对于不需要极致性能的用户性能上已经很够用了，日常乃至游戏体验不会差；四曲面屏、超广角和自拍的大升级使得这款产品卖点十足，且和50Pro、其他厂商竞品差异性足够，能够获得更多用户的喜欢。
对于荣耀自己来说，控制了采购的压力，在荣耀产量有限和芯片相对短缺的背景下，避免采购不够或超量，控制了风险。
最后，买产品按需购买，如果你喜欢分析产品、看背后的逻辑，那一定要尝试不同的角度、看待不同的需求，好的产品未必极致，但一定是有足够卖点，又能做到各方面的平衡。
站在这个角度，荣耀60Pro的卖点很突出，产品差异化足够、竞争力不错，供货充足且风险低，各方面利益平衡的很出色。不得不说，荣耀真稳啊。

蓝莓

不到一年之前，当V40扛着自力更生的大旗，以“独立首作”之名呈现在面前的时候，我的内心戏里有着不少的疑惑。毕竟对于当时的V系列，我的期望无疑是非常高的，不说是无印良Mate也得是青年小P。
至暗时刻过后，V告一段落，Magic腾挪至领衔旗舰，数字系列承下V的接力棒，我才和大多数人一样反应过来产品线的这一调整，2021年前后的彼此已是花开两朵，终究走出不同的路。过去，数字系列以硬核积淀而成绩斐然但有时会被误解略欠“时尚潮美”，而此作同前作连续的轰击之下，开始让当年的印象风格有些变化——受众更广阔的感性体验逐渐走向产品定义的主导位置。
在本质上，是保持V40、荣耀50系列的风格，以标准版和Pro版来进行高低搭配，在继续轻薄的原则下保持整体体验的高水准，所谓“无声处听惊雷,无色处见繁花”，呼应前作，内核传承，从一而终。
Part1：一场，老将新秀

在我眼里，荣耀属于是一个熟悉市场之道的老将新秀，每每皆有后招。这里分享一个数据，从2021年6月上市至今，前作荣耀50系列取得了2000—4000元价位段的销量冠军。根据此前的战报来看，首销之日该系列还取得过用时一分钟，线上全平台突破5亿销售额的成绩。


这也能阐明我最近观察和思考到的一个东西——有意义的变化一定是“无声处听惊雷，无色处见繁花”的厚积薄发。
作为2021年年内发布的新品，骁龙778G与778G+（后者相比前者主频略有提升）的选择在预料之中。纸面参数信息大家基本都已经熟知了，一两年之前能达到旗舰级表现，也是荣耀60系列能做轻薄的一个重要条件。
Part2：走俏，不是数字堆砌

我要说的是，做一款走俏的手机绝不是纯靠堆砌硬件就能成行。
有这么一份数据：2021年1-4月，国内手机市场新机发布量同比上升15.8%，这里面4000元以上的机型占比27%，然而到了同年4月，国内手机出货量同比下降34.1%。一方面是大家都在疯狂冲击高价，一方面是消费市场并不是很买账，结局就是一夜高端的大手子们站在双十一的高台表演自由落体。显而易见，想让产品走俏绝不能依靠简单的数字堆砌。
想想大手子们都做了什么？争抢口水首发，发热问题、系统bug问题从不鲜见。我想，这也是荣耀60系列为什么对同一芯片优化进行深刻理解和调教能力的升级，在继续磨合之后，或许能够发挥出更多重拳，为荣耀在平平无奇的骁龙阵营风格化的存在提供可能性。
从荣耀50系列连同本代60系列来看，荣耀在注重前瞻技术驱动产品开发的同时，也在不断洞察主流消费者市场的需求与痛点所在。比如从静态影像赛道到视频赛道的切换，打磨出越来越深入细节的一站式Vlog视频拍摄，简化操作界面、拍摄模式、后期剪辑。
现在，甚至已经演进到了手势操控，隔空完成启动录制、前后双镜切换、画中画模式开关、单/双切换、结束录制等操作，且不论实际效果如何，结合荣耀60 Pro一亿像素主摄+50MP超广角+前置50MP这么一个大数字影像组合，在需要简单刺激“视觉”的营销概念方面，就已经拉满了。
Part3：视觉，也是护城河

