2018 年将会是手机市场重新洗牌的一年吗？

浅仓@

2018年会是比较微妙的一年。
我们可以看到17年之前手机业的改变是指纹和快充，这两是对于手机体验比较关键的点。
而18年可能会普及什么新技术呢？
屏下指纹，面部解锁，全面屏，这三加起来其实就一句话——大屏手机翻身做主人啦！
无线充电——脱了裤子放屁的技术，除非加上远距离三个字。
人工智能——谁能告诉我现在人工智能有啥真正有用的使用场景？
所以我们可以看到18年的手机业即将是一个缺乏刺激点的一年，华为任正非在说不要放弃低端机，意思就是说开拓低端市场，让没有手机的人买手机——你不可能让一个穷人去买高端机，不管营销再怎么牛逼，就是买不起。
小米雷军在年底宣布要在印度投资一百家企业，要把小米模式搬到印度去，同时双十一刚刚过去，我们可以看到小米撑起销售额的已经不全是手机了，智能家居生态链占了半壁江山。隔壁荣耀还在降价刺激销量的时候，具有先发优势的小米生态链成为了小米稳固的护城河。
高端手机被苹果稳稳抓住，中端手机厮杀得血流成河，17年疯狂发布手机的魅族和360今年已经没啥存在感了，魅族的pro7此时已经降价到了两千以下的价位，成为跳水之王。乐视已经成功自爆，手机现在想修都找不到地方修，消费者一脸迷茫。努比亚，金立，酷派，下半年也显露疲态，金立还遇到了个倒霉代言人薛之谦……
余承东跑到深圳小米旗舰店去逛了逛，发现小米生态链已经走远到了一个谁都想不到的地步，小米之家开到哪，华为店就跟到哪的战略在手机周边产品研发乏力的情况下，反而成为了华为的拖累。华为之前跟风做了一款插线板，参数上比小米多了一个快充，个头更大，却贵了很多，在竞争上面虽然手机在高端打开了局面，奈何线下店上却输了一招。
OV在音乐手机，快充手机，自拍手机之后，R11、R11S、X20明显没有R9时代那样统治级的营销优势了，仅仅是跟风一起炒作了全面屏，而OV式的全面屏我们很难说是能刺激换机的一个营销点。小米在做出了MIX之后，对整个品牌的口碑力挽狂澜，第二代则是将这种全新的手机结构搬到了实用的层面上去，摆脱了概念机的束缚，也建立起了独属于小米的一套话语权。
事到如今，17年能真正算得上手机业变革的，并不多，这一年没有多少新机，口水仗也少了，虽然很多小品牌的倒下空出来的用户流向了HOVM，但是市场整体并没有明显的增长，手机行业再也不会像以前那样疯狂扩张了。
AR技术预示着也许会出现当年愤怒的小鸟，水果忍者那样对于苹果手机销量的拉动，但是之前的VR告诉我们，也许这又是一次资本的炒作，毕竟pokemango的成功与其说是AR的成功，不如说是任天堂IP的成功。而除了这个例子之外，爱疯X最近很火的面部识别的玩法，在PC端可以用很廉价的摄像头+软件轻松实现。
人工智能和智能音箱一样，每家都在做，都在炒这个概念，消费者买回家之后却不知道是干嘛用的。智能这个词对于公司来说，工厂来说，有很重大的意义，但是面向消费者的时候，却还是拿不出一个令人满意的答案，概念多于实用。华为和苹果在大肆宣传人工智能芯片的时候，高通芯片早在820时代就已经有了神经处理引擎，660发布的时候就可以看到芯片有一个机器学习的特性，同时也发布了一套神经处理引擎软件开发工具包（SDK），即使高通做得这么早，却也看不到有令人眼前一亮的成绩出现，反而谷歌针对拍照使用的芯片，做出来的单摄景深效果让大家惊叹了一把。
2018年，手机行业会有越来越多的硬仗，手机销量的背后是手机存量的大增长，对于没有手机的人来说换机的时候考虑的是大品牌，而手里已经有手机的人，再次换机的时候就会有很多比较了，单纯的概念营销也越来越难，消费者越来越趋向于理性，手机厂商需要拿出更加具有说服力的东西，才能让消费者掏出腰包里的钱了。
所以你要问我洗牌会发生吗？我告诉你，已经在发生了。
而2018年会发生一些什么新的事情呢，就让我们一起来见证吧，说不定技术发生了革命呢？
如果电池技术革命了，续航翻了几倍，那么手机会不会上一些高功耗的技术呢？比如全息技术？
电池革命还会带来小型设备的春天，智能手表会不会迎来春天呢？一个可以满足功能机级别的智能手表，同时可以使用微信，拥有一周的续航，可以无线充电，这样的智能设备会不会渐渐替代手机呢？
电池能量密度的革命也会让手机再一次走向更轻更薄，以后会不会出现纸片一样薄的手机呢？
无电池手机在实验室中已经出现，依靠空气中的能量波能量粒子来提供电量，可以满足基本的打电话的需求，这项技术又会带来什么改变呢？
手机市场也许会走向寒冬，但是技术的变革不断在发生，每一年都有新的动态，作为消费者我们就拭目以待吧。

