2018 年将会是手机市场重新洗牌的一年吗？

小强实验室

如题，看到有人在说2018年中国手机市场将会重新洗牌
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xi_o_O

2018年肯定会是手机市场重新洗牌的一年。
等等，先别急着喷我。

你们说的手机市场是这样的：


我要说的手机市场是这些手机市场：




大家的答案都是在手机品牌中讨论，关于大厂之间的竞争不敢乱下定论。
脑洞可能比较大，我要说的是中国的手机批发市场、手机卖场；在2018年肯定是新一轮的洗牌。

曾经的南华强、北中关。
如今中关村已经死了，华强北的生意也越来越差。
2018年必然是手机卖场、手机批发市场大变革的一年。

手机批发市场的现状
以华强北为例子，远望市场的没落，飞扬市场的崛起都跟整个中国的手机销售方式有着巨大的联系。
2011-2014远望市场，凭借着iPhone4/4S的东风，水货手机迅速崛起。
以远望为主的全新水货手机市场很快成为华强北最有影响力的手机市场，干死了明通为代表的山寨手机市场。

之后的水货手机就没有那么的火了，远望市场主要产品为：国行苹果、华为、小米........以及苹果水货手机。
因为线上电商的冲击，很多实体店老板，甚至消费者直接看到远望的所谓批发价格都感觉：怎么比京东的还贵？
批发的价格，比京东的还贵。这在以后应该会更加常态。
对于实体店来说，这个阶段的主力产品变成了OPPO\VIVO。
关于OV的成功，除了线下实体店的布局之外，应该很大部分的因素得益于O\V强大的控价体系，让几乎这个阶段生存困难的手机实体店看到了希望，一台O\V顶上十台小米真不是乱说。
OPPO的线上线下控价，让消费者在线上感受不到便宜，反而线下更好的服务、活动，甚至更优惠的价格，不懂配置的消费者当然选择线下实体店。
中国的消费者不在乎便宜不便宜，在乎的是自己是不是占到了便宜。
扯远了，说回手机批发市场这块。
远望市场在这个阶段，因为确实没有价格优势，市场慢慢没落（瘦死的骆驼比马大，远望依然是华强北最繁华的市场之一）
这个阶段伴随着飞扬的崛起是正是因为新机的不赚钱，一部分的手机从业者搭上了OV的快车，没有搭上车的手机从业者将目光看向了比较不透明的二手手机市场。
2015-2017年，大量的手机店涌向二手手机行业，做二手苹果手机的飞扬市场迅速崛起，成为了华强北人气最旺的手机市场。

手机批发市场的洗牌方向
前面一段说过，大量的人涌入二手手机行业。中国人都是喜欢扎堆做生意，看哪个挣钱，就一窝蜂涌入。
手机批发市场没落成为必然，类似香港的统货公司成为新趋势。

历史的轨迹总是趋同的，相信现在在飞扬拿货的背包客们（包括我们自己不是自己来货的时候）感觉：飞扬的价格真是贵啊！
价格越来越透明，小商户受到的价格冲击也越来越大。散户将会被洗牌。
批发市场的二手手机出货，将主要在华强北这条街道的办公室直接进行。飞扬市场将成为价格非常透明的半零售市场。
中关村都死了，华强北还会远吗？
（此处华强北仅仅指代手机批发市场，其它高新产业不了解不敢妄言）

未来的零售方向是线上线下融合。
对于实体店，很难以一个直接的手机贩卖店生存。消费者换机的时间周期也越来越长，单纯的卖手机的商家未来应该是漫长的冬天。
未来手机实体店的发展方向为：大厂的线下加盟店、售后中心、二手手机回收点等手机为主的电子产品综合服务点。
卖手机只会越来越难，线上线下的冲击还会越来越大。

2018的手机批发市场将会活的越来越艰难！
华强北二手手机贩子
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季末