人是视觉的动物，而出于各种原因，这也是“高端大手子”们所一直容易欠缺火候的地方。毕竟，纸面的硬件数字是可以被抓握和比较的，而美学设计的能力是不容易把握的。而这恰恰撞到了数字系列倾注颇多之处，按照荣耀的说法，数字系列的定位就是美学设计标杆，关注用户对于美的需求，说是意料之外的“护城河”也不算过分。
你看这届荣耀60系列，就继续了V40、50系列转向的潮美设计路线，分别设有不同款型覆盖不同类型的细分人群，不在一个骰盅当中押宝自己的全部。其他方面，荣耀60系列继续了50系列上经典的双戒环设计，看上去有些相似的同时，能被发现差异。细看之下，其中的荣耀60 Pro的镜头模组用上了不多见的2.5D曲面镜头玻璃，装饰台阶也做了微曲面的设计，正好也是和四曲面的屏幕遥相呼应，始终向着圆润扣题。


Part4：浅谈，荣耀60的价格体系

然后我们来康康价格体系，荣耀60 8+128GB版2699元，8+256GB版2999元，12+256GB版3299元。荣耀60 Pro 8+256GB版3699元，12+256GB版3999元。这个价格体系是在说以下几件事：
1、采用778G平台，拥有曲面外形ID的入门级产品，锚定基准3000元以内。
2、荣耀60系列采用外观ID的差异化竞争。在3000元上下价位，能和该系列综合一较高下的线下机型其实都很明了。但是它们要不然面对天玑平台对影像体验带来的非正向增益，要不然在关乎屏占比的设计方面存在着一些不尽完美之处，还有的陷于系统体验的非正向舆论风暴。当然，这不能妄谈对错，也绝不是cust down，这里讲的只是我个人的一些观点。在我看来，荣耀60系列在这个维度确实有着同价位确实其他竞品不具备的一定优势。
3、在3699/3999元价位，荣耀60Pro的优势在于四曲面屏幕加持下的特色外观ID。而这个价位的机型多半在此方面平平无奇。所以在这个价位段，会形成一个对类P系列轻度使用者的选择空洞。我大概看了一下，能在这个价位提供非大众脸高颜值ID的产品好像还没有。
所以结合这个价格体系进行研究，可以得出的结论是：
1、3000元以内的荣耀60标准版对价格敏感人群比较友善，异于Pro版本的基本都是普通大众感知不那么明显的地方，比如CMOS、屏幕细节。而在感知明显，且荣耀打算精进的外观ID领域，给出了也较为精美的曲面，配合几乎一致的机身，相对主要竞品，差异化优势明确，用户容易触及。
2、4000元以内的稍高价位段，荣耀60 Pro发起的是差异化的闪击战，这个价位面对一群主打性能肌肉、性价比旗舰、iPhone like的竞品，恐怕已经足够了。
我个人认为，最值得买的是2999元的荣耀60和3699元的荣耀60 Pro，前提是你真的很青睐这种外观质感。
Part5：写在最后，一些碎碎念

所以，如何看待荣耀60系列的定价，那就是：在同价位提供有足够差异化卖点的东西，而且感知强烈；持续做精细的成本取舍，形成价格优势和利润优势。
无论是60还是60 Pro，配置更进一步且价格水平没有发生变化，集中了2021年荣耀已经面世的所有成熟技术，不冒进也没有缺失，同时，也是给了大众一个轻薄全能5G机的选择，在保障整体高水准体验的前提下达成更好的便携、时尚特质，愿意掏腰包的大有人在，继续50系列的销售成绩，显然不存在什么问题。
10号就要开售了，届时正逢双十二购物节以及跨年业绩高峰，以荣耀现有的营销能力和品牌势能，60系列在线上线下的爆款程度相信不会比50系列低，蹲一则捷报。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1449692935214706688">