一品大臣

我认为洗牌的可能性并不大，
但国内手机行业也无时无刻都在快速的洗牌之中。从目前来看，国内市场已经被HOVM牢牢的握在了自己手中，这四家的总份额每个季度都在上涨，目前已经达到70%以上，急速的挤压着other厂商们的生存空间。
而2017-2018这个节点，又极有可能是国内智能手机销量的拐点。目前的新款手机早已不是四五年前那样，现在的手机能够有更长的使用寿命，而硬件也不是短板。如果整体市场规模确定向下，在这个寒冬里，各家手机厂商又能怎么玩呢？

华为

有人说华为有通信爸爸，所以手机市场不会差，这时候我想到了爱立信、诺基亚和摩托罗拉老师。终端手机和通信，是完全不同的两个市场，猪养得好也并不代表菜种得好。
但华为在国内的确拥有最好的局面。
在国内品牌中，品牌形象无人能及，硬件积累也是鹤立鸡群，甚至连曾经的短板软件方面也是进入了第一梯队。在2017年，的确看到了高通高端产品的市场不力，原因有很多，但我觉得最大的原因就是华为的发力，一年四五千万台麒麟9系的终端高端产品的总销量，已经占据了国内国内高端安卓手机的大部分。
但华为也有自己的问题。产品始终太过于充满着工业的气息，而缺乏用户最需要的生活气息；品牌广告和公关始终出篓子，重数量不重效果的老毛病并没有好转。但事实也证明，这点小问题并不能扭转华为向上的步伐。
华为也是国内双品牌战略玩的最好的，因为别人有的不是玩死了副牌就是玩死了主品牌，或者副品牌喧宾夺主了。华为双品牌是都有旗舰机的，也使得差不多每个季度都有旗舰机发布，也使得华为就不受制于国内旗舰安卓机生命周期太短的制约。同时，华为也是国内唯一能够做到产品和苹果三星一样全球发布并全球十几个经济体同时发售的品牌。
华为也是国内少有的，绝大部分用户和路人都认同其溢价的品牌。没错，同样的配置，性价比不如OVM，但几乎没有人会去质疑华为的定价。而OVM每每有定价不是那么良心的产品，都会被骂出翔。由此，华为有了别人没有的余地：不行我就降价，我可以用降价挤死你们。