那得看你如何定义洗牌了。
如果你是说行业竞争越来越激烈，手机销量越来越集中在少数几个品牌上。其他小众品牌压力越来越大，甚至淘汰的话，那么，是的，接下来，每年都是。
因为国内手机市场已经开始由增量市场变为存量市场了，蛋糕变大越来越慢了。因此现有品牌要想扩大销量，只能抢别人的蛋糕了，因此你争我夺，越来越血腥。
但你要说，是像当时苹果崛起，诺基亚衰落；小米崛起，传统中华酷联排名解体；OV崛起，小米差点掉队。这种剧烈的洗牌，那就很难出现了。
苹果崛起，是定义了智能手机的方向，大环境变化，诺基亚跟不上转型，因此衰落。
小米崛起，是把握了国内智能手机换机潮，因此强势崛起。而传统手机厂商很多没跟上变化，因此中华酷联的传统排名解体了。
OV崛起，是利用自己的线下优势和营销优势，把握了三四线换机潮，因此崛起，而小米线下太弱，因此差点掉队了。

接下来，国内很难出现大的环境变化。但也不是没有。

一个是消费升级，一个是线上线下融合（也就是新零售）

消费升级不是说只买贵的，而是人们不会一味地看重价格低，而是会综合体验等方面考虑。比如说，十块钱能买到九分体验，和十二块钱能买到十五分体验。那么人们会更加倾向于买十二块钱的，因为人们认为这才是更加有“性价比”。

所以，接下来是全方位的竞争，人们不仅会看重价格，还会注重用户体验，渠道是否完善，售后怎样，外观好不好等等方面，不再一味地要求价格低。

而线上线下融合（新零售），这主要是线上和线下都有各自的掣肘和优势。
线上渠道更加扁平，因此价格可以更低，线上选择面可以更广等等。但线上缺乏可获得性和体验性。

可获得性就是说，我买东西能不能立即获得，能不能买完拿着就走，线上还需要等快递，这对于很多人来说，觉得还不如去店里买完拿着就走方便。
体验性，就是可以拿着把玩，试试产品究竟怎样，毕竟线上实在是太“虚”了，很多人不相信线上，毕竟线下可触摸，可实际体验。
所以未来不会是线上的，也不会是线下的，而是线上线下融合的。

小米曾经凭借线上渠道崛起，但是线下太弱，差点掉队。
OV曾经线上太弱，后来凭借线下优势，把握了三四线换机潮崛起。因此OV崛起。
而华为，一开始学小米，开发线上。然后后来OV崛起，又迅速学习OV，开发线下。因此华为这方面比较均衡，所以现在目前，它还是老大。
至于未来，就看谁能把握住消费升级，和新零售了。
有短腿就会被淘汰，现在蛋糕就那么大，国内的竞争会越来越剧烈的。这也算是一种洗牌吧。

甜甜圈

看到一些对行业内一点都不懂的人都来大放厥词，我也跑过来谈笑风生。
高通5G万物互联时有发力的余地，博通花1300亿美元，(当时高通市值才900亿美元)约40%溢价收购高通就是看中这个。不讲高通最重要的东西，到底该说是见识短浅还是菊花粉呢？
高通在未来5年内没什么问题，5G万物互联逐渐发力。目前问题顶多是高端处理器销量下滑而已，中端高通有绝对优势地位，比如蓝绿大厂最爱用的660。
小米在印度做到第一，在未来也能给高通高端芯片提供一个市场，所以高通的高端芯片到底下跌多严重也有待讨论。
我还想说一句，高通的高端芯片不是你想买就买的，比如你要买8系去做千元机，高通就不卖，它对你手机价格和等级是有要求的。这像一个担心芯片卖不出去的厂家干的事么？
我认为互联网年轻群体的增加会逐渐压缩OV的市场。新的所谓线下体验店对比目前的渠道销售也有很大优势。OV在国内的未来才最不乐观。但是OV现在也在大力拓展国外渠道，在不少东南亚国家OV也做得非常好，总体来看OV也还能继续维持。
华为线下赚钱相对来讲也很少，主要还是靠线上线下一起发力，线下走量保持规模，线上赚钱，某些高端机也能赚一些钱。华为口碑如此好的原因其实最重要的就是线下华为性价比是比较高的，高于OV。其实华为就是线下的小米。为什么华为在网上经常被喷？因为华为在线上性价比就一般，远不如其他互联网手机品牌。
很多人可能没注意到华为线下性价比高。
我就拿mate10举例吧。
低配算它4000块钱(其实讲讲价一般三千八九就能买到)，和他同一等级的应该是Vivo的大屏手机X20Plus，卖3500。
麒麟970和660
莱卡双摄和普通双摄
更好的工业设计
更大的电池
华为牌子也不比vivo差
这些东西加起来值不值500块钱？我觉得是值的，在线下只能买这两个手机，大家会买哪个？我觉得即使miboy可能也会选华为。
小米目前的线下体验店做得是比较好的，很多人也开始认可小米，毕竟用的人逐渐多了，大家经常见到身边有人用就没那么反感。特别是现在高昂的房价和傻逼营销号咪蒙之类的，让很多人开始务实，装逼来装逼去，也就那么回事。这个是小米逐渐摆脱屌丝机很大的一个社会原因。现在基本上没人提小米屌丝机了。因为人人都怕被反问一句:“你以为你不是屌丝？”
2018年不会是国内手机市场大洗牌的一年。
华为增长减缓，发展线下体验店，把部分渠道收到自己手里来，增加自己的线下利润。
OV市场逐渐降低，但也会保持一个比较大的体量。
小米由于最开始搞线下体验店，在2018年可能会有所增长，但也不会太多。
2018，国内手机品牌真正激烈的战场在国外。因为国内格局基本形成，加上物料价格上涨，已经很难靠拼性价比来脱颖而出。
国内手机变革的两个时间段应该是在2020到2022(5G逐渐普及)，2026到2028(90后30岁，80后中年人，消费观变化)。