幸福一家55

首先感谢邀请。
就简单说说我的感觉吧。

首先呢，这个定价在发布会之前我就猜到了。
原因主要有以下两点，第一点是荣关于60延续了荣耀50系列的定价，而荣耀50是一台销售量非常可观的机器。
第二点，也就是最重要的一点，就是目前市面上主打女性，颜值，人像的手机，定价基本都在这个区间段内。
虽然在企业战略，市场营销，定价策略这方面我并没啥水平，既不是相关专业出身，也没看过多少相关的书籍。
我觉着吧，究竟为什么各大厂商都扎堆儿选择了这个定价呢——人家专门负责定价的肯定是一个团队呗。人家这么多顶尖团队，这么多专业人员，天天加班开会研讨出来的定价策略，总比咱们在这儿抠着脚敲着键盘说“这策略不行”的人，水平高吧。
在这儿，我现跑个题。我一直觉得吧，竞品，他之所以是竞品，一定是定位相同，综合素质接近，可能某方面谁好点儿，谁差点儿，但是终究。谁也吊打不了谁的。
如果某一台真的吊打另一台，甚至吊打其他所有同定位的产品，那他们就不叫竞品了。
真出现这种情况，被吊打的一方肯定得停产吧，不然产品线开着，赔钱好玩儿是咋的啊。
还有定位都不同的手机，就更没啥可比性了。你总不能指望着，一个妙龄少女和她爸需求一模一样吧。（是的我在cue我爸）
许多人都会在测评文里面吐槽“7开头的处理器竟然要2开头的价格”，性价比低。
而我的回复就是，如果你前置就是人脸识别用，后置就是扫码用，那这机器当然性价比低。
可是那么多的人需求远远不止人脸识别和扫码。那不然我们这些可爱的小姑娘（重点：我，可爱，小姑娘），出门儿画半小时妆，就憋着和闺蜜一起自拍发朋友圈儿呢。
对我们来说，手机的前置它才是性价比。芯片？同价格你给我上个870甚至888+，你能把我的脸拍小一号吗？你能给我黑眼圈儿去了吗？你能在前置自拍的时候开广角。让靠边儿一点的妹子的脸不畸变吗？
换个角度想，就和许多男性基友们觉得前置能人脸识别，多了就是“智商税”一样，我们这些以自拍为核心需求的人，也可以觉得芯片只要图像处理能够用，多了也是“智商税”。
所以就很多唯芯片论的人喷这机器定价高，智商税，真没必要的。你不是目标群体，你用不着，就搁那儿哔哔哔哔，太没劲。
综上所述吧，荣耀60采取了这个定价，我真的一点儿都不意外。而且我感觉不出意外的话，荣耀60的销量应该依然会非常可观——毕竟它延续的是荣耀50的销量，也就是说，它是在一个非常成功的定价策略之上做的补充版。
在一个成功的方案之上做一个中规中矩的新版本，也许成绩不会那么震惊四座，但是一定是稳的。不出意外的话，维持上一代的水平问题应该不大。这一点不仅仅是在定价策略上，在我们日常生活中（比如说做小组作业），也是这样的。
最后就，官方一点儿说，让我们拭目以待吧。非官方一点儿说，有没有人押几碗豆汁儿，赌一下荣耀60销量能不能达到荣耀50的水平

精致猪猪女孩

荣耀50：凭啥给你让路？
其实这一句话说的很对，相对于刚刚发布粉荣耀60来说我更期待荣耀50系列的销售情况，毕竟意义不同，荣耀50是独立之后的第一款搭配高通芯片的手机。
另外，荣耀50系列发布了一段时间 现在也有部分优惠，再加上线下的销售策略，还是很看好它的。
而对于荣耀60来说要走的路要更远，前面有了50的相机模组优化，工艺垫底，还有庞大的线上线下群体，想要延续50的庞大销售额并不难，而且60系列的整体升级还算不错。
最后，整个60系列来说，60 Pro算上少有让人一眼就看上的机器，再加上最近一段使用它随拍，感觉提升和优化相当大，四曲面的屏幕搭配朱丽叶新配色，女孩子真的很难抵抗。
附上前几天拍的照片。
拍摄地点长春这有山商场，就叫做这有山