OPPO

OPPO是目前国内中高端价位手机卖的最好的品牌，这和国内大部分品牌靠低端低价位手机跑量完全不同，3K价位的R系列，每个月能够获得300万台规模的销量，这真是羡慕死所有友商的成绩。
同时，O家的市场团队非常了得，我认为都足矣作为HVM的老师。能够准确的把握绝大部分用户的真实需求，也能够在最适合的时候，用最适合的价格，推出最适合市场的产品。
但O家短板也非常明显：自身产品线比较单一。
几个系列没有真正的高端配置产品，在明显消费升级的节骨眼上，Find系列是否回归还悬而未决；低端产品也没有竞争力；互联网开拓上面目前看也不如vivo。
没错，发展的好的，往往大部分都不是那些技术上冲在前面的公司，而是最懂市场的公司。但R11s后于vivo X20发布，并在双十一档期开卖，尽管R11s比X20更好看，但我也觉得这次OPPO并没有把这次操盘做完美，导致现在R11s的话题性也不高，R11s是否能够成功接过R11的接力棒也是未知数，同v家的竞争也好似突然失去了主动性。
2018年已经是被广泛公认的国内手机市场寒冬了，目前OPPO的主力产品好像还找不到能够引领接下来半年时间的主力产品。
我觉得OPPO的境况并不会像很多人认为的那么乐观，这里就必须看未来半年时间内O家有没有真正能够有绝对市场影响力的产品是市场操作了。

vivo

人们说OV，总习惯于把O说在前、V说在后，但的的确确在过去和现在的品牌影响力方面，V家是落后于O家的。vivo相比OPPO，没有一个更加朗朗上口的品牌名称，在过去几年的营销上好像都不如OPPO。
vivo有相对更长、更完备的产品线，但并不是每一个产品线都能获得爆品的待遇。但X20的产品能够在最应该的时间点发布了最适合市场的产品，这一波操作真的没的说，因为X20了能够在市场最关注的区间享受几乎没有竞争对手的待遇，结果是X20卖疯了。
同时，2018年又是世界杯年，vivo又是国际足联的合作伙伴，这对于vivo更好的进入国际市场，和国内更好的开拓男性市场有不可估量的作用。这就看vivo能不能在Xplay7上更快的搭载上屏下指纹了，但现在还没有任何关于这方面的半点消息。
2018年，vivo的危险和机遇共存，但好像都不是什么大的危险和机遇。

小米

小米的销量已经重新站起来了，但国内销量的排序还是死死的HOVM，小米在国内还只是第四。红米目前是国内1500元以内市场的绝对霸主，“为发烧而生”似乎在这两年已经让位于“让每个人都能享受科技的乐趣”。
其实这些年小米的命运更多的“和高通是保持同步性”的，810过热后直接导致小米高端产品线延期和失落；骁龙6系的超级热卖也和红衣系列手机爆卖“你中有我、我中有你”；高通高端受制、835的销量遇冷，同时小米6的销量也是近年来小米数字系列手机销量“一代不如一代”。
三四年前，华为70%的销量靠运营商，而彼时的小米还绝对是国内高端手机品牌。而现在小米品牌高端线已经延续了多年的不如意，小米数字系列从4到6的销量是逐代递减的；三代note系列也可以说都没真正做成功；mix系列很好的立了flag，但全面屏市场份额也是被VHO迅速收割。目前小米品牌销量最高的，恰恰是被说不喜欢、被嘲笑、被说为市场妥协的小米5X，“为市场妥协”其实也是个比较有趣的说法了。
小米在高端系列方面好像始终没能够找到正确的玩法，实际上也就是未能把握住大部分高端手机用户群的真实需求。小米却被各种奇奇怪怪的、甚至有点偏激的工程师思维把持。如果这种思维倾向转变，同时改变下用户运营方式，小米在中高端系列肯定也会是另外一番天地。
但说了这么多，2018年小米的挑战大吗？
还真的不大！1500元以内还是没有敌手，高端方面也一直都在竭力努力之中。2018年同样难以会有大起大落。