柳絮儿

2018年的中国手机市场，大玩家（HOVM）的地位撼动不了，小玩家（魅族锤子，还有没什么关注度，但是销量又不可忽视的金立）的机会不多了。
真正会洗牌应该是手机零售行业，小渠道很难撑过去，就我这个小区域来看，现在已经有不少老板想退出了，目前还是在运营商体系内部寻找接盘的人，等到明年可能就要公开转让了，大渠道亏得起，亏个一年两年还能撑得过去，毕竟零售行业都是走现金流的，经营好的渠道，资金链不会出现大问题，小渠道就不一样了。

阿里狼

个人觉得，不会重新洗牌，但是国内极有可能退回到2015-2016的市场，三星也许会因为国人的淡忘而逐渐回升，华为应该还会坐稳国内第一把交椅，OV也许会因为线上市场的反扑以及三四线城市逐渐信息透明而略有下滑但绝不会动摇根基，小米的成功与否还是决定于供应链和高通是否作死

借着玻璃机身+全面屏，2017年的手机市场迎来了一次换机大潮，大量消费者在今年都完成了一次手机的更换
当屏下指纹还没有完全成熟，手机续航因为电池瓶颈只能靠大屏硬撑，曲面屏异形屏等概念无法达成下一次创新时，当消费者手里还拿着一年左右的手机而且性能还基本足够时
作为消费者，购买欲望应该会进一步下降

国内手机已经不是存量市场了，简直就是减量市场
厂商们想要突破，只有海外市场
在欧美市场依然因为专利问题而被封锁时，印度和非洲也许会成为决定性的战场

但是我们同样也要看到，华为其实本业从来不是手机而是通讯相关的一系列产品，小米也逐渐完成了从单一产品到生态链的搭建，而那些现在才反应过来的手机厂商们，有的还在靠着老本行试图加固自家的碉堡，有的想要开疆拓土却才发现外面早已是一片红海

华米OV还会继续霸权，魅锤努金也不会甘于人下而努力寻求突破口
市场的变化是逐渐的，不是突然的，苹果直到4/4S系列才成为了高端手机的皇帝，AMOLED也蛰伏许久才被市场接纳，洗牌一直在发生，但是从不是雪崩

分析市场，预判未来，也许要更长远的看
这次写的很随意，有些没逻辑，诸位凑活着看吧

猴儿苏

回答仅针对国内市场...
  华为有通讯爸爸，凉是不可能凉的，顶多前进步伐停滞一下。至于ov和小米刚刚和高通签了大订单，也不可能说凉就凉。努比亚背后有中兴，一加背后有oppo，偏安一隅是没问题的。
  比较痛苦的应该是魅族...说真的从这次双十一就能看出魅族不仅没吃下乐视的份额，反而把自己的份额丢了..我觉得明年真的要凉，很有可能是魅族...