陌世

前两天有一个类似的问题，大概是OPPO Reno7能不能重现Reno5系列销售盛况，我的答案是完全不能，主要是两点：从环境看OPPO在Reno5的时候太好了，Reno7这时候全方位变差了，从自身来看，7系做的并没有比5系好。
我想用同样的方式去谈一谈荣耀60系列，外部环境和自身变化/表现。
先说结论：从市场环境角度来看难度略升，从自身角度来看条件大幅好转，总的来说还是有可能延续50系列成功的表现。
第一点还是看环境。
OPPO和vivo的变化基本上是没有的，苹果没有在这个产品线同价位更新产品也可以忽略不计，相对上一代，变化主要看华为和小米。
小米推出了CIVI这个产品线，去年和今年上半年，小米是没有这类产品线的。
如果后续还会继续迭代的话，是等于同赛道增加了一个竞争对手的，从这个角度看，CIVI让竞争更加激烈。
但是考虑到此前的5X、CC等产品后来都不做了，这次CIVI和荣耀50生命周期也有重合但是几乎无影响，在CIVI迭代两次之前，我认为还是一个比较小的威胁。
（万一下一代又没了呢233）
另一个是华为这边。
必须要承认的是，大量用户对于荣耀的认可是来自于华为的，这个事实一点都不丢人，也没什么尴尬的。
比如某用户nova5 Pro用了两年，觉得可以换个新产品，nova5 Pro很好用想着继续买，结果nova9系列更新更慢也没有5G，她第一时间想到的很可能就是荣耀对应的新品。
所谓市场空出也就是这样，一个东西用的好，换新的时候你是会倾向于继续选择同一个品牌的，大家都差不多的情况用户更难流失，而现在华为供应有问题，用户换新会大量流失到其他品牌。
而在用户认知里面，即使知道荣耀独立了，还是会认为荣耀相对于其他品牌更接近于华为。
（当然事实上也就是这样，本身就是华为卖出来的。目前荣耀的生产、宣传、招聘等环节依然是和之前一致的也就是华为路线。）
这种用户转移带来的福利还能不能持续？能。
nova系列最后一代供应比较足的系列是nova7系列，按照迭代4次换一次产品的话，这些用户换机的红利可以持续到明年中旬，也就是荣耀70系列，如果换机周期长一些，还能再往后延续。
总的来说，OV变化带来的影响不大，小米增加了竞争，华为带来的利好依然可以持续一两次迭代。总体相对荣耀50这代，难度略微增加。
第二点是看自身。
荣耀50系列是极其成功的一个产品线：


这个系列有三台机型：

• 荣耀50SE
  
• 荣耀50
  
• 荣耀50 Pro
  

基本上覆盖2～4K价位，这代荣耀60发布后上一代降价，荣耀50和荣耀50SE承担起“荣耀60SE”的定位。
相对而言，最大的改变是在Pro上。
上一代的荣耀50 Pro相对于标准版的升级很小，更多是强行占个价位的存在，时间太赶了，独立出来才半年多，来不及去做更多的东西。
甚至从处理器等硬件拿到的时间来看，荣耀也要晚友商们一个月左右，整个项目进度真的很赶。
但是这一代的荣耀60 Pro就明显不一样了，时间更充足，差异也更明显。
比如说那块极具创新的四曲面屏，工艺验证花了接近一年的时间，独立之后就开始做了，荣耀50系列是没法赶上时间点的，但是60系列可以。
一年时间已经开始逐渐有项目落地了，延续性的投入意味着之后的每一代产品也都可以享受到荣耀的工程成果。
当然，前置定制了一颗新的CMOS，后置的超广角也是如此，影像上也做了差异化。
电池也不需要和上一代一样相对标准版砍一部分了，这次是4800mAh的超大电池，主板在省电上面下的功夫也都是充裕的时间带来的。
Pro和标准的差异相对于荣耀50系列内部Pro和标准的差异是更加明显的，更加有Pro的样子了。
荣耀自身已经可以充分释放独立后在新平台下的成果了，整个公司无论是工厂、办公、校招、社招、后勤……这些地方都已经到了正常迭代的稳定期。
在产品价格上，基本和上一代保持一致，我就不再做新的图片了，你们把Reno7换成荣耀60，Reno7 Pro换成荣耀60 Pro就行了，这几个系列价格高度相似。