金立

我不去说他了，因为好像已经没人说他了。

魅族

目前还有巨量的话题，尽管Pro7已经降价降得可能自己也不认识自己了；魅蓝note6还是挑大梁的，但好像目前局势不妙；mx7继续难产之中。
和大部分人认为魅族药丸不同，我认为魅族并不会明显向下。因为大家都在惦记魅族，说明还在等着魅族的产品，而要出一款符合市场的产品并不难，但品牌关注度没了却是不可逆转了。

努比亚

包括更大的中兴，似乎都在国内市场迅速撤退，我看着也是不可逆转了。为什么取这么一个名字呢？要知道全国绝大部分人口都还没取得英语四级呢，让大家怎么记住你的名字？因为大家不仅记不住你的名字、叫不出你的名字，更担心叫错了你的名字。
我承认，你的无边框ID真的不赖，有设计、有性能、也有性价比。一个朗朗上口、老少皆能记住和叫出来的名字真的是重要的。

苹果

iPhone在国内市场经历了数个季度的连续下跌，但在双十一明显降价之后，销量可以说一冲上天了。说明过去国人“冷落”iPhone，并不是不喜欢你啊，而是你的售价越来越高冷了啊。今年双十一，iPhone8系降价一千多，淘宝在最后时间也献出1588元的直减优惠券，为iPhone X的销量拉了一条巨漂亮的尾线。
iPhone在国内手机市场即将进入冬季之际，却逆市上涨了。
我们想象一下，如果iPhone进一步降价呢？
当然是不可能的，所以2018年的苹果手机在国内市场也不会重回当日的神勇。

三星

boom7和中韩关系的走冷，这两件事情同时绝大的冲击着三星手机在国内的销量，但不管怎么看，2017年都是这两种因素影响最深刻的时候，三星手机有着很大的向上抬升的可能性。
要知道过去几个月销量被拦腰截断的韩系车，最近也逐步回温，甚至已经和当日没有受到影响之初差不多了，这是为什么？
降价啊！
性价比对国人来说还是会被长期重视的好东西。最近新上市的多款韩系车，在售价上明显给出了诚意。三星如果真的能够给出明显的售价上的诚意，占有率也是有极大的上涨可能的。
上文看，国内手机格局在2018年发生剧变的可能性还真的不大，还是会被HOVM牢牢把握住绝大部分的份额，other厂商的日子也是同样难熬。
但是换一个问题：在未来几年中，HOVM这四家谁第一个掉出第一集团？
你的答案是什么？

大哥

不会，首先之前已经洗了一轮了，留下的品牌自然有各家长处，能存活到现在的手机公司都不简单。

除去第一梯队的苹果三星，剩下的技术差距已经没那么大，因为经过这些年的锻炼，现在的大部分手机公司已经有不错的资源整合能力了，生产之类的问题不大，但要突破和创新，难度很大，这一块我只看好华为，做产品差异化很难了，同档次的产品都差不到哪去。

18年我认为要做大，比的是品牌和渠道，然后是服务，这些都是要直接接触消费者的，如果做不到这些，想进一步的扩张是很难的，产品基础大家都不差，如果不从这三个方面下手，那么竞争将会更加艰难。

下面是各品牌点名环节，仅为个人观点，反驳请另开答案。

苹果
iPhone X的诞生我认为是iPhone这个产品从一代开始的完整补足，也是下一世代产品的基调，可以说现在想革苹果的命非常高，除非你在不属于他的领域反超再来打败，在现有的体系下想把苹果干掉很难，因为现有体系有好多都是从他这出来的。

三星
作为供应链顶级的企业，三星哪怕不做手机也不会死，更何况三星在供应链的话语权是非常高的，作为顶级供应商，三星拥有顶级的屏幕技术以外，像内存之类的在手里捏的更紧，尤其是尔必达死了以后，可以说手机上很多新技术的实现需要三星提供支持然后再向下发展，只要不持续作死，三星就没什么大事。