Samb暖心

手机行业大洗牌靠的是什么？苹果出来后有一次大洗牌，小米出来后国内有一次大洗牌。
苹果是因为带来了技术上的革命，小米是销售模式的革命。这种才是大洗牌，至于自然发展的情况下有些厂商跟不上时代被出局，那不叫洗牌，那是自然规律。
所以我们现在不会知道将来会有怎样的革命，预测自然是没有意义的。

朝哥

大概14-15年有过一次大洗牌，绝大多数小互联网品牌都倒了。
从那一次挺过来的厂商战斗力都已经很强了，而且或多或少都有自己的独门绝技。
包括锤子，都是经过大浪淘沙的，他们都没有那么容易死。
现在的阶段，国产做的只是 技术跟进和本地化，也就是成本优势，
下一次变革是什么样子真的不好说，不过掌握供应链和转型快的企业更容易活下去。

柳絮儿

【【【前言：MWC的“怪现象”，折射出手机行业窘境】】】
距离2018年的MWC（世界移动通信大会）还有不到一个月的时间，作为一年一度的移动技术和产品盛会，它本应是各大手机厂商发布新品，相互“争奇斗艳”的绝好时机。但是，据外媒报道，今年的MWC却可能有些冷清，因为HTC、LG、华为三家一线厂商可能都不会在MWC上推出新品手机。取而代之地是，它们会将自家的新品发布会延后一段时间，另选场地举办。





为什么这些厂商会“回避”MWC这一世界性盛会呢？按照相关媒体掌握的说法，其原因主要有两个，一是担心自家新品在MWC上被强势的竞争对手盖过风头，二是因为各种各样的原因，新机尚未准备完成，此时不适宜发布。

但在笔者看来，这两个原因指向的其实都是同一件事，即目前困扰整个手机业界的一个大问题：高通主控（SoC）的一家独大、以及它所引发的手机企业产能不足和产品同质化。
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【【【回顾：其实，高通的强，也是理所应当】】】
当然，说高通“一家独大”，这并不是笔者在贬损它。必须承认，高通在2017年的市场强势表现，确实是得益于它自身在产品性能、定位上做得十分到位，让手机厂商和手机用户都感到满意。




笔者说的，自然就是高通在2017年大获成功的骁龙630/660/835“三驾马车”，它们分别在主流、高端和旗舰级别的手机市场中收获了口碑与销量的“双丰收”。而如果要细究高通成功的原因，其实无外乎抓住了消费者对于“省电”和“游戏性能”的迫切需求。




从相关SoC数据库软件的对比结果不难看出，和同样发布于2017年的其他同级别竞争对手（联发科P25、P30、海思麒麟659）相比，高通骁龙630的内存带宽比对手们高了50%，而显卡理论性能更是对手们的两倍还多。这就意味即便虽然同为千元级，但装备骁龙630的手机在运行3D游戏时，帧率可达联发科主控竞品们的两倍多，海思主控手机们的四倍多……这样巨大的差距，给用户的直接感受就是“高通手机玩游戏流畅得多”，卖得好自然一点也不奇怪了。




如果说骁龙630还是因为切中消费者痛点，性能较竞品更加出色而获得成功的话，那么定位更高的骁龙660和骁龙835就完全是因为缺乏竞争对手而“独孤求败”了。首先，“中高端主控”这个概念是自前年的骁龙650/652系列才诞生的，到目前为止市面上也还没有第二家厂商出品相同定位的SoC产品。这就意味着对于大量两千元级别的手机来说，骁龙660是目前唯一兼顾成本与性能的选择。




而在真正的旗舰市场上，骁龙835的地位就更加难以动摇：是的，我们还有海思麒麟970，但它并不出售给华为之外的手机厂商；而三星的Exynos8895虽然CPU性能还要超过835，但它的3D性能却明显更弱——最重要的是它不能支持电信CDMA2000网络，这即意味着手机企业如果想要使用它，要么就不能满足全网通需求，要么就得花大价钱外挂基带。

结果，性能均衡、价格适中、开发简单、支持全球网络，最重要的是无论谁都能用上的高通骁龙835，就这样成为了2017年旗舰手机领域的绝对王者，没有之一。
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【【【现状：竞争对手终于发力，大战一触即发】】】
当然，即便是高通，其自身是没有工厂的，新款主控（比如今年的骁龙845）的产能要受制于代工厂，同时也必须优先供给既是合作研发伙伴又是大客户同时还是代工方的三星。而这或许也正是三星能够在MWC上首发搭载骁龙845主控的Galaxy S9，而其他厂商却因为拿不到足够的供货，连发布会都不得不延后的原因之一。