公司更稳定了，定价也没乱搞，从自身角度荣耀相对半年前，是明显更加稳健的。
V40时代荣耀属于刚刚出来无家可归，荣耀50时代荣耀差不多开始回血，到荣耀60系列发布的时候，荣耀已经成为了一家真正独立稳定的科技公司。
这种状态让荣耀客观上具有了相对荣耀50发布时更强大的能力，两款Pro在产品线内的横向对比也能看出来。
总的来说，荣耀目前的形势还是非常好的，我相信60系列可以延续荣耀50系列的成功。

古古怪怪

荣耀60系列这次的目标就很明确，“延续荣耀50系列的销量辉煌”
为什么这么说呢？
因为荣耀60系列基本就是照着荣耀50系列的小升级款啊，改名叫荣耀50S也没什么问题。

• 外观小幅升级，舍弃了50一大一小的主摄设计
  
• 手感小幅升级，双曲面屏升级为四曲面屏
  
• 续航小幅升级，标配4800mAh的电池（代价是舍弃了Pro的100W快充）
  
• 拍照小幅升级，Pro款的前置变为5000万像素，后摄也加上一颗5000万像素的大底超广角
  

最后，价格没升级，还是8+128G 2699元起售，和荣耀50系列定价保持完全一致。

这一通操作下来，给消费者的感觉就是：荣耀60相较荣耀50而言，是一款“加量不加价”的升级款。
虽然相比线上竞品来说，荣耀数字系列目前多多少少带点尴尬，778G这颗处理器，我个人不是很喜欢。
但实际上，当初荣耀50系列发布时，知乎的整体风评就平平，因为和realme、iQOO、红米的竞品比起来，确实差点意思。
然后荣耀50就在知乎的悄无声息里，卖爆了。而且不是纯线下卖爆，线上销量也很夸张。


而且很有意思的是，严格来说卖爆的只有荣耀50这一款，50SE和50Pro的销量都不算很夸张。

• 50SE，虽然便宜，但处理器和屏幕都差点意思
  
• 50Pro，拍照和充电好一点，但是加价实在是太多了点
  

我猜这是大多数消费者的真实心理

话说回荣耀60来，实际上从荣耀50的表现我们就能发现一个事情：
当一款配置定位是“线下机”的产品，在线上也能卖爆，这其实是非常夸张的。
Reno和S系列的京东销量，少有能比肩荣耀50的，甚至线上机其实也少有评论50W+的产品
realme平均是10W+，iQOO Neo5&活力版都是20W+，最好的是红米K40，100W+
其他的都没了。。。
荣耀60这款如果不出意外，估计还真的能够延续荣耀50的辉煌，一方面，加量不涨价；另一方面，和同价位愈发主流的直角边框形成了明显的差异化竞争（四曲面设计）。虽然按照知乎标准，3000块的骁龙778G属实不值得买，但是荣耀50发布时，似乎舆论也是这样说的

爱情保质期

荣耀50系列手机自六月上市以来，在2000~4000元价位段，销量第一。半年后，荣耀60系列手机上市，60与50一样搭载6nm工艺制程的高通骁龙778G处理器，荣耀60 Pro搭载778G Plus处理器。两千多的定价，对市场而言是比较容易接受的。