华为
华为的产品目前不断的像自己定价的位置走去，填补了价位空挡，可以说华为这个角色做的还不错，产品、品牌形象、服务都做上去了，现在的华为只要不持续作死不会出什么大问题，以及赶紧把猪一样的公关换掉，华为在手机上的公关我现在直接当失败案例来讲，但华为的海外营销案例和执行我也会拿来讲，因为做的确实很好，在内部技术逐渐上升的情况下，华为稳住就好。

OPPO/VIVO
这两家从R9那会儿开始爆发，到现在的势头都非常强劲，我很佩服他们的营销、研发、渠道管理、供应链管理，这两家公司的控制力非常强，并且在洞察消费者需求的能力也是一等一，是真正深入了市场的公司，同时服务也跟得上，存在的问题是资产比例过重，一旦市场发生转折，掉头会很难，很考验操盘规划，但他们的资产也是他们的壁垒，目前他们把握的市场很难撬动，其他厂商想进一步的压榨或开发市场，需要把握好5G的势头。

小米
小米的产品表现我很难说，在张峰的把持下，小米把量做了上去，大头是中低端机型，旗舰机表现还是乏善可陈，产品力不是靠CPU就能做上去的，竞争优势不能只做价格，如何放大差异化和拉开差距才是关键，小米2017年在营销策略上的改变可以看出所谓的市场局限性还是大，主宰市场的是占大头的消费者，而不是品牌，铁打的消费者，流水的品牌，抓不住消费者就别想着做其他的，小米的市场部门要好好想想这个问题，以及如何在产品做权衡也是小米该思考的问题，性价比不是一切，而是应该想想如何在同一档次做出差距和扩展市场渠道。

魅族
相比2016年，魅族今年低调了很多，不再是演唱会，也没那么多P10，pro7本来是个挺不错的产品，可魅族却在营销上持续作死，杨柘的加入让我很是反感，这人之前在华为TCL和做的事儿就不怎么样，华为的爆发和他没有任何关系，不信看看华为海外部门做出来的成绩，定下的爵士人生也没有把这个基调奠入华为品牌，反而成为了消费者吐槽华为的梗，到了TCL把TCL的市场部门搅的一团糟，海外做的好好的，国内愣是炸了，折腾差不多拍拍屁股去了魅族，刚去魅族就把pro7售价给提上来了，营销上还是附庸风雅那一套，他和他的团队压根就不懂魅族的消费群体，做高端不是提价格就行，这是个逐步的过程，想与高端匹配，产品是基础，品牌和服务跟上去才行，揠苗助长的道理都不懂，还自己挽起袖子去跟消费者斗，真的，太丢范儿了，好在魅蓝李楠那边给力，除了flow的傻X公关外，没犯什么错误，只能等待魅族明年产品的爆发，和高通和解以后魅族上高通的顶级CPU我都不会觉得意外，可能性太高了。

除了以上几个品牌外，产业链里的企业支持更重要，我非常看好闻泰、京东方、和辉这三家公司，如果没有闻泰这些ODM公司，今年的出货量很难做这么多，而京东方和和辉的进一步发展可以打破一些垄断，对于这种事我是很开心的。

闻泰则是支撑大部分厂商中低端产品重要的支点。

以上就说这么多，还想知道更多就掏钱去，以及评论区里如有讨论高价低配835牛逼之类的一律拉黑删除，眼见太低了。

妞你开心嘛

怎么会有这么多嚷嚷5G的啊，5G是移动联通电信操心的事情。
2018年还不到手机市场洗牌的时候，但华为、OV、小米的优势会扩大，一加、魅族等品牌会挣扎着生存下去，其他品牌将越来越缺乏存在感。

萱妈黄豆

除非2007年那一幕再上演一遍，要当年诺基亚和摩托罗拉级别的人物倒下才叫洗牌，才是改朝换代。18年HOV等一众厂商能拿出一代产品把苹果三星扫进历史的垃圾堆吗?