面对这种高通一家独大，手机厂商们不得不忍受缺货和等待的局面，不满者自然是大有人在，同时也意味着相应的“商机”不容小觑。因此，从2017年底开始，其他的厂商们终于开始有所行动了。




讽刺的是，“动作最快”的，居然就是高通的“亲密战友”三星。前段时间，定位千元级的魅蓝首款全面屏手机S6正式发布。它的亮点除了侧边指纹和“小圆点”的回归外，最突出的应该就是来自三星的全新主控Exynos7872了。




作为三星首次对外授权的中端SoC，Exynos7872虽然定位不高，但亮点着实不少。首先，它采用了两颗Cortex A73大核心+四颗Cortex A53小核心的架构组合，这使得它成为了至今为止第一款在千元级级主控中提供大核心的产品，其单核性能成功“战翻”2017年的神U高通骁龙630。其次，Exynos7872也是三星第一款全网通中端芯片，这意味着它的网络兼容性和使用成本都大幅下降，“三星芯片虽好，但就是没有全网通”的说法，从此成为历史。




以三星的Exynos7872吹响“反击的号角”为首，包括三星自家定位更高的Exynos7885、9610，小米旗下第二款自研主控松果S2，甚至包括曾经一度从市场上“败退”的联发科也即将推出痛定思痛之后的新品P38、P40、P70……

可以预见，2018年的中端手机SoC市场，异彩纷呈的新“核战”一触即发，而作为最终受益者的消费者们，能够买到更多种类、更低价格，性能也大幅上升的千元机、两千元机，何乐而不为？
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【【【展望：中端手机将变天，“自主架构”或成旗舰唯一出路】】】
仔细分析2018年即将登场的中端主控，会发现这样一个现象：以“先行者”三星Exynos7872为首，目前所有已经或者传闻中即将发布的中端新型号SoC都“不约而同”地加上了大核心设计。

这在过去是难以想象的：包括Cortex-A57、A72、A73这样的“大核心架构”，性能虽高，但功耗也相应地比小核心们高出许多。因此过去的中端及以下定位的SoC，无一例外地全部都是“八核A53”这样全部采用小核心的设计。




之所以如此，一方面是考虑到中低端主控本身的消费人群过去对极限性能不敏感，而更加看重省点；另一方面其实也是厂商们有意凸显“旗舰产品”在性能上的巨大优势，以促进高端产品销售，并彰显自身的技术实力。

但是，随着中端主控们纷纷引入大核心设计，它们和过往的旗舰产品之间的性能鸿沟已经大为缩减。这对于千元机的消费者们来说当然是好消息，但反过来说，这一业界趋势，实际上也对上游主控厂商（或有能力自产主控的手机厂商）们，提出了前所未有的严峻挑战。




过去，只需要在“有无大核心”上做出区别，就能将旗舰级产品与非旗舰做出明显区隔，而现在就连千元机都即将用上公版大核心架构了——如何才能延续不同级别产品之间的性能划分呢？




很显然，做出超越最新公版架构性能之上的产品，是唯一的出路。说得更明白一点，那就是对于2018年之后的主控厂商们来说，如果还想继续保持自己的旗舰产品定位，就必须要实现架构自主研发。因为这是唯一可能够超越ARM公版设计的出路！

纵观当前的SoC业界，除了苹果的自主架构名声在外，其余尚有能力进行全自主架构处理器设计的，就只剩下了三星一家而已——就连高通都早已在骁龙835上“堕落”为基于公版小改的“半自主”，更不要说其余根本就连自主设计的门都还没入的厂商了。
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【【【结语：黎明到来前的黑暗？或许不尽然】】】
总的来说，2018年的手机市场，“核战”再起，变数陡增，对于消费者来说，可供选择的主控种类、性能，都将有巨大幅度的上升，这肯定是一件大好事。




但是，在竞争重开的同时，大幅上升的“门槛”同时也对所有的市场参与者提出了更高的要求：当以往习惯的“公版架构”再也无法支撑起旗舰产品的市场定位，当“自主研发”成为唯一的高端敲门砖的时候，又会有多少“老将”倒下，多少“新秀”崛起？