屏幕：
荣耀60系列采用OLED屏，6.78英寸，前后双曲面设计，120Hz刷新率，429PPI，P3广色域，HDR10认证，高频PWM调光类钻排，屏幕素质非最好，也不差，适合两千多的定位。


电池及充电：
荣耀60系列的电池采用4800mAh大容量+66W的充电组合，15分钟可以充满50%的电量。续航能力和充电速度都很不错。
摄像头：
荣耀60系列的摄像头采用3200万前置，一亿像素后置主摄 ，200万景深镜头，60和60 Pro的区别是分别采用了后置800万像素和5000万像素超广角。
处理器：
比较有争议的是高通骁龙778G处理器，对于大多数用户而言，778G和778G+都是够用的，且功耗相对低，发热量控制的比较不错，相对骁龙888要小很多，可以说是一款比较均衡的处理器。此外，荣耀60系列也支持王者荣耀120FPS，在游戏上也有一个比较不错的体验。


选择建议：
荣耀60首发价格两千多起步，满足的机身外面颜值+优秀的屏幕+大电池+快充+好的拍照效果，是可以选择的。而荣耀60 Pro升级了处理器到骁龙778G+，另外升级了广角镜头，同样8+256G的配置，60 Pro贵了700元，有点略不值得，略加几百块可以买到旗舰机荣耀Magic 3。荣耀Magic 3无论是拍照还是屏幕、整体设计，性能都要强上一圈。
<a data-draft-node="block" data-draft-type="mcn-link-card" data-mcn-id="1449718384192028672">至于荣耀60系列能否延续荣耀50系列的销量成绩，那就让市场来决定吧。
最后放上更详细的配置参数：

依然

一定会的。
因为荣耀50已经把最难的路给走完了，荣耀60只要能保证供货，破除记录根本不是问题。
让赵总装到了！
今年6月16日，有幸参加了荣耀50系列发布会，在这个发布会上，我见到了真人版的明哥，也第一次见到了荣耀50。
当我看到2699元的起售价出来的时候，我当时就感觉荣耀这波“稳了”。
发布会后，明哥在采访中表示——荣耀一定会快速恢复，未来荣耀在中国最核心最主要的竞争对手就是苹果。


说真的，当时我就有一丝不屑——赵明吹得属实有点狠了。
荣耀50产品力确实不错，但是单凭产品好是没办法快速逆袭的，2021年的市场早已不是五年前、十年前的模样。
在这个总出货量年年下滑、红利即将消耗殆尽、逐步进入下行期的智能手机市场，荣耀想要保住份额甚至逆袭，简直比登天还难。
可是我万万没想到，明哥这个X还真让他装到了。

根据Canalys发布数据显示，2021年Q3荣耀手机出货量达1420万部，超越小米，攀升至第三，市场份额由上季度的9%升至18%，而今年Q1它的市场份额还仅为3%。

荣耀不仅止住了跌势，还凭借荣耀50的大卖，一跃重回国内前三。
一位门店小妹的经历

荣耀50开发布会那天，我们体育馆门口看见了很多穿白色带荣耀logoT恤的朋友，他们举着标牌——标牌上写着山东、河南、河北、广东、重庆、贵州等等···
我一直以为他们是各地区的荣耀粉丝。后来聊起天才知道——他们都是各地区渠道商的小伙伴，过来为荣耀50系列打气的。
在这群人中，我认识了一个小妹妹小C。（对天发誓，绝对不是因为她长得漂亮我只是想了解一下荣耀的销售状况。）
小C和我同乡，都是山东人。她和我说，在荣耀50发布前，她的日子很难过。
当时店里的存货早已被一扫而空，整个店里没多少手机是有货的，甚至不少机型连样机都摆不出来，只能用模型。
好不容易挨到了荣耀V40和V40轻奢版，结果没想到能够到店里的货也不多，加上价格略微有点高，在隔壁ov的竞争下，产品销售得没那么顺利。
作为一名基层推销员，卖不出去货，就意味着薪水的降低。
她说“当时看着一条街上的其他店生意很红火，心里很不是滋味，甚至经常想跳槽到隔壁”。
不过一想到老板一直对她也不错，自己的第一部手机也是荣耀的，最终她还是没有舍得离开。
在这段卖不出货的日子里，作为店员也经常能收到来自荣耀总部的消息——荣耀总部一直在向他们透露荣耀50的研发进度，还保证一定会卖得很好。
作为一名普通推销员，小C也是这么坚定地相信着。
荣耀50首销那天，小C的店加上预定卖出了一百多台，小C也因此拿到了丰厚的提成——荣耀总部不对50这部手机抽成，门店销售的利润，会全部分给渠道。
当天小C给我发了个泪奔的表情，她说“等待是值得的”。
为何荣耀50可以成功？