尔十五

手机的更新换代取决于市场发展的动态，个人认为可以从一下几个方面分析。
    1，超高端，高端，中端，低端，超低端用户，其中超高端最容易换手机，钱不是问题，高端看特色，中端，低端看性能，超低端看耐用性。
     2，用户敏感度，对手机功能和性能敏感的用户更喜欢换手机，敏感度低的用户更趋于保守。
      3，手机用途，当行业趋于成熟，性能和功能变化很小，用户换代频率降低，有突破性创新，频率增加。
     4，行业价格，价格上涨，用户换机频率降低，反之上身。
     5，审美，符合用户审美的产品更容易促使用户换机。
     总结为一句话就是痛点吧。
     从以上几点看2018年能够刺激用户掏钱的应该是AI普及带来的功能增加以及高屏占比带来的颜值提升以及操作体验提升。
     但短时间内以上两点对手机主要带来的是体验的改善，主要更集中与高端和超高端用户吧，财务更自由，换机的费用不紧张。中低端用户只要手机还不卡，还没坏，多数人不大可能换机，取决于手机整体行业硬件的提升和软件体积的发展。
     屏占比的增加道理比较简单，就是好看，另外就是同样屏幕尺寸下手机可以做的更小，带来单手操作体验的改善。
      至于AI就比较复杂了，目前带来的影响主要体系在拍照上面，苹果8和X和以及华为的mate10拍照都有大幅提升，谷歌PIX2其实也主要是优化上的提升，三星拍照硬件一直厉害。
      但AI应用的发展目前主要还是手机厂家自己带来的几个方面，但手机厂家做AI主要是提供平台，主力还得看广大的第三方软件，因为手机上市时间才几个月，第三方厂家的应用还需要时间研发，相信明年后年会有很多的应用上架。所以个人乐观的认为AI的发展是属于跨代的技术，和之前的产品有质的区别。
       反正下班没事，下边开个脑洞，大家乐呵一下就得了，别当真哈 。
      话说随着手机人工智能的发展，会不会有厂家聚合各方面的信息，比如用户习惯，生理学，心理学，医学，知识体系等，以及网络上的各种商品信息，招聘信息，教育信息，婚介信息等。
       以后手机可以深度分析自己的主人和外界的各类信息，然后某个时候，用户对手机说我工作不开心，想换各种，然后手机就像尽职的职介人员一样，不停的给你找合适的工作，某天突然提供一个非常适合你的职位等你去面试。
      某天你有对手机说，单手好孤单，然后手机就像尽职的媒婆一样不停的给你找你喜欢类型的妹子的信息，甚至从你没事浏览美女写真的行为分析你喜欢哪种外貌的妹子，也给妹子找喜欢的男生，让后某天终于有你们俩都满意的匹配，爽歪歪啊。
        某个时段手机通过你的使用习惯已经浏览信息的内容，可以精细的分析你的文化水平，思维模式，找出优点和缺点，为你收集你需要学习补充的知识以及一些学习建议，提醒你的不良习惯应该改正。
        好吧，关于对你的分析和资料收集完全在你的手机内部完成，不会上传一个字节到别的地方。尽管放心使用。
       另外，它是你的仆人而不是老妈子，一切行为都是在征得你同意的情况下去做的，所以不会喋喋不休。
       额，脑洞开完了！未来哪家真的这么做了记得付我脑洞费啊，一包烟就行，额，打算戒烟了，挺矛盾的，看来得等等再戒。请个大师起名都得花钱，是吧，哈哈哈哈，你看我都手机码字容易嘛！

林子疆

散了吧，每年年底都有人这样说

梅梅699

谢瑶，之前胡答的，我认真改一下哈。
@系统维护了我 借鉴一下刘总的格式和思路

1 领头羊的位置牢固，HOVM逐步吃掉others肯定还是这种格局，others越来越难活了，不过我看好明年会变成HMOV。

2 各家已经逐渐从如何让用户换机，变成如何维持存量，各项“软实力”会逐渐发力，比如云服务、生态圈、等等。
哦，补充一点，线上品牌（小米、荣耀）和线下品牌（OV）逐渐向全能发展
比如小米的小米之家和OPPO的一加