当我们回过头来，再打一波马后炮。为什么，荣耀可以在整体下滑的大市场环境下，取得如此优异的成绩。
当我们对比同期友商的几款线下机型来看，结果可能就一目了然了。
在荣耀50发布之前，前有蓝绿两兄弟的vivo s9系列、Reno 6系列，后有华为的Nova9系列以及小米的Civi系列。
纵观这几款产品的价格，vivo s9 2999元起；Reno6 2799元起；Nova9系列 2699元起；小米Civi 2599元起。
你会发现，在很长一段时间里，荣耀50都是同价位段友商手机中的第一选择。
S9的天玑1100和自拍很强悍，但是在后置和直面屏又有些减分；Reno6系列的标准版使用的仍然是天玑900，性能和拍照优化都比较弱，Nova9系列近乎套娃又缺失了5G，小米Civi则是深受MIUI口碑和性价比的拖累。
相反，荣耀的一亿像素+双曲面屏+主打的vlog拍摄功能，无论是线下的体验还是直接性的宣传，都比以上机型更有卖点。
销量卖得好，真的不奇怪。
就像@学写作的丧失说得一样，制约荣耀50销量的，其实不是任何一家友商，而是荣耀50自己的产量。
期待更好的成绩

说完荣耀50，我们再来看看荣耀60相比荣耀50的进步和变化。
总的来说，在整体价位没有大浮动的情况下，荣耀60在屏幕、影像、性能、vlog拍摄上都进行了升级，尤其是Pro版本。相比较上一代50Pro来说，进步尤其的大，四曲面屏、国产钻排OLED、前后主摄级传感器、再加上独具质感的外观，在产品力上，荣耀60Pro完成了一波质的升级。


而目前荣耀的主要竞争对手当中，nova系列暂定应该不会有新机器，虽然有消息传言说，华为会将nova系列出售给第三方，但是，在缺失了华为的品牌号召之后，其余的第三方怕是很难继续将nova发挥出彩。
OPPO的Reno7系列已经发布，Reno7标准版仍然是主打自拍的思路，后置摄像偏弱，而Pro版本虽然配备了IMX766和天玑1200Max，但是超广角偏弱，以及天玑的相机优化，也会存在一定的问题。
vivo的S系列尚未发布，暂不清楚其产品思路是否有大变化。小米的civi刚发布不久，又有12系列要上，估计civi更新还要比较长的一段时间。
总的来说，在当今的市场上，荣耀60仍然保有着不小的竞争优势。
说真的，我一点也不担心荣耀60的成绩，因为荣耀50已经在市场份额不足10%、线上线下失守的境遇下，从友商的围堵中撕开了道口子。
50都能做到的事，60只会做得更好。

不出意外，荣耀60会延续荣耀50的成绩，帮助荣耀稳固住50系列打下的江山。而荣耀50系列则会依托降价后的优势，帮助荣耀稳住2000元价位段的基本盘。
而在未来，荣耀还会推出更多机型，逐步替换掉过渡期间的老机型，随着荣耀产品线的不断压实，荣耀只会变得比以前更可怕。
期待更好的成绩，期待明哥吹过的NB实现。