3 国内厂家进军海外市场进入新阶段，小米在印度风生水起，其他家也涨势喜人，华为和一加的发布会已经在国外首发了。（我个人感情上，还是更喜欢各家在中国首发……）


4 成本  
刘总说：

成本持续上涨，对于品牌竞争来看是剪刀差，某些牌子对上不能议价，对下不能溢价，渠道合作伙伴的利益不能保障...这个是致命的，从这个角度看所谓的性价比是不归路...

总结一下： 低毛利是不归路，手机卖贵才是王道
由于我屁股坐在消费者这，所以隐隐听到了一句：穷逼玩蛋去！
话说作为厂商来讲，人不为己天诛地灭，想着法的多赚钱看起来是天经地义的，但是雷总在这方面是和传统厂商唱反调的：

雷军哈佛演讲：高毛利是一条不归路 会变成用户的敌人

因为许多公司为了提高毛利率都会从两方面考虑：提高价格与控制成本。 然而，提高产品价格就是在与用户慢慢变成敌人，一旦控制成本就会慢慢变成偷工减料。因此，如何做成一个伟大的公司，就要看该公司到底有没有勇气限制毛利率。

我更感觉，作为厂商，追求利润肯定是没错的，但是只顾着追求利润，对不对可就难说了。
这个话题太大，也没有绝对意义的对与错，这里就不说太多了，更多讨论请移步：如何看待雷军「毛利率高其实是一条不归路」的言论？

5 大洗牌
干掉诺基亚的，不是一台更结实的手机
干掉柯达的，不是一台更好的胶卷相机
干掉车载电台的，甚至不是另一电台
干掉苹果的导致个人互联网终端大洗牌的，最终也绝对不是另一个更苹果的苹果

梅℡￠单纯执著

我也来预测一下，这个活到正经算是我本职工作之一
1 领头羊的位置很难有大的变化，仍然是S/A稳居前列，别提台数，到了产业链成熟期，看的是收入金额占比，ASP和利润率，有棉袄才是冬天取胜的必要条件，当然了，最好棉袄是自己的，没有棉袄就是靠讲故事也要忽悠别人的来穿一下...
2 市场大盘回归理性，换机速度继续下降，厂家在营销上在零售阵地上的投入因为整个行业的减速而调整，但是新一轮的价格战有可能在中档和低端千元左右档位爆发，因为啥？因为这是最后的机会了，哪怕吃毒药也要活下来而价格杠杆是见效最快的。
3 国内厂家进军海外市场进入新阶段，明年会有几个大新闻...国内品牌自带渠道和营销的出来的多，会遇到强势本土力量的挑战，但是前途是光明的，道路是曲折的，不管怎样，都会给这个行业积累更多的国际化视角的人才，总是好事...不过我奉劝一句，奉公守法...
4 成本持续上涨，对于品牌竞争来看是剪刀差，某些牌子对上不能议价，对下不能溢价，渠道合作伙伴的利益不能保障...这个是致命的，从这个角度看所谓的性价比是不归路...
危机中间也伴随着机会，福兮祸之所倚祸兮福之所伏

小泽3056

我们来看下张小凡同学的语文阅读能力


第一荣耀是品牌，覆盖百元机到3000+的价格区域，红米不是品牌就是低端机型，张小凡莫非不知道二者的区别？
第二没有投入哪来的产出，没有利润哪来的投入，用爱发电，用情怀研发？这个张小凡好歹也是读过硕士的，怎么也算做过研究，难道不清楚这一点？
第三，看来张小凡很看好智能家居，可惜国内家电业总市场规模也就智能手机的两倍多点，而且大头是冰箱洗衣机电视空调，小米也就电视还算有点量，关键这些都是小米科技的，而且小米科技也就参小股，和小米手机没有关系。除非雷军学习贾跑跑通过关联交易转移利润。
以下为原文
现在回头看，今年洗牌挺厉害的，乐视手机死了，360，魅族，努比亚，中兴，联想都有严重的掉队现象。HOVM成为今年大赢家，但是这四家进一步分化。
华为现在是国产手机里面的全能型选手，产品分布高中低各价格段都有较强竞争力，销售渠道方面线上线下营运商海外均实力强劲，多年的巨额研发投入开始进入收获期，高端芯片出货量已经可以和高通相提并论，对技术，产品形态甚至时尚都把握准确，如AI，拍照，配色等都处于业内领先地位，全面屏的风也是把握很准，很快就实现了千元机到高端机的全面覆盖。不过华为在备货方面偏保守，不管是旗舰机型mate10 系列，还是千元机荣耀7X，都存在严重缺货问题，不能利用前期的热度迅速转化为销量。
OV两家情况类似，都还保持着典型的步步高风格，不为天下先，但是一旦进入市场，则快准狠，从DVD，复读机，点读机到现在的手机，儿童智能手表，都是这个风格。一旦他看中一个行业，利用其生产，渠道优势和大规模集中的广告投放，速度抢占市场。两家交替新品，采取大量备货，集中宣传快速出货的策略，这两家是全面屏风下面最大的收获者。OV是优势和劣势都很明显的企业，优势是强的地方非常强，不管是供应链，资金，线下渠道，生产能力都是业内首屈一指的，其合伙构建了全覆盖的线下销售网络，极大的提高了其他品牌进入线下市场的门槛和难度。劣势在于销售渠道单一，产品集中，而且保守，在取得
2500-3000价格段的绝对优势后并没有顺势上攻，或者说上攻不利，比如vivo。品牌一旦被消费者定位，要改变也是不容易的。
小米的情况比较特殊，实际上现在小米手机已经和小米科技没有关系了。我们说的小米实际上是由两家相互独立的公司组成的，小米科技和小米通讯，两家公司是完全独立的，只是实际控制人都是雷军从而构成关联交易。小米通讯务实负责小米手机，miui，小米之家，小米科技务虚，拥有mi品牌，米家品牌，小米商城以及通过子公司参股投资的大量小公司，也就是小米百货里面百货商品的供给方，这样的安排很有可能是为了实现小米科技轻身上市，产生一份靓丽的财报来获取高估值。之所以说这些只是说明一下，小米生态链产品赚的钱其实是补贴不了小米手机的，小米手机得靠自己。2017年对于小米来说是非常关键的一年，二季度开始中止了15年年低开始的快速下滑，中国市场的止跌回升和印度市场的爆发让小米快速回到了全球前五。但是小米的问题也很明显。相对于OV线下单腿跳，小米的线下开拓也是很艰难，主要还是依靠营运商和苏宁等大卖场，覆盖面还是欠缺。产品方面1500+的市场对小米来说销量都不甚理想，旗舰机型note 的高端梦想已经移交给了mix，但mix的销量还是难当大任，数字旗舰系列的也不复往日荣光了。低价趋势，红米化对小米的利润和品牌形象还是有很大的不利影响的。对于变化极快的高科技行业，低利润会影响研发的前瞻性，继前几年小米在指纹识别机型的姗姗来迟，在这波全面屏浪潮中，小米也又领先者成为了落后者，不能不说是一种遗憾，市场是残酷的。
2018年我不认为会有大的洗牌，但是各厂商在市场上的表现，获利能力差距会进一步拉大。随着行业的越来越成熟，累积的优势和差距也越来越明显。手机产品由比配置到，比厚薄，比电池大小，到比快充，比拍照，到今年开启的AI时代，难度越来越大。一个成熟的市场，需求是多元化的，现在活着的都是找到了自己的角色的企